Google Mengumumkan Sunset Dari Pemirsa Serupa

Google Mengumumkan Sunset Dari Pemirsa Serupa

Fokus berkelanjutan pada privasi konsumen telah menghasilkan pembaruan Google Ads lainnya, yang memengaruhi penargetan audiens serupa.

Minggu ini, Penghubung Google Ads Ginny Marvin mengonfirmasi bahwa Google akan menghapus penargetan audiens serupa secara bertahap pada tahun 2023.

Baca terus untuk memahami dampaknya dan bagaimana mempersiapkan diri untuk perubahan ini.

Tidak Ada Segmen Pemirsa Serupa Baru yang Tersedia Mulai Mei 2023

Jika saat ini Anda menggunakan audiens serupa di kampanye dan grup iklan, tidak akan ada perubahan pada audiens tersebut.

Meskipun Anda masih dapat menggunakan segmen pemirsa serupa yang ada hingga Agustus 2023, Anda tidak dapat menambahkan baru segmen audiens yang serupa dengan kampanye dan grup.

Google memberikan garis waktu untuk mentransisikan audiens serupa di Google AdsKredit gambar: Support.google.com, November 2022

Pemirsa Serupa Akan Dihapus Sepenuhnya Pada Agustus 2023

Penundaan penonton serupa tahap kedua akan terjadi pada Agustus 2023.

Google akan menghapus segmen audiens serupa yang ada dari semua grup iklan dan kampanye.

Namun jangan panik – pengiklan masih memiliki akses ke pelaporan historis untuk segmen ini jika diperlukan.

Mengapa Perubahan?

Google menyatakan bahwa perubahan audiens ini adalah akibat dari hal berikut:

Ini adalah perubahan dari sikap asli Google pada tahun 2021.

Setelah awalnya mengumumkan bahwa mereka tidak akan memberikan alternatif untuk cookie pihak ketiga, umpan balik tegas dari pengiklan membantu mengubah lanskap.

Google menyadari pentingnya beberapa bentuk penargetan pengguna diperlukan bagi pengiklan untuk memasarkan produk dan layanan secara efektif.

Tanpa alternatif, pengiklan kemungkinan akan pindah dari Google, yang secara signifikan berdampak pada pendapatan iklan Google.

Berbicara tentang audiens serupa secara khusus, perubahan akan mentransisikan audiens serupa ke solusi penargetan yang lebih otomatis.

Ginny Marvin memberikan lebih banyak konteks untuk transisi pemirsa serupa di utas Twitter ini:

Dengan perubahan ini, Google menawarkan kepada pengiklan panduan persiapan berdasarkan jenis kampanye:

Kampanye Penelusuran dan Belanja Reguler

Cara menyiapkan kampanye penelusuran dan belanja untuk transisi audiens serupa.Kredit gambar: Support.google.com, November 2022

Kampanye tindakan Display, Discovery, dan Video

Cara menyiapkan kampanye Display dan Discovery untuk transisi audiens serupa.Kredit gambar: Support.google.com, November 2022.

Kampanye kesadaran video

Cara menyiapkan kampanye kesadaran video untuk transisi pemirsa serupa.Kredit gambar: Support.google.com, November 2022.

Seberapa Besar Dampaknya bagi Pengiklan?

Meskipun sepertinya pemirsa serupa benar-benar hilang, sebenarnya tidak demikian.

Rekan PPCer di Twitter dengan cepat bergabung, meminta kejelasan lebih lanjut tentang bagaimana (dan jika) Google akan menggabungkan audiens serupa dengan opsi penargetan lainnya:

Diskusi seputar transisi Audiens Serupa di Google Ads di TwitterTangkapan layar: Twitter.com, November 2022

Jadi, meskipun penargetan audiens serupa mungkin tidak tersedia sebagai opsi mandiri, solusi penargetan dan penawaran lain yang lebih otomatis menggunakan sinyal serupa, sehingga menghilangkan kebutuhan akan fitur audiens serupa.

Marvin mengonfirmasi bahwa Smart Bidding telah mempertimbangkan sinyal berikut:

  • Daftar audiens tambahan yang ada
  • Sinyal dari daftar kecocokan pelanggan pihak pertama untuk menjangkau pelanggan lama dan baru.s

Ringkasan

Apakah transisi audiens serupa ini akan memberikan dampak yang signifikan pada kampanye yang ada?

Untuk saat ini, kemungkinan besar tidak. Namun ada baiknya bagi pengiklan untuk memahami apa yang berubah, mengapa, dan alternatif apa yang akan datang.

Panduan dukungan Google adalah cara yang bagus untuk memahami lebih baik kerumitan setiap jenis kampanye dan cara menyiapkan berbagai jenis kampanye untuk transisi 2023 ini.


Sumber: Google

Gambar Unggulan: Jirsak/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *