Haruskah Anda Menggunakan Blog Atau Pemasaran Email Untuk Merek Perjalanan Anda?

Haruskah Anda Menggunakan Blog Atau Pemasaran Email Untuk Merek Perjalanan Anda?

Kurang dari lima tahun yang lalu, memulai sebuah blog adalah fokus pemasaran besar di komunitas perjalanan.

Bonus SEO tidak hanya memiliki banyak daya tarik, tetapi blog perjalanan juga merupakan format yang sangat populer yang menjanjikan audiens target yang besar jika Anda menemukan ceruk yang tepat.

Sementara sebagian besar blog perjalanan masih kuat, pemasaran email juga mengalami momen dalam beberapa tahun terakhir.

Dengan biaya rendah, ROI tinggi, dan metode sederhana untuk membuat pelanggan tetap terlibat, pertanyaan baru-baru ini muncul tentang apakah berbagi konten melalui email lebih baik daripada mempostingnya ke blog.

Hal pertama yang pertama: Ini bukan posting yang membandingkan dua pendekatan untuk memahkotai pemenang keseluruhan.

Pembuatan konten blog dan pemasaran email adalah dua jenis konten yang sangat berbeda, dan keduanya memiliki manfaatnya.

Namun, jika Anda adalah merek perjalanan baru yang bertanya-tanya format mana yang harus difokuskan, atau ingin mengubah strategi pemasaran Anda dengan menuangkan lebih banyak sumber daya ke dalam suatu pendekatan, pasti ada baiknya memeriksa masing-masing dengan beberapa faktor yang berbeda dalam pikiran.

Posting ini akan membantu Anda melakukan hal itu.

Manfaat Konten Blog

Blogging adalah format yang telah ada selama beberapa dekade sekarang.

Apakah Anda seorang merek perjalanan besar dengan blog di situs web Anda atau penggemar perjalanan khusus yang menjalankan blog untuk berbagi cerita Anda, ada banyak manfaat dari konten semacam ini.

Manfaat pertama lebih berlaku untuk merek dengan situs web yang menawarkan produk atau layanan. Memiliki blog adalah cara brilian untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda dan menjangkau pelanggan potensial yang mungkin tidak terpengaruh oleh materi iklan tradisional.

Rata-rata, perusahaan dengan blog melihat 55% lebih banyak pengunjung situs web daripada mereka yang tidak, jadi ada potensi besar untuk menumbuhkan basis pelanggan Anda.

Dari perspektif SEO, memiliki blog yang Anda perbarui secara teratur dengan konten baru dapat melakukan keajaiban untuk seberapa baik peringkat situs web Anda di mesin pencari.

Anda tidak hanya dapat meningkatkan lalu lintas dengan menghasilkan konten yang menargetkan kata kunci longtail, tetapi memiliki blog juga membantu indeksasi mendukung peringkat halaman komersial Anda.

Sebuah blog juga dapat menjadi alat yang sangat berguna dalam membangun tautan, yang sekali lagi membantu meningkatkan peringkat situs web Anda.

Konten blog dapat membantu membangun merek Anda sebagai sumber otoritas di industri Anda. Dengan secara konsisten berbagi wawasan yang berharga dan menarik, Anda akan mendapatkan reputasi sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan.

Ini akan mengarah pada kesadaran merek yang lebih besar dan membantu menumbuhkan basis pelanggan Anda.

Terakhir, dalam hal citra merek, konten blog adalah salah satu cara terbaik untuk membangun “suara” dan nada yang akan dikenali audiens Anda.

Berbagi posting baru secara teratur di blog perjalanan Anda yang semuanya mewujudkan nilai merek Anda akan membantu meningkatkan pengakuan dan memperkuat citra Anda, terutama jika nada ini tercermin di semua saluran pemasaran Anda yang lain.

Manfaat Pemasaran Email

Pemasaran email memiliki banyak manfaat seperti menulis konten blog, baik mengirim buletin reguler, memindahkan calon pelanggan ke saluran pembeli, tetap berhubungan dengan pelanggan yang sudah ada, atau meningkatkan keterlibatan di antara audiens target Anda.

Lebih banyak merek komersial cenderung menggunakan pemasaran email untuk mempromosikan produk dan penawaran, tetapi pemasaran email sering kali merupakan saluran lain untuk berbagi konten dan berkomunikasi dengan pelanggan di industri perjalanan.

Salah satu manfaat terbesar dari pemasaran email adalah bahwa ini adalah strategi berbiaya rendah, yang ideal jika Anda adalah bisnis yang relatif kecil atau blogger perjalanan yang bekerja sendiri.

Anda juga dapat menjalankan kampanye tanpa terlalu banyak usaha jika Anda bersedia untuk bekerja di awal, membuat pendekatan ini cukup sederhana untuk dilakukan bahkan tanpa banyak pengalaman.

Manfaat utama yang sering disebutkan dengan pemasaran email adalah pengembalian investasi (ROI) yang mengesankan.

Angka yang tepat akan berbeda tergantung pada industri Anda dan jenis kampanye, tetapi rata-rata, merek dapat membuat sekitar $36 untuk setiap $1 dihabiskan untuk pemasaran email, yang merupakan statistik yang mengesankan.

Sifat pemasaran email berarti bahwa penerima konten Anda harus memberikan detail kontak mereka untuk bergabung dengan milis Anda, yang berarti bahwa semua orang yang membaca konten Anda sudah tertarik dengan apa yang Anda bagikan.

Ini berarti pemirsa Anda jauh lebih terlibat dengan konten Anda daripada saluran lain mana pun, yang mengarah ke tingkat interaksi yang lebih besar dan konversi yang lebih berhasil.

Manfaat lainnya adalah penerima yang tidak tertarik dapat memilih keluar, sehingga Anda tidak akan membuang waktu atau sumber daya untuk menawarkan konten Anda kepada orang-orang yang tidak akan terlibat dengannya.

Keterlibatan adalah manfaat umum pemasaran email, baik dengan pelanggan yang sudah ada maupun pelanggan potensial.

Saat Anda mengirim konten email, Anda mengirimkan (terkadang dipersonalisasi) pesan langsung ke kotak masuk audiens Anda, yang berarti mereka lebih mungkin berinteraksi dengan konten ini daripada upaya pemasaran Anda yang lain dan akan merasa lebih dekat dengan merek Anda karena itu.

Mengirimkan konten email biasa bisa sangat berguna bagi merek perjalanan yang ingin mempertahankan penawaran mereka di depan benak audiens mereka.

Ketika calon pelanggan memutuskan bahwa mereka ingin memesan liburan, misalnya, situs web merek tersebut adalah tempat yang pertama mereka kunjungi.

Pemasaran email memastikan bahwa Anda mempertahankan kontak rutin dengan audiens Anda dan membangun hubungan dengan komunikasi ini yang diharapkan akan membuat pelanggan memikirkan merek Anda secara mandiri dan meningkatkan tingkat konversi.

Terakhir, salah satu manfaat utama pemasaran email adalah saluran yang brilian untuk mendistribusikan konten yang dipersonalisasi.

80% konsumen mengatakan bahwa mereka lebih cenderung melakukan pembelian dari merek yang menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi, jadi menyesuaikan email Anda dan menyediakan milis Anda dengan konten yang relevan berarti Anda lebih mungkin untuk menumbuhkan audiens Anda.

Keterlibatan Audiens

Mencoba mengadu pemasaran email dan konten blog satu sama lain tidak produktif. Kedua pendekatan tersebut memiliki maksud yang sangat berbeda dan sering digunakan bersama sebagai bagian dari strategi pemasaran yang lebih luas.

Namun, satu area yang tumpang tindih di antara keduanya adalah keterlibatan audiens, yang memberikan beberapa poin perbandingan yang menarik untuk diselidiki.

Keterlibatan adalah bagian penting dari pengalaman pelanggan, dan pengalaman pelanggan yang baik adalah kunci untuk citra merek yang positif, pelanggan tetap, dan pertumbuhan bisnis.

Konsumen saat ini memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya mengenai konten mereka dan merek yang mereka dukung.

Industri perjalanan adalah sektor di mana persaingan sangat ketat, jadi keterlibatan adalah sesuatu yang hampir setiap merek berusaha untuk tingkatkan.

Konten blog perjalanan dapat meningkatkan keterlibatan audiens jika Anda meluangkan waktu untuk membuat konten yang menarik, emosional, dan berharga yang membuat audiens Anda benar-benar bersemangat untuk membacanya.

Setelah pembaca berada di situs Anda, gunakan spanduk dan ajakan bertindak untuk membuat mereka terlibat dengan posting blog dan halaman arahan lainnya, membangun merek Anda lebih kuat di benak mereka, dan mudah-mudahan mulai menurunkan corong pembeli menuju pemesanan.

Namun, Anda harus mendapatkan pembaca yang tertarik untuk datang ke blog Anda terlebih dahulu.

Dan jika mereka tidak melakukan pembelian atau pertanyaan pada kunjungan pertama mereka, Anda perlu membuat kesan yang cukup kuat bahwa mereka akan kembali ke blog Anda atas kemauan mereka sendiri dan membaca lebih banyak konten di sana.

Itu salah satu tantangan.

Keadaan dunia tempat kita hidup saat ini berarti bahwa merek tidak hanya bersaing satu sama lain untuk mendapatkan perhatian pelanggan potensial. Mereka juga bersaing untuk mengisi waktu terbatas yang dimiliki konsumen modern setiap hari untuk membaca dan terlibat dengan konten baru.

Kebanyakan orang tidak punya waktu untuk mencari hal-hal baru untuk dikonsumsi; mereka ingin konten tiba di ujung jari mereka untuk langsung terlibat tanpa terlalu banyak usaha.

Di sinilah pemasaran email datang dengan sendirinya.

Blogging tentu memiliki masa kejayaannya dan tetap menjadi saluran yang sangat berharga yang tidak akan segera pergi kemana-mana.

Tetapi untuk menarik perhatian pelanggan Anda saat mereka bepergian, merebus ketel, atau menggulir sebelum tidur, membaca email yang sudah ada di kotak masuk mereka yang berisi pilihan cerita, ide, dan bacaan lebih lanjut yang dikuratori akan menjadi pilihan pertama yang jelas daripada mencari keluar posting blog untuk terlibat dengan sebaliknya.

Apakah masih ada tempat untuk blog yang secara teratur memposting konten berdurasi panjang untuk audiens mereka?

Tentu saja!

Namun dengan berkurangnya rentang perhatian, meningkatnya kecemasan pemisahan perangkat, dan keinginan untuk kepuasan instan yang lebih tinggi dari sebelumnya, pemasaran email memiliki banyak hal yang menjadikannya format yang sempurna untuk menjangkau dan melibatkan konsumen saat ini.

Kapan Anda Harus Membuat Konten Blog?

Seperti yang dijelaskan di awal artikel ini, tidak ada “pemenang” saat membandingkan blogging dengan pemasaran email.

Ada banyak contoh di mana membuat konten blog adalah pilihan terbaik dalam strategi pemasaran perjalanan, yang telah kami cantumkan di bawah ini.

  • Anda dapat menghasilkan konten dalam jumlah besar.
  • Audiens target Anda senang terlibat dengan konten informasional berdurasi panjang.
  • Anda ahli dalam menulis konten yang membuat pembaca tetap terlibat, beresonansi secara emosional dengan mereka, dan membantu memindahkan mereka dari saat ini.
  • Anda sudah memiliki blog yang mapan dengan beberapa pembaca berulang.
  • Anda adalah merek perjalanan yang menghargai berbagi saran dan wawasan unik seperti halnya Anda menghargai pemesanan.
  • Anda menargetkan frase kata kunci longtail sebagai bagian dari strategi SEO.
  • Anda ingin meningkatkan jumlah lalu lintas yang datang ke situs web Anda.
  • Anda ingin membangun merek Anda sebagai pemimpin pemikiran atau sumber saran yang dapat diandalkan di sektor Anda.

Kapan Anda Harus Membuat Konten Email?

Beberapa faktor menunjukkan bahwa membuat konten email seperti buletin atau “pembulatan” reguler akan menjadi pendekatan terbaik.

  • Anda memiliki sumber daya penulisan konten yang terbatas yang berarti membuat buletin email pendek lebih mudah dikelola.
  • Anda memiliki anggaran terbatas untuk membangun strategi pemasaran Anda.
  • Anda memiliki kemampuan untuk menulis konten yang lebih pendek dan langsung menarik.
  • Anda ingin mengembangkan rasa “komunitas” di antara pelanggan Anda dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan mereka.
  • Anda sudah memiliki banyak konten di situs web Anda yang dapat Anda bagikan.
  • Anda mencari cara untuk memindahkan lebih banyak calon pelanggan ke saluran pembeli.

Jalan Terbaik ke Depan

Jika memungkinkan, cara terbaik ke depan adalah mendedikasikan waktu untuk mengembangkan konten blog dan konten email sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda yang lebih luas.

Pemasaran email dapat mengambil berbagai bentuk, dari pesan otomatis yang mengingatkan pelanggan tentang apa yang mereka lihat di situs web hingga pesan yang lebih pribadi dari merek yang berbagi cerita, wawasan, dan saran.

Banyak buletin merek menyertakan tautan ke konten di blog mereka, yang merupakan cara fantastis untuk menghubungkan kedua pendekatan ini bersama-sama dan mendorong lebih banyak lalu lintas situs web sambil juga menarik kebutuhan pelanggan akan konten instan yang mudah dikonsumsi.

Cara terbaik ke depan adalah menggabungkan pendekatan Anda dan menggunakan blogging dan pemasaran email secara terintegrasi.

Mulailah dengan berfokus pada pembuatan konten blog yang menarik dan selalu hijau. Setelah Anda mencapai stok konten yang bagus, alihkan fokus Anda lebih ke email, di mana Anda dapat menggunakan konten itu untuk membangun komunitas dan keterlibatan secara lebih aktif.

Jika Anda adalah merek perjalanan yang sudah mapan, kemungkinan besar Anda sudah memiliki kedua teknik ini dalam strategi pemasaran Anda.

Dalam hal ini, ada baiknya mempertimbangkan dampak konten email Anda terhadap keterlibatan pelanggan dan apakah Anda dapat menyesuaikan konten yang Anda kirim untuk meningkatkan ini sambil juga menjaga blog Anda diperbarui dan menautkan kembali ke posting baru ini di email Anda.

Jika Anda adalah merek baru yang mengembangkan strategi pemasaran, pertimbangkan kondisi di atas dan putuskan di mana Anda ingin memfokuskan upaya Anda tergantung pada tujuan dan kapasitas Anda.

Seperti yang disoroti oleh posting ini, pemasaran email dan pembuatan konten blog memiliki kelebihannya masing-masing. Keduanya adalah metode yang sangat berguna yang dapat digunakan oleh bisnis perjalanan untuk membangun citra merek yang dapat dikenali dan melibatkan audiens mereka.

Alih-alih memahkotai pemenang di antara keduanya, pertimbangkan nilai yang dimiliki masing-masing format ini bagi konsumen saat ini dan sesuaikan penawaran Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: ra2 studio/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.