Google Mengusulkan Pemisahan Bisnis Teknologi Iklan Untuk Mencegah Gugatan Antitrust

Google Mengusulkan Pemisahan Bisnis Teknologi Iklan Untuk Mencegah Gugatan Antitrust

Menurut Wall Street Journal, Google telah mengusulkan pemisahan bagian dari bisnis teknologi iklannya untuk mencegah gugatan antimonopoli oleh Departemen Kehakiman AS.

Google mengusulkan restrukturisasi divisi perusahaan yang melelang dan menempatkan iklan web ke dalam perusahaan terpisah di bawah Alphabet, Inc, perusahaan induk mesin pencari. Tergantung pada aset yang disertakan, ini bisa bernilai miliaran dolar.

Proposal Menyarankan Investigasi Hampir Selesai

Departemen Kehakiman telah menyelidiki tuduhan bahwa Google telah menyalahgunakan kekuasaannya sebagai pialang dan juru lelang iklan digital selama beberapa waktu. Baru-baru ini pada Oktober 2020, ia menggugat perusahaan atas klaim bahwa mereka secara ilegal menggunakan kekuatannya untuk melumpuhkan pesaing.

Saat ini, departemen sedang mempersiapkan gugatan yang menuduh praktik anti-persaingan, yang dapat diajukan sekitar musim panas ini.

Google Under Fire Dari Beberapa Arah

Tuduhan terbaru ini muncul setelah tiga gugatan antimonopoli dari Uni Eropa, di mana Google didenda $1,6 miliar karena menyalahgunakan posisinya sebagai mesin pencari yang dominan antara tahun 2006 dan 2016.

Mesin pencari juga menghadapi a gugatan dari beberapa negara, yang menuduh perusahaan menjalankan monopoli. Google, bagaimanapun, telah memberi isyarat untuk mengabaikan kasus ini, mengklaim itu tidak akurat dan tidak pantas.

Selain itu, RUU bipartisan diperkenalkan di Kongres pada bulan Mei, yang berusaha untuk memecah bisnis periklanan digital perusahaan. Itu Persaingan dan Transparansi dalam Undang-Undang Periklanan Digital akan melarang perusahaan yang memproses lebih dari $20 miliar dalam transaksi iklan digital setiap tahun untuk berpartisipasi dalam lebih dari satu bagian dari proses iklan digital.

Dalam sebuah pernyataan, juru bicara Google mengakui persaingan yang berkembang dalam teknologi iklan online sambil bersikeras “tidak ada rencana untuk menjual atau keluar dari bisnis ini.”

Split Dapat Mengubah Proses Penawaran Iklan, Biaya Lebih Rendah

Apakah Departemen Kehakiman menyetujui proposal ini atau kasusnya dibawa ke pengadilan, tuduhan terbaru ini dapat mempengaruhi pemasar digital secara luas.

Jika divisi teknologi iklan Google dipecah, itu bisa membuka pintu bagi perusahaan iklan digital lainnya untuk mengklaim bagian pasar yang lebih signifikan. Persaingan yang meningkat ini dapat menyebabkan harga yang lebih rendah karena setiap perusahaan berusaha untuk melemahkan pesaingnya untuk bagian pendapatan iklannya.

Tahun lalu, pendapatan iklan Google lebih dari $209 miliar.


Sumber: Jurnal Wall Street

Gambar Unggulan: ByEmo/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.