Google Mengakhiri Iklan Teks Diperluas Bulan Ini

Google Mengakhiri Iklan Teks Diperluas Bulan Ini

Mulai 30 Juni 2022, Google tidak akan lagi mengizinkan pengguna membuat atau mengedit iklan teks diperpanjang.

Dengan tujuan menyederhanakan cara iklan penelusuran dibuat dan mendorong kinerja dengan alat otomatis, Google mengumumkan perubahan ini pada Agustus 2021.

Setelah batas waktu ini, pengguna hanya dapat membuat atau mengedit iklan penelusuran responsif di kampanye penelusuran standar.

Menurut Google, pengiklan yang beralih dari iklan teks diperluas ke iklan penelusuran responsif akan melihat peningkatan rata-rata 7% dalam konversi dengan biaya yang sama.

Menghentikan Sorotan Iklan Teks Dorongan Menuju Otomatisasi

Dalam pengumuman aslinya, Google mengungkapkan bahwa 15% dari permintaan pencarian adalah pencarian yang belum pernah dilihat sebelumnya. Untuk membantu pengiklan menjangkau orang-orang yang membutuhkan konten, produk, dan layanan mereka serta tetap mengikuti tren yang berkembang, mesin telusur bersandar pada otomatisasi.

Iklan penelusuran responsif menggunakan kecanggihan pembelajaran mesin untuk membantu menampilkan iklan yang relevan kepada lebih banyak orang.

Apa Artinya Ini Bagi Pemasar dan Profesional SEO

Iklan teks diperpanjang yang ada akan terus beroperasi dan muncul dalam laporan kinerja, namun tidak ada yang baru yang dapat dibuat. Mereka masih dapat dijeda dan diaktifkan kapan saja.

Untuk mempersiapkan perubahan ini, Google membuat rekomendasi berikut:

  • Menggunakan kembali konten iklan teks berperforma tinggi menjadi iklan penelusuran responsif dan berfokus pada peningkatan kekuatan iklan.
  • Menerapkan perubahan yang disarankan dalam Rekomendasi akun
  • Menyematkan tajuk utama dan salinan lainnya di posisi tertentu untuk memastikannya selalu ditampilkan.
  • Menggunakan variasi untuk menguji versi iklan yang berbeda.
  • Meninjau aset dalam pelaporan lintas kampanye berdasarkan performa untuk mengidentifikasi pesan yang paling efektif.
  • Mengevaluasi pertumbuhan inkremental dalam tayangan, klik, dan konversi di tingkat grup iklan dan kampanye.

Mesin telusur juga merekomendasikan penggunaan Smart Bidding untuk kata kunci pencocokan luas di iklan penelusuran responsif. Ini akan memungkinkan pengiklan untuk menjangkau kueri baru yang berkinerja tinggi dan mengoptimalkan tawaran secara waktu nyata.


Sumber: Google

Gambar Unggulan: Primakov/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.