Mana yang Lebih Baik Untuk Anda?

Mana yang Lebih Baik Untuk Anda?

Pemasar konten menggunakan konten video lebih dari sebelumnya.

Pada tahun 2022, 86% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran.

Selain maraknya TikTok, terutama di masa pandemisemakin banyak pemasar yang membuat video, dan 46% pemasar mengatakan itu karena video menjadi lebih mudah untuk dikembangkan sendiri.

Sebagai pemasar konten, haruskah Anda ikut-ikutan?

Dan bagaimana dengan YouTube yang lebih “tradisional”?

Di seluruh dunia, YouTube adalah bagian dari 3 jaringan media sosial teratas. TikTok belum lama, meskipun terus naik peringkat di No. 5.

Hanya karena TikTok adalah anak terbaru di blok ini, tidak berarti Anda harus mengalokasikan semua anggaran video Anda untuk itu.

Memilih di antara keduanya membutuhkan pemikiran dan pertimbangan yang cermat. Anda harus mempertimbangkan jenis konten, audiens target, tingkat keterlibatan, dan pengeluaran pemasaran influencer.

Jadi, mana dari dua platform video viral ini yang lebih masuk akal untuk bisnis Anda?

Mari selami.

Apa itu TikTok?

Setelah perusahaan teknologi China ByteDance mengakuisisi Musical.ly pada tahun 2017, teknologinya di-porting. Maka lahirlah TikTok.

TikTok (disebut Douyin secara lokal) adalah platform media sosial yang mudah digunakan yang memungkinkan pengguna membuat video pendek.

Dengan editor video gratis dalam aplikasi, siapa pun dapat menambahkan filter, stiker, dan text-to-speech untuk video berdurasi 15 detik.

TikTok memiliki lebih dari miliar pengguna bulananmenjadikannya aplikasi yang paling banyak diunduh di seluruh dunia pada tahun 2021.

Apa Itu YouTube?

Dengan lebih 2,1 miliar pengguna aktif bulanan, platform berbagi video telah ada lebih lama. Diluncurkan pada tahun 2005, YouTube telah menjadi andalan untuk berbagi konten video.

Tiga mantan karyawan PayPal mendirikan YouTube sebagai cara bagi orang-orang untuk bersenang-senang berbagi video rumahan mereka. (Ingat beberapa video YouTube viral pertama?)

Dibandingkan dengan TikTok, video YouTube jauh lebih panjang.

Faktor Yang Perlu Dipertimbangkan Saat Memilih Antara TikTok Dan YouTube

TIK tok Youtube
Pemirsa (AS) 50% antara usia 18 dan 24, 17,7% antara usia 12 dan 17 95% antara usia 18 dan 29
Panjang Konten Rata-rata 15 hingga 60 detik 11.7 menit
Rata-rata Waktu yang Dihabiskan Per Hari 45,8 menit satu hari 45.6 menit satu hari
Lalu Lintas (Organik) 318,2 juta 646 miliar
Lalu Lintas (Berbayar) 643.600 65,1 juta
Niche yang Sukses
  • Menari
  • Komedi
  • Kreator yang lebih kecil/khusus
  • Produk yang harus dimiliki
  • Perincian berita
  • Riasan dan peretasan mode dengan klip suara yang trendi
  • Waktu cerita (POV orang pertama)
  • Konten yang selalu hijau
  • Lifehack dan video DIY
  • Bagaimana caranya
  • Game, orang, dan blog
  • Musik dan hiburan
  • Acara olahraga
Biaya Untuk Akun Bisnis $o – akun gratis $o – akun gratis

Pemirsa Untuk TikTok vs. YouTube

TikTok Memiliki Pemirsa AS yang Lebih Muda

Jika Anda memasarkan ke remaja, alias, Gen Z (dan dengan ekstensi, Generasi Alpha yang menjadi remaja tahun depan), TikTok adalah taruhan yang kuat.

Per April 2022:

Hampir setengah dari pengguna TikTok di Amerika Serikat berusia antara 18 dan 34 tahun, yang merupakan kelompok demografis terbesar untuk platform tersebut.

Pengguna TikTok berusia antara 12 dan 17 tahun merupakan sekitar 17,7% dari basis pengguna aplikasi video sosial populer di Amerika Serikat, sementara 2,5% pengguna TikTok di negara tersebut berusia 11 tahun atau lebih muda.”

Ini berarti bahwa TikTok sangat populer di kalangan Gen Z sementara semakin banyak orang dewasa yang terus menjadi pengguna aplikasi juga.

Perhatikan bahwa anak-anak yang lebih muda berusia 12 tahun ke atas dapat mengakses TikTok (aplikasi ini membutuhkan usia minimal 12 tahun untuk mendapatkan profil).

Gen Z dan Milenial Lebih Mungkin Mempercayai YouTuber

Jika Anda mencoba menjangkau Milenial (sambil mengingat Gen Z yang lebih tua) dan terlihat lebih berwibawa, YouTube bisa menjadi pilihan yang lebih aman.

Menurut Penelitian Pew:

“Pada tahun 2021, 95% orang dewasa AS berusia antara 18 dan 29 tahun mengatakan mereka menggunakan YouTube (demografis usia dengan persentase tertinggi) sementara hanya 49% orang dewasa AS yang berusia 65+ tahun yang dilaporkan menggunakannya.”

Menurut Laporan Budaya Dan Tren YouTube 2022, 83% Gen Z menonton konten yang menenangkan di YouTube untuk membantu mereka bersantai.

Terakhir, dalam survei oleh Ypulse, YouTuber adalah figur publik paling tepercaya (31%) di antara mereka yang disurvei, mengalahkan TikTokers sebesar 12%.

TikTok vs. YouTube: Format dan Panjang Konten

Tetap Singkat Dan Manis Di TikTok

TikTok memiliki durasi maksimal tiga menit. TikTok merekomendasikan dan optimal 21 hingga 34 detik untuk membuat pemirsa tetap tertarik, tetapi video rata-rata bertahan lama 15 – 60 detik.

Meskipun hanya menyisakan sedikit ruang untuk video penjelasan habis-habisan, Anda masih dapat membuat konten berkualitas saat bepergian dan mengubahnya menjadi serial non-kronologis.

TikTok menyukai video bentuk pendek dengan rasio aspek 9:16; itu dioptimalkan secara vertikal untuk perangkat seluler.

Platform ini juga memiliki TikTok LIVE, fitur bagi pembuat konten untuk terhubung secara real-time dengan pemirsa mereka (pikirkan Tanya Jawab atau pengalaman konser).

Serahkan Video yang Lebih Panjang ke YouTube

Akun terverifikasi di YouTube dapat menjalankan video hingga dua jam, sedangkan akun yang belum diverifikasi hanya dapat mengunggah 15 menit. Durasi rata-rata untuk video adalah 11.7 menit.

Meskipun video YouTube populer di perangkat seluler (49,3% menonton di YouTube seluler), jumlahnya diperkirakan akan berkurang karena YouTube terus tersedia di perangkat desktop dan TV.

Ingatlah rasio aspek 16:9 karena aplikasi YouTube menjadi lebih populer dengan smart TV, konsol game, dan gadget lainnya.

YouTube meluncurkan fitur streaming langsung untuk pembuat konten pada tahun 2011.

Platform ini terkenal dengan streaming langsung permainannya, Superbowl, Olimpiade, dan banyak lagi.

Selain itu, YouTuber dapat membuat daftar putar konten, memungkinkan pemirsa untuk menikmati streaming musik dan konten terkait selama berjam-jam dengan opsi putar otomatis.

Catatan: Waktu rata-rata per hari untuk kedua saluran adalah sekitar 45 menit, dengan TikTok menang tipis di 45,8 menit dibandingkan dengan YouTube 45.6 menit.

Membandingkan TikTok vs. Algoritma YouTube

Ada konten yang berfungsi dengan baik di kedua platform (pertimbangkan ulasan produk dan video reaksi).

Namun demikian, berikut adalah jenis konten yang masing-masing salurannya lebih dikenal.

Untuk menggali lebih dalam algoritme pencarian TikTok yang kuat atau bagaimana hasil pencarian YouTube baru-baru ini berubah, kami sarankan untuk membacanya lebih lanjut di tautan yang disediakan.

TikTok: Niche yang Berhasil

contoh konten tiktok populer: penemuan lifehack yang terkaitTangkapan layar dari TikTok, September 2022

Konten berukuran gigitan tidak pernah lebih mudah dicerna, dengan pembuat konten menggunakan TikTok untuk menyebarkan konten langsung dalam meme, konten pendidikan, sinkronisasi bibir, dan video tarian.

Ini sering mencakup seri konten khusus, seperti Amazon Acak Menemukan Itu Hanya Tamparan, Hal-hal yang Baru Saya Ketahui Di Usia 30-an, atau profesional yang terhubung ke tagar tertentu dengan konten yang biasanya didedikasikan untuk satu spesialisasi. (Catatan: Itu bisa menjadi peluang untuk industri atau ceruk bisnis Anda.)

Merek kecil dan besar dapat bekerja dengan influencer untuk membuat konten yang sederhana, menarik, dan berpotensi viral. Melihat bagaimana Black Honey Lipstik Clinique terjual habis karena video TikTok menyebarkan kesadaran.

Konten TikTok Creator cenderung relatable dan autentik; Anda dapat menggunakan alat TikTok Insights untuk melihat apa yang berhasil untuk setiap generasi di industri apa.

Niche yang Berfungsi Di YouTube

Konten populer di YouTube mencakup video petunjuk, ulasan produk, video musik, sandiwara komedi, dan banyak lagi.

Merek Anda bisa mendapatkan keuntungan dari berkolaborasi dengan YouTuber (angka paling tepercaya, menurut survei di atas). Misalnya, NordVPN sering memiliki pengaturan sponsor dengan pengulas gadget teknologi, seperti Techmoan.

YouTube bisa lebih baik untuk produk yang tidak mudah dipamerkan dalam format pendek. Selain itu, tutorial YouTube cenderung memiliki nada yang lebih serius.

Format Iklan TikTok

Untuk Format iklan TikTokAnda memiliki opsi berikut (lihat Iklan TikTok Untuk Pemula: Panduan Lengkap & Langkah Menuju Sukses untuk mempelajari cara menggunakannya).

  • Pandangan atas: Format video 60 detik yang menarik perhatian, bebas gangguan.
  • Iklan Dalam Umpan: Jenis iklan yang terinspirasi oleh native yang akan terintegrasi dengan mulus ke halaman “Untuk Anda” pemirsa.
  • Tantangan Hashtag Bermerek: UGC (konten buatan pengguna) menggunakan kampanye tagar merek Anda.
  • Efek Bermerek: Stiker, filter, atau efek khusus bermerek.

Format Iklan YouTube

Untuk video yang memiliki fitur monetisasi iklan, ini adalah format iklan video berikut tersedia untuk akun bisnis YouTube.

Baca Panduan Lengkap untuk Pemula Untuk Iklan Video YouTube untuk panduan lengkap tentang cara menggunakannya.

  • Iklan video yang dapat dilewati: Iklan video dengan opsi untuk dilewati pemirsa setelah lima detik.
  • Iklan video yang tidak dapat dilewati: Iklan ini tidak mengizinkan pemirsa untuk melewatkan video yang biasanya berdurasi 15-20 detik ini.
  • iklan bumper: Hingga enam detik, iklan ini harus ditonton sebelum video dilihat.
  • Iklan hamparan: Hanya terlihat di desktop, iklan ini menempati 20% layar video yang lebih rendah.

Video YouTube dapat dimonetisasi dan dapat memperoleh pendapatan iklan bersama.

Menyiapkan akun bisnis gratis di kedua platform. Perlu diingat bahwa TikTok memiliki minimum $50 untuk pembelanjaan iklan, sementara Iklan YouTube menawarkan $100 dalam kredit gratis ketika Anda menghabiskan $50 untuk iklan video.

Kesimpulan

Haruskah Anda mendukung satu dari yang lain?

Di permukaan, TikTok.com memiliki 318,2 juta lalu lintas organik, dan YouTube.com memiliki 646 miliar.

Untuk berbayar, trafik TikTok 643.600, sedangkan YouTube mencapai 65,1 juta.

YouTube dan TikTok akan tetap ada, dan sementara lalu lintas YouTube tampak lebih besar, kenaikan cepat TikTok ke puncak adalah salah satu yang harus diwaspadai.

Biasanya, keduanya ideal untuk pemasar yang berinvestasi dalam pemasaran video; 87% pemasar mengatakan video telah membantu mereka meningkatkan lalu lintas mereka, dan 82% pada waktu tinggal.

Platform terbaik tergantung pada merek Anda dan jenis konten yang Anda miliki sumber dayanya, siklus pembelian pelanggan, tujuan media sosial Anda, dan anggaran Anda.

Bila digunakan dengan bijak, mana pun dari keduanya yang Anda pilih akan membantu menguntungkan bisnis Anda dalam jangka panjang.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Daxiao Productions/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *