Laporan Meta Penurunan Pendapatan Iklan Pertama Kali

Laporan Meta Penurunan Pendapatan Iklan Pertama Kali

Laporan pendapatan terbaru Meta mengungkapkan penurunan pendapatan iklan tahun-ke-tahun pertama perusahaan, menandakan tren penurunan yang diperkirakan akan berlanjut.

Laporan pendapatan Q2 2022 dari Meta menandai akhir dari pertumbuhan pendapatan iklan selama satu dekade.

Kami akan menjelaskan mengapa ini penting, apa artinya bagi pemasar, dan apa yang akan terjadi selanjutnya untuk Meta berdasarkan angka-angka ini.

Penurunan Pendapatan Meta Disalahkan Karena Penurunan Ekonomi

Ada beberapa faktor yang berkontribusi terhadap penurunan pendapatan Facebook yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Dalam panggilan pendapatan dengan investor, CEO Meta Mark Zuckerberg mengatakan perusahaannya meleset dari target karena perlambatan ekonomi yang memengaruhi seluruh pasar iklan digital:

“… kita tampaknya telah memasuki krisis ekonomi yang akan berdampak luas pada bisnis periklanan digital. Selalu sulit untuk memprediksi seberapa dalam atau berapa lama siklus ini akan terjadi, tetapi saya akan mengatakan bahwa situasinya tampak lebih buruk daripada seperempat yang lalu.”

Di atas ekonomi yang lemah, Meta harus bersaing dengan pengaturan privasi Apple.

Ekonomi hanya mempercepat penurunan pertumbuhan pendapatan yang dimulai ketika Apple memungkinkan pengguna meminta aplikasi untuk tidak melacak data mereka.

Akibatnya, orang-orang melihat iklan yang kurang relevan di feed mereka karena Meta tidak memiliki akses ke banyak data tentang mereka.

Ini menambah situasi suram untuk bisnis periklanan Meta, dan Zuckerberg memperingatkan investor untuk memperkirakan penurunan pendapatan akan berlanjut ke kuartal berikutnya.

Namun, tidak semuanya buruk. Di bagian berikutnya, kami akan meninjau lebih banyak sorotan dari laporan tersebut.

Apa Itu Angka?

Pendapatan iklan Meta turun satu persen di Q2 2022 dibandingkan periode tahun lalu.

Meta menghasilkan $28,82 miliar dari iklan, meskipun diharapkan menghasilkan $28,94 miliar.

Proyek Metaverse Zuckerberg, yang dikenal sebagai divisi Reality Labs, adalah biaya yang cukup besar. Pengerjaan proyek ini menelan biaya Meta $2,8 miliar di Q2.

Salah satu tren positif yang perlu diperhatikan adalah pengguna aktif harian Facebook naik tiga persen. Sekarang ada 1,97 miliar orang login setiap hari.

Pengguna aktif harian di Facebook, Instagram, Messenger, dan WhatsApp naik empat persen dari tahun lalu.

Tidak ada indikasi pengguna kehilangan minat pada rangkaian aplikasi Meta, yang berarti ada peluang untuk meningkatkan pendapatan jika perusahaan dapat mengetahui cara membuat iklan lebih efektif.

Itu membawa kita ke bagian berikutnya, di mana kita akan meninjau apa artinya ini bagi bisnis dan pemasar yang menggunakan aplikasi Meta setiap hari.

Apa Artinya Semua?

Aplikasi Meta tidak menurun popularitasnya dengan cara apa pun.

Penonton ada di sana. Masalahnya adalah pengiklan memiliki anggaran yang lebih kecil, dan mereka tidak mendapatkan nilai yang sama dari iklan seperti dulu.

Untuk mengatasi masalah penurunan pendapatan iklan, Meta berencana menawarkan jenis monetisasi baru. Lebih khusus lagi, perusahaan sedang mencari cara untuk menghasilkan uang dari Reels.

Menanggapi laporan pendapatan Q2, Zuckerberg menekankan komitmennya untuk membangun Facebook dan Instagram di sekitar Reels.

Penampil Reels adalah satu-satunya bagian dari Facebook dan Instagram yang tidak sepenuhnya dimonetisasi. Jadi ini bukan pendorong pendapatan saat ini, tetapi berpotensi menjadi pendorong pendapatan di masa depan.

Zuckerberg mengatakan dalam panggilan pendapatan:

“Dalam waktu dekat, semakin cepat Reels tumbuh, semakin banyak pendapatan yang menggantikan produk dengan monetisasi yang lebih tinggi.”

Tujuan Meta adalah menjadi lebih seperti TikTok. Saat Meta meningkatkan fokusnya pada Gulungan, itu pasti akan menyebabkan jenis konten lain ditampilkan lebih sedikit.

Untuk bisnis dan pemasar, ada baiknya mempertimbangkan cara menggabungkan video bentuk pendek ke dalam campuran untuk mempertahankan visibilitas di aplikasi Meta.

Untuk itu, jika Anda tidak mendapatkan hasil yang Anda cari dengan iklan Facebook, Reels bisa menjadi solusi yang layak untuk memperluas jangkauan Anda.


Sumber: investor.fb.com, CNBC

Gambar Unggulan: Rokas Tenys/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.