Haruskah Saya Menggunakan Negatif Pencocokan Luas Atau Frase?  Tanya PPC

Haruskah Saya Menggunakan Negatif Pencocokan Luas Atau Frase? Tanya PPC

Bulan ini, kita akan mempelajari perbedaan tipis antara pencocokan luas dan negatif pencocokan frasa.

Sebuah pertanyaan yang sangat bagus muncul untuk Ask The PPC dan sementara kami telah membahas jenis pencocokan negatif sebelumnya, pertanyaan ini memungkinkan kami untuk memikirkan elemen strategis tambahan yang tidak kami bahas. Seorang pembaca dari Rio de Janeiro bertanya:

“Hai! Mungkin pertanyaan konyol, tetapi apa bedanya, jika ada, dengan menegasikan istilah satu kata dengan jenis pencocokan luas atau frasa?

Misalnya, jika saya ingin menghindari istilah pencarian yang memiliki kata tertentu, katakanlah BIRU. Haruskah saya membuat BLUE negatif dengan jenis pencocokan luas atau frasa?

Sebagian besar contoh kata kunci negatif yang saya lihat sejauh ini adalah dengan kata majemuk, yang tidak banyak membantu saya. Terima kasih dan pertahankan pekerjaan luar biasa ini!”

Kami akan menyelami:

  • Manfaat strategis Frasa vs. Pencocokan luas negatif.
  • Kapan menggunakan negatif tunggal vs. multi-kata.

Peringatan spoiler untuk posting ini: Saya memilih pertanyaan ini karena ini membuat kita siap untuk berbicara tentang pemasaran lintas saluran.

Jika Anda hanya beriklan di satu saluran (baik itu Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn, atau yang lainnya), Anda kehilangan pembayaran besar yang berasal dari memanfaatkan perjalanan pelanggan secara penuh.

Manfaat Strategis Frasa vs. Negatif Pencocokan Luas

Jawaban sederhana untuk pertanyaan pembaca ini adalah bahwa tidak ada perbedaan antara satu kata kunci pada negatif pencocokan luas/frasa (di Google).

Jika kata tersebut ada dalam kueri, iklan Anda tidak akan ditampilkan.

Kedua jenis pencocokan memerlukan sintaks untuk mencocokkan apa yang diketik untuk memblokir lalu lintas.

Namun, kami tidak ingin membatasi diri hanya pada Google.

Microsoft Ads tidak mendukung pencocokan luas negatif, jadi saat Anda mengimpor kampanye, Anda akan menyiapkan diri untuk melakukan banyak pekerjaan ekstra.

Lebih mudah untuk menambahkan semua negatif pada pencocokan frasa negatif.

Semua jenis pencocokan negatif mengharuskan Anda memperhitungkan varian.

Ini berarti satu-satunya alasan untuk menambahkan kata kunci pada pencocokan luas negatif adalah jika Anda perlu menghilangkan kueri yang berasal dari kumpulan kata (dua atau lebih).

Kapan Menggunakan Negatif Tunggal vs. Banyak Kata

Menambahkan istilah sebagai negatif dilakukan karena salah satu dari dua alasan:

  • Menghilangkan pengeluaran yang sia-sia.
  • Mengarahkan pembelanjaan menuju rumah terbaiknya.

Dalam kebanyakan kasus, satu kata negatif akan menjadi jalan terbaik untuk kedua kebutuhan tersebut.

Namun, terkadang sebuah ide dapat dikaitkan dengan lalu lintas yang relevan sambil membiarkan pintu terbuka untuk pemborosan.

Inilah saat saya cenderung menggunakan dua atau tiga kata negatif.

Misalnya, jika saya ingin mengarahkan prospek untuk perusahaan perangkat lunak, saya mungkin tergoda untuk menambahkan istilah “dukungan” sebagai negatif karena saya tidak ingin membayar untuk pelanggan yang sudah ada.

Namun, seseorang yang mencari dukungan mungkin juga ingin memahami kesuksesan pelanggan seperti apa yang dapat mereka harapkan.

SERP menunjukkan hasil perangkat lunak dukungan CROTangkapan layar dari pencarian untuk [cro support software]Google, Juni 2022

Dengan menambahkan ide “angka” ke negatif, Anda dapat memastikan bahwa Anda memblokir lalu lintas yang dituju sambil membiarkan pintu terbuka untuk prospek yang mencari dengan cara yang tidak biasa.

Dalam contoh ini, Anda akan menambahkan istilah “nomor dukungan” pada pencocokan luas dan frasa sehingga Anda dapat memblokir lalu lintas terlepas dari urutan pengguna memasukkan istilah tersebut.

Dengan cara ini Anda masih dapat muncul untuk SERP transaksional.

Negatif satu kata ideal untuk memastikan grup iklan tidak saling mencuri.

Misalnya, jika Anda mengetahui “perangkat lunak” dan “platform” memiliki harga lelang dan rasio konversi yang berbeda, Anda mungkin ingin menawar keduanya.

Membuatnya dengan satu kata negatif di grup iklan pihak lain akan melindungi anggaran, serta memastikan Anda tidak menawar diri sendiri secara tidak sengaja (karena keduanya merupakan varian satu sama lain).

Takeaways Terakhir

Meskipun tidak ada perbedaan teknis antara satu kata negatif pada luas/frasa, ada manfaat strategis untuk condong ke pencocokan frasa.

Penting juga untuk memilih negatif satu kata vs. banyak kata secara strategis berdasarkan tujuannya.

Punya pertanyaan tentang PPC? Kirim melalui formulir ini atau tweet saya @navahf dengan hashtag #AskPPC. Sampai jumpa bulan depan!

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Paulo Bobita/Jurnal Mesin Pencari

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.