Iklan Bergambar Google Menjadi Lebih Pribadi Dengan Teknologi Penargetan Baru

Iklan Bergambar Google Menjadi Lebih Pribadi Dengan Teknologi Penargetan Baru

Google meluncurkan cara untuk memanfaatkan data pihak pertama untuk menayangkan lebih banyak iklan yang dipersonalisasi melalui Display & Video 360 tanpa cookie pihak ketiga.

Solusi baru yang disebut Publisher Advertiser Identity Reconciliation, atau PAIR, merekonsiliasi data pihak pertama untuk audiens yang telah mengunjungi keduanya situs pengiklan dan penerbit.

Sebelumnya, tidak mudah menggunakan kedua kumpulan data dengan cara yang aman bagi privasi, karena akan melibatkan penerbit yang membagikan informasi pengguna secara langsung dengan pengiklan.

Sekarang, pengiklan dan penerbit akan dapat mengaktifkan informasi pihak pertama terenkripsi yang unik untuk situs mereka melalui agregasi.

Proses ini memastikan tidak ada data tingkat pengguna yang pernah dibagikan antar pihak. Google mengatakan informasi tersebut hanya dapat dibaca dan bermakna dalam konteks terbatas dari hubungan langsung mereka.

Dalam posting blog, Google menyatakan:

“PAIR memberi pengiklan kemampuan untuk terhubung lebih dekat dengan audiens mereka yang dikenal, sambil menghindari pelacakan individu di seluruh web. Akibatnya, pengiklan dapat menampilkan iklan yang relevan kepada beberapa audiens dengan niat tertinggi mereka, membantu meningkatkan kinerja periklanan dan mencapai tujuan pemasaran, sambil menghormati harapan privasi orang-orang.”

Apa Arti PAIR Bagi Bisnis?

Untuk bisnis, pembaruan pada Google Display & Video 360 ini berarti mereka dapat menggunakan data yang dikumpulkan secara langsung untuk menargetkan iklan ke audiens yang relevan di seluruh web.

Dengan PAIR, bisnis dapat menargetkan iklan secara lebih efektif kepada orang-orang yang telah berbagi informasi dengan mereka, seperti pembeli sebelumnya dan orang-orang di daftar email.

PAIR juga dapat digunakan untuk menayangkan iklan ke pengabai keranjang dan mencegah orang melihat iklan untuk produk yang telah mereka beli.

Dengan memperkenalkan cara yang aman dan menjaga privasi untuk menggabungkan data pihak pertama dari pengiklan dan penerbit, Google bertujuan untuk mengatasi masalah tentang penggunaan data gabungan.

“Tujuh puluh enam persen pengiklan dan agensi menemukan penggunaan ID berdasarkan kumpulan data terkait dari sudut pandang regulasi.

Itulah mengapa PAIR berbeda: tidak memerlukan pengumpulan data audiens. Sebaliknya, setiap pengiklan dan penerbit akan mempertahankan kepemilikan dan kontrol atas datanya.”

PAIR membantu memastikan pengguna hanya diperlihatkan iklan dari pengiklan dan penerbit yang memiliki hubungan langsung dengan mereka.

Google mengatakan praktik ini dapat menanamkan kepercayaan pada merek Anda. Anda tidak akan menayangkan iklan kepada orang-orang yang belum pernah berinteraksi dengan Anda, yang dipandang sebagai cara beriklan yang tidak terlalu mengganggu.

Bagaimana Pengiklan & Penayang Menghubungkan Data Mereka?

Pengiklan dan penerbit dapat menggunakan ruang bersih untuk menghubungkan data mereka. Ruang bersih memastikan data apa pun yang dibagikan oleh pengiklan dan penerbit tetap aman, dan hanya data terenkripsi yang dibagikan dengan Google untuk rekonsiliasi.

Google bermitra dengan tiga penyedia kamar bersih, Habu, InfoSum, dan LiveRamp.

Selain memfasilitasi koneksi data, clean room membantu mengelola proses unggah dan enkripsi, yang berarti pengiklan dan penerbit tidak harus mengelolanya sendiri.

Merek dan penayang dengan data pihak pertama disarankan untuk menghubungi perwakilan Display & Video 360 mereka untuk informasi selengkapnya tentang penggunaan PAIR.


Sumber: Google

Gambar Unggulan: Tangkapan layar dari blog.google/products/marketingplatform/360/engage-your-first-party-audience-in-display-video-360/, Oktober 2022.

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *