Google Exec Berbagi Visi & Strategi Untuk Iklan Google

Google Exec Berbagi Visi & Strategi Untuk Iklan Google

Google menyelenggarakan acara Google Marketing Live tahunan pada 24 Mei 2022.

Fokus utama acara ini adalah proyeksi pertumbuhan Google Ads di masa mendatang.

Selama panggilan pendapatan Q1 Google, perusahaan memuji pertumbuhan pendapatan pencarian 24% dari tahun ke tahun.

John Nicoletti, VP Global Product and Sales Activation Google, memimpin sesi tentang memetakan masa depan pertumbuhan iklan.

Dia berbagi dua blok bangunan utama bagi pengiklan untuk memisahkan diri dari paket:

  • Gunakan semua otomatisasi untuk meningkatkan kinerja pencarian
  • Kembangkan bisnis Anda di saluran baru

“Peluang untuk pertumbuhan dan inovasi adalah konstan”, kata Nicoletti. Seiring berkembangnya teknologi, konsumen beradaptasi. Sebagai pemasar, sangat penting untuk menjadi yang terdepan dan mengambil tindakan sekarang.

Meningkatkan Strategi Pencarian Anda

Nicoletti mencatat bahwa “80%+ pengiklan menggunakan penawaran otomatis di Google Ads untuk mengosongkan waktu sambil mendorong kinerja yang lebih baik”.

Dalam sesinya ia menyatakan “trifecta” dari otomatisasi pencarian mencakup komponen-komponen utama ini:

  • Kata kunci pencocokan luas: Dengan menjaga kecocokan kata kunci tetap luas, ini memungkinkan Anda untuk memberikan jaring yang lebih luas pada pencarian yang relevan.
  • Iklan Penelusuran Responsif: Iklan Penelusuran Responsif membantu menyampaikan pesan yang tepat kepada pelanggan yang tepat dan memungkinkan Anda melakukan penskalaan lebih cepat.
  • Penawaran Cerdas: Mengambil pekerjaan manual dari mengendalikan setiap tawaran individu. Smart Bidding memperhitungkan setiap penelusuran individu dan pengguna untuk menawar sesuai dengan sasaran kampanye Anda.

Diversifikasi Saluran Anda Untuk Menemukan Lebih Banyak Pelanggan

Meskipun Penelusuran adalah cara yang bagus untuk menjangkau pengguna yang siap mengambil tindakan, mempertahankan strategi hanya Penelusuran akan membatasi peluang pertumbuhan Anda.

Nicoletti berfokus pada Penawaran Berbasis Nilai + Maks. Performa untuk memperluas upaya Anda dengan mudah dan menjangkau pelanggan Anda di mana pun mereka berada.

Bagian dari keuntungan Performance Max adalah iklan Anda akan ditampilkan di luar mesin telusur. Sekarang Anda dapat menjangkau pelanggan di:

  • Jaringan Display
  • Youtube
  • Gmail
  • peta

Studi kasus yang mendukung Performance Max menghasilkan peningkatan 13% dalam total konversi inkremental dengan CPA yang serupa.

Nicoletti menekankan bahwa setiap pengiklan dapat memulai Performance Max dengan mudah. Jenis kampanye ini dapat diluncurkan bahkan tanpa kemampuan materi iklan yang kuat.

Ringkasan

Perubahan adalah konstan, dan hanya akan terus berubah lebih cepat.

Pengiklan perlu melihat lebih dari sekadar menangkap permintaan saat ini. Fokus pada strategi berwawasan ke depan. Nicoletti menyarankan Anda untuk fokus membangun merek Anda untuk menciptakan permintaan masa depan.

“Jadilah Edison. Ambil tindakan sekarang untuk memisahkan diri dari kawanan,” Nicoletti menyimpulkan.


Sumber: Google Pemasaran Langsung

Gambar Unggulan: IB Photography/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.