Klik Bot dan Pengiklan Online Biaya Lalu Lintas Palsu $35 Miliar

Klik Bot dan Pengiklan Online Biaya Lalu Lintas Palsu $35 Miliar

Dunia periklanan bayar per klik bergantung pada lalu lintas agar tetap berjalan. Tetapi hampir selama ada iklan PPC, ada bot untuk “mengklik” mereka dan memainkan sistem.

Sebuah rahasia umum, masalah ini jauh lebih luas daripada yang mungkin diasumsikan oleh banyak pemasar digital, dengan beberapa perkiraan mengklaim bahwa pengguna palsu adalah make up hampir 40% dari semua lalu lintas web.

Penipuan PPC adalah Bisnis Besar

SEBUAH studi oleh Universitas Baltimore perkiraan penipuan iklan biaya bisnis $ 35 miliar secara global pada tahun 2020 saja.

Salah satu cara yang paling umum dilakukan adalah melalui penipuan PPC, di mana pemilik situs web menggunakan clicker otomatis, atau bot klik, untuk fokus pada Google Display, YouTube, atau iklan teks responsif di situs mereka sendiri.

Jika klik ini tidak diidentifikasi sebagai penipuan, dan seringkali tidak, penipu mengumpulkan pembayaran untuk setiap klik dari pengiklan. Ini tidak hanya meningkatkan kinerja iklan secara salah, tetapi juga menyedot uang dari anggaran iklan digital pengiklan untuk lalu lintas yang tidak ada.

Kereaktifan, Takut Penurunan Performa, Malu Dapat Memfasilitasi Proliferasi Bot

Google memiliki teknologi untuk mendeteksi dan memblokir lalu lintas bot. Dengan menggunakan filter otomatis mesin telusur di Google Analytics, pengguna dapat menginstruksikannya untuk “mengecualikan semua klik dari bot dan spider yang dikenal”.

Tapi ini menimbulkan pertanyaan: mengapa Google tidak memblokir bot klik secara default? Seorang penerbit yang meminta untuk tetap anonim menawarkan pendapat ini:

“Google memiliki sejarah panjang dalam bersikap reaktif dan tidak proaktif terhadap klik palsu. Google mengembangkan aturan terhadap klik palsu sebagai reaksi terhadap skema yang dibuat oleh penerbit untuk mengeksploitasi platform periklanan.

Misalnya, hingga dilarang, penayang dapat menata gaya iklan mereka dengan warna dan font yang menyebabkan mereka menyatu dengan tata letak halaman web, mengaburkan perbedaan antara konten iklan dan konten biasa, menghasilkan rasio klik-tayang setinggi 50% dan pendapatan dibayarkan kepada penerbit, yang berarti pengiklan ditagih.

Contoh lain tentang bagaimana Google reaktif adalah bahwa ada seseorang di masa-masa awal yang dikenal dengan bot klik mereka yang bermitra dengan orang-orang untuk berbagi pendapatan dari klik iklan. Orang ini berhasil lolos untuk beberapa waktu.”

Pendekatan reaktif ini telah membuat Google berebut untuk mengejar ketika bot klik mengembangkan strategi dan solusi baru. Saat ini, karena kebijakan privasi, ada batasan teknologi yang mencegah server melacak secara akurat apa yang sebenarnya dilihat oleh browser. Server pada dasarnya terbang buta.

Adapun pengiklan yang ditipu oleh klik palsu, tampaknya banyak yang lebih tertarik untuk menjaga angka lalu lintas mereka tetap tinggi secara artifisial atau mereka malu untuk mengakui bahwa mereka membeli ruang iklan yang menghasilkan klik palsu.

Akun Palsu Disalahkan karena Kesepakatan Twitter Musk yang Gagal

Setelah menghentikan akuisisi Twitter pada bulan Mei, orang terkaya di dunia saat ini Elon Musk mengutip kekhawatiran tentang jumlah akun spam di platform media sosial sebagai faktor pendorong.

Menurut Musk, Twitter menghitung jumlah akun palsu di platform sebanyak jutaan, klaim yang dipercaya oleh kesaksian dari mantan kepala keamanan Twitter Peiter Zatko, yang bonus eksekutif yang diklaim terkait dengan nomor pengguna harian.

Twitter membalas dengan menampar CEO Tesla dengan gugatan, yang menuduh bahwa kurang dari 5% dari semua akun Twitter adalah bot.

Gugatan ini rencananya akan disidangkan pada 17 Oktober di Delaware Chancery Court. Jika Musk kalah, dia akan terpaksa membeli Twitter seharga $4 miliar.

Lindungi Anggaran Iklan Anda dari Bot Klik

Tidak mungkin 100% mencegah kampanye iklan Anda dari bot, tetapi Anda dapat mengurangi keterpaparan Anda dengan mengambil beberapa langkah sederhana.

  1. 1Siapkan pengecualian IP di Google Ads dari kumpulan klik yang diketahui.
  2. Sesuaikan penargetan iklan Anda untuk mengecualikan wilayah geografis tempat klik palsu cenderung berasal.
  3. Buat daftar pengecualian penempatan agar iklan Anda tidak muncul di situs yang menipu atau meragukan.

Memerangi penipuan klik adalah proses yang berkelanjutan, dan menerapkan proses eliminasi dapat merusak angka kinerja Anda di depan, tetapi itu akan menghemat uang Anda dalam jangka panjang.


Gambar unggulan: Shutterstock/TarikVision

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *