Google Melaporkan Pertumbuhan Pendapatan Paling Lambat Dalam Hampir 10 Tahun

Google Melaporkan Pertumbuhan Pendapatan Paling Lambat Dalam Hampir 10 Tahun

Saham induk perusahaan Google, Alphabet, turun tajam setelah laporan pendapatan terbaru perusahaan mengungkapkan kuartal paling lambat untuk pertumbuhan pendapatan dalam hampir satu dekade.

Pertumbuhan pendapatan Google dari tahun ke tahun (YOY) meningkat 6%peningkatan terkecil sejak 2013, selain satu bulan selama pandemi.

Ini mungkin tampak seperti hal yang baik bahwa pendapatan Google naik secara keseluruhan, tetapi masalahnya menjadi jelas ketika Anda membandingkannya dengan pertumbuhan tahun lalu. 41%.

Margin operasi Google turun dari 32% tahun lalu ke 25% tahun ini, dan laba bersih turun 36% YOY.

Karena Google tidak memenuhi harapan, pendapatan dan laba per saham (EPS) lebih lemah dari perkiraan analis.

Seperti yang diilustrasikan oleh data di bawah ini, satu-satunya kategori yang mengalahkan estimasi Google adalah pendapatan cloud:

  • EPS: $1,06 vs. $1,25 diharapkan (menurut perkiraan Refinitiv).
  • Pendapatan: $69,09 miliar vs. $70,58 miliar diharapkan (menurut perkiraan Refinitiv).
  • Pendapatan iklan YouTube: $7,07 miliar vs perkiraan $7,42 miliar (menurut perkiraan StreetAccount).
  • Pendapatan Google Cloud: $6,9 miliar vs perkiraan $6,69 miliar (menurut perkiraan StreetAccount).
  • Biaya perolehan lalu lintas (TAC): $11,83 vs $12,38 diharapkan (menurut perkiraan StreetAccount).

Sebelum panggilan pendapatan, Alphabet diperkirakan akan membukukan pertumbuhan pendapatan paling lambat dalam dua tahun. Itu adalah pertumbuhan pendapatan paling lambat untuk setiap kuartal sejak 2013.

Pengeluaran Iklan Google & YouTube Melambat

Berita terbesar dari panggilan pendapatan adalah perlambatan pendapatan iklan digital Google.

Pendapatan iklan digital Google hanya tumbuh 2,5% di Q3. Setidaknya itu naik, karena hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk YouTube.

Pendapatan iklan YouTube turun menjadi $7,07 miliar, turun 2% YOY dan meleset dari ekspektasi analis sebesar $7,42 miliar.

Ini adalah penurunan pertama dalam pendapatan iklan YouTube sejak Alphabet melaporkannya pada 2019.

Ruth Porat, Alphabet CFO, menyatakan selama panggilan pendapatan:

“Pada panggilan pendapatan kuartal kedua, kami mencatat kemunduran dalam pembelanjaan oleh beberapa pengiklan di YouTube dan Jaringan, dan kemunduran dalam pembelanjaan ini meningkat pada kuartal ketiga. Di Penelusuran dan Lainnya, faktor terbesar dalam perlambatan di Q3 adalah kinerja yang terlalu besar pada tahun 2021. Pada kuartal ketiga, kami melihat penurunan pembelanjaan oleh beberapa pengiklan di area tertentu dan iklan penelusuran. Misalnya, dalam layanan keuangan, kami melihat kemunduran dalam subkategori asuransi, pinjaman, hipotek, dan kripto.”

Pendapatan iklan YouTube memuncak pada 84% pada Q2 2021. Setahun kemudian, turun menjadi negatif 2%.

Penurunan tajam dalam pengeluaran iklan di YouTube dan Google bertepatan dengan penurunan tajam yang serupa dalam harga mata uang kripto.

Ini perlu diperhatikan, karena Porat mengatakan crypto adalah subkategori di mana pengiklan menarik kembali pengeluaran mereka.

Bitcoin mencapai rekor tertinggi pada tahun 2021, tepat saat YouTube mengalami pertumbuhan pendapatan tertinggi yang pernah tercatat. Cryptocurrency jatuh pada Q2 2022, yang sejalan dengan penurunan pendapatan iklan yang dilaporkan oleh Porat.

Apa sekarang?

Dalam perekonomian saat ini, dapat dimengerti bahwa perusahaan memperlambat pengeluaran iklan. Resesi yang menjulang berarti pergeseran dari belanja modal ke pelestarian modal.

Jika Anda menjalankan saluran YouTube yang dimonetisasi, pendapatan iklan Anda mungkin menurun jika belum.

Sekaranglah saatnya untuk mulai memikirkan cara untuk mendiversifikasi pendapatan Anda.

Di YouTube, itu bisa termasuk menjual merchandise, menawarkan membership channel, atau menyiarkan langsung. Itu semua adalah cara menghasilkan uang tanpa hanya mengandalkan iklan.

Saya tidak heran jika pendapatan streaming langsung pembuat konten mulai melampaui pendapatan iklan mereka. Secara anekdot, saya telah melihat pembuat konten YouTube independen menarik ribuan dolar per streaming dari uang yang disumbangkan oleh pemirsa melalui Super Chat.

Anda juga dapat mulai mempersiapkan monetisasi YouTube Shorts pada tahun 2023. Menjadi nyaman dengan membuat video pendek yang menghibur dan informatif dapat membantu saluran Anda menghasilkan lebih banyak pendapatan saat iklan Shorts diluncurkan.


Sumber: CNBC, Bodoh beraneka ragam, Alfabet (tautan PDF)

Gambar Unggulan: FellowNeko/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *