Iklan Terprogram Untuk Bisnis Kecil: Apa, Mengapa, dan Bagaimana?

Iklan Terprogram Untuk Bisnis Kecil: Apa, Mengapa, dan Bagaimana?

Organisasi dari semua ukuran dan industri berdiri untuk mempelajari dan menjelajahi dunia periklanan terprogram.

Tetapi bagi mereka yang mungkin memiliki sumber daya (dan waktu) yang lebih terbatas, mengetahui dari mana harus memulai bisa jadi rumit.

Baca terus untuk mempelajari cara merangkul dan mulai membangun strategi bisnis Anda untuk periklanan terprogram.

Apa itu Periklanan Terprogram?

Iklan terprogram menggunakan teknologi algoritmik untuk membeli dan menjual ruang iklan. Syarat terprogram mengacu pada bagaimana ruang iklan dibeli dan dijual.

Ini tidak berarti seluruh proses pembelian iklan dilakukan secara otomatis; Anda masih perlu memasukkan detail seputar penargetan, anggaran, dan hasil yang diinginkan agar perangkat lunak dapat membeli ruang iklan yang tepat berdasarkan sasaran bisnis Anda.

Pembelian iklan terprogram menawarkan distribusi massal bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang lebih luas di internet.

Untuk bisnis kecil, perlu diperhatikan bahwa pembelian iklan terprogram adalah bukan platform lelang gratis (seperti Jaringan Display Google – lihat bagian berikutnya!). Untuk mengakses inventaris (situs web) yang tersedia, Anda harus menggunakan platform programmatic advertising (SaaS).

Apa Perbedaan Antara Jaringan Display “Terprogram” dan Google?

Jika Anda membaca posting ini, Anda mungkin akrab dengan Google Display Network (GDN).

GDN hanya sebagian kecil dari total inventaris yang tersedia (ruang iklan) untuk iklan bergambar online – dan dengan demikian, GDN lebih terjangkau untuk bisnis kecil yang baru memulai dengan bergambar.

Namun, GDN hanyalah satu pertukaran iklan, dan sebagian besar platform terprogram memungkinkan akses ke beberapa bursa iklan di platform yang sama.

GDN vs. diagram platformGambar dibuat oleh penulis, Agustus 2022

Ingat, GDN hanyalah satu pertukaran iklan.

Platform terprogram membuka lebih banyak variasi inventaris, yang berarti lebih banyak ruang untuk iklan Anda ditayangkan.

Platform terprogram juga memungkinkan lebih banyak variasi format iklan yang tidak tersedia di GDN, seperti iklan audio, TV yang tersambung, dan video.

Mengapa Berinvestasi di Programmatic?

Biaya platform iklan terprogram biasanya hanya sebagian kecil dari pengeluaran iklan dan dapat menghasilkan pengembalian yang jauh lebih besar untuk usaha kecil menengah (UKM) dan merek global, jadi jangan abaikan terprogram hanya karena Anda adalah bisnis yang lebih kecil.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa programmatic layak dipertimbangkan sebagai alternatif GDN untuk bisnis Anda:

1. Berbagai Format Iklan

Salah satu prinsip dasar periklanan adalah bahwa bisnis harus berinvestasi dalam aktivitas membangun merek (pikirkan format iklan yang sangat visual seperti TV, audio, dan tampilan) di samping aktivasi penjualan langsung (pikirkan aktivitas corong terbawah seperti penelusuran berbayar).

Membangun merek dapat membantu mendorong peningkatan penjualan jangka panjang terbesar untuk bisnis apa pun, sedangkan iklan jenis aktivasi penjualan sering kali cenderung memiliki dampak jangka panjang yang lebih kecil pada merek dan dapat dihidupkan dan dimatikan, seperti halnya keran.

Format iklan bergambar terprogram dapat mendukung pembangunan merek Gambar oleh penulis, Agustus 2022

Format iklan bergambar terprogram dapat mendukung aktivitas pembangunan merek karena sifat visualnya.

Berbagai format iklan yang tersedia melalui platform terprogram benar-benar cocok untuk iklan pembangunan merek.

Ini termasuk tetapi tidak terbatas pada:

  • Iklan asli – Advertorial.
  • Menampilkan – Statis dan interaktif.
  • Video – Dalam platform dan CTV (TV yang terhubung).
  • audio – Dalam platform (misalnya, Spotify), iklan podcast.

Model biaya per seribu tayangan (CPM) berarti Anda membayar untuk tayangan dan bukan keterlibatan pada terprogram, itulah sebabnya model ini lebih cocok untuk aktivitas yang berfokus pada merek (berfokus pada jangkauan/tayangan) vs. kampanye tanggapan langsung.

2. Inventaris Premium

Pertanyaan utama yang biasanya ditanyakan kepada saya oleh bisnis kecil mengingat terprogram adalah seputar manfaat di atas dan di atas GDN.

Jawabannya adalah kualitas dan keragaman publikasi yang dapat Anda akses di luar Google.

Misalnya, di sebagian besar platform terprogram, Anda dapat mengakses penawaran langsung dengan penerbit premium yang tidak akan diberikan akses oleh Google di GDN.

Ini berarti akses ke publikasi tingkat atas di industri Anda yang tidak tersedia melalui penargetan penempatan di GDN.

Perlu dicatat bahwa terprogram dan Google berbagi inventaris untuk pembelian iklan.

Misalnya, situs seperti weather.com tersedia di platform terprogram dan melalui GDN.

3. Penargetan Dan Efisiensi

Iklan terprogram dirancang untuk efisiensi.

Bergantung pada tujuan bisnis Anda, algoritme akan menentukan di mana uang tunai Anda paling baik dibelanjakan.

Mirip dengan kebanyakan platform iklan, Anda masih perlu memasukkan detail tentang audiens target, tujuan kampanye, dan target CPM yang diinginkan, tetapi platform akan melakukan pekerjaan berat.

Daripada menawar inventaris melalui beberapa bursa iklan, platform iklan terprogram memungkinkan pengiklan untuk merampingkan pengelolaan ke dalam satu platform, meningkatkan kesederhanaan dan efisiensi pengelolaan aktivitas iklan Anda.

4. Jangkauan Dan Skala

Platform terprogram menawarkan peningkatan skala dan jangkauan dengan memanfaatkan teknologi pembelian iklan algoritmik di berbagai bursa iklan.

Ini berarti pergeseran dari pembelian iklan 1:1 ke model pembelian iklan 1:banyak.

Memang, pengeluaran terprogram pada tahun 2021 mencapai $105 miliar dan diproyeksikan meningkat pada tahun 2022 menjadi $123 miliar, lebih dari 90% dari total belanja iklan digital.

Ini jelas menunjukkan bahwa teknologi terprogram dengan cepat mengambil alih cara kita membeli dan menjual iklan.

Apakah Pesaing Anda Sudah Berinvestasi Dalam Tampilan Terprogram?

Jika Anda tertarik untuk mengetahui apakah pesaing Anda sudah berinvestasi dalam periklanan terprogram, ada beberapa opsi, bergantung pada anggaran Anda.

Anda dapat menggunakan alat berbayar seperti Web Serupa untuk menilai pembelanjaan pesaing di berbagai jaringan iklan.

SimilarWeb lebih mahal daripada alat seperti Semrush dan Ahrefstetapi memiliki data yang lebih akurat tentang lalu lintas situs web, menurut pengalaman saya.

Jika Anda memiliki anggaran terbatas, Anda dapat menggunakan alat gratis PARIT untuk memeriksa materi iklan sebenarnya yang dijalankan pesaing Anda dan kapan mereka dijalankan di berbagai inventaris iklan.

contoh format iklan;  Lihat di mana pesaing Anda beriklan Gambar dibuat oleh penulis, Agustus 2022

Cara Menemukan Mitra Terprogram Untuk Bisnis Kecil Anda

Seperti yang mungkin telah Anda pahami, memulai dengan iklan terprogram lebih mahal karena biaya platform (biasanya ditagih berdasarkan % model pembelanjaan). Tetap saja, berbagai manfaat pasti akan lebih besar daripada biaya tambahan.

Ada banyak platform yang berbeda, tetapi saya akan menyarankan untuk pergi langsung ke agensi atau mitra dengan perangkat lunak dan keahlian yang diperlukan untuk pembelian iklan terprogram melalui kemitraan yang ada dengan platform seperti pusat atau StackAdapt.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: ArtemisDiana/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *