Mari Bicara Tentang Microsites & Penurunan Lalu Lintas: Tanya Seorang SEO

Mari Bicara Tentang Microsites & Penurunan Lalu Lintas: Tanya Seorang SEO

Ajukan pertanyaan SEO hari ini datang dari Kate di Louisville, yang menulis:

“Saya bekerja untuk perusahaan yang membuat situs mikro untuk klien.

Faktor apa yang perlu saya fokuskan saat terjadi penurunan lalu lintas organik?

Pada Q4 2021, misalnya, kami melakukan rebranding dan meta data diubah.

Apakah ini akan berdampak besar pada lalu lintas ke depan?”

Sebenarnya, tidak ada yang berbeda dalam hal bagaimana mesin pencari memperlakukan situs mikro versus situs web biasa.

Mereka masih melihat URL, tautan, judul, konten, dan ratusan faktor peringkat lainnya sehingga praktik terbaik SEO yang sama untuk mendiagnosis penurunan peringkat juga berlaku untuk situs mikro.

Mari Kita Bicara Tentang Penurunan Lalu Lintas

Saya ingin berbagi beberapa pemikiran tentang situs mikro secara umum, tetapi sebelum kita melakukannya, mari kita lihat bagaimana menangani penurunan lalu lintas itu.

Jawaban spesifik untuk pertanyaan metadata Anda adalah: Mungkin.

Jika Anda secara drastis mengubah tag judul dari relevan dengan halaman Anda menjadi, katakanlah, “beranda” – maka Anda mungkin tidak mendapatkan peringkat yang baik untuk kueri Anda atau mendapatkan banyak klik jika Anda melakukan peringkat.

(Pengingat lembut: deskripsi meta dan kata kunci bukanlah faktor peringkat di mesin pencari utama. Namun, deskripsi bisa berpengaruh pada rasio klik-tayang Anda – ketika Google memutuskan untuk benar-benar menampilkan yang Anda tulis.)

Berita baiknya adalah, mengubahnya kembali dan melihat apa yang terjadi adalah tes yang sangat mudah dan cepat untuk dilakukan.

Hal pertama yang harus dilakukan ketika ada penurunan lalu lintas dengan situs mana pun adalah memahami di mana penurunan lalu lintas terjadi.

Apakah itu kueri tertentu atau serangkaian kueri? apakah itu halaman atau grup halaman tertentu? Apakah itu di seluruh situs?

Cari pola. Ini mungkin salah satu “gaya” dari kata kunci (misalnya, kata kunci di sekitar bagian tertentu dari situs) atau mungkin template halaman tertentu.

Informasi ini dapat mengarahkan Anda ke mana harus mencari.

Setelah Anda mengetahui di mana penurunan lalu lintas, cari kueri/halaman itu dan lihat apa yang terjadi.

Jika Anda tidak muncul sama sekali, periksa situs Anda untuk masalah teknis.

Jika Anda muncul, apakah orang lain melompati posisi Anda?

Jika Anda kehilangan peringkat, pertama-tama Anda harus menanyakan perubahan apa yang dilakukan pada halaman tersebut.

Seringkali tag judul yang tidak diinginkan atau perubahan konten atau masalah teknis acak bisa jadi salah.

Dengan asumsi tidak ada perubahan yang salah, langkah selanjutnya membutuhkan pencarian jiwa.

Tanyakan pada diri sendiri: “Apakah ini benar-benar hasil terbaik bagi pengguna? jika saya mencari kueri ini, apakah ini yang saya inginkan? Apakah itu lebih baik daripada apa yang mengungguli saya?”

Sering kali sebagai ahli SEO, kami berpikir dalam hal pemasaran dorong – “bagaimana saya bisa mendapatkan peringkat halaman ini untuk kueri ini” tetapi kesuksesan sejati berasal dari mentalitas pemasaran tarik untuk memahami apa yang coba dilakukan pengguna dan menciptakan sesuatu yang menyelesaikannya .

Kami melihat ini sebagai banyak akhir-akhir ini dengan pembaruan inti Google.

Kueri penelusuran yang dulunya menampilkan halaman deskripsi produk kini menampilkan rekomendasi dan daftar pilihan produk terbaik dalam kategori tersebut.

Google telah memutuskan bahwa halaman ini melayani pengguna dengan lebih baik daripada halaman produk tunggal.

Jika hal seperti ini terjadi di wilayah Anda, satu-satunya solusi adalah mengevaluasi kembali konten Anda dalam konteks kueri dan apa yang ditampilkan mesin.

Biasanya, ini tidak cepat atau murah, tetapi ini adalah cara terbaik untuk berhasil.

Oke, Mari Bicara Tentang Microsites

Kecuali untuk beberapa kasus yang jarang terjadi, saya bukan penggemar berat situs mikro.

Merek besar menyukainya karena mereka dapat menyewa vendor yang lebih murah/lebih cepat untuk masuk ke beberapa proyek yang lebih kecil dan memisahkannya dari basis kode, anggaran, proses, dll. situs web utama mereka – tetapi ada banyak kekurangannya.

Saya telah melihat perusahaan menerapkan situs mikro ke titik di mana aliran pengguna menjadi: masuk ke situs web utama, klik promo untuk membuka situs mikro, lalu klik ajakan bertindak lain untuk kembali ke situs web utama.

Itu sepertinya banyak overhead yang tidak perlu yang memperkenalkan lebih banyak poin lompatan untuk konversi.

Ini juga bisa menjadi mimpi buruk pelacakan analitik.

Dari perspektif SEO yang ketat, situs mikro dimulai dari awal tanpa PageRank, jus tautan, atau otoritas domain dari situs web utama.

Apakah Anda percaya pada metrik seperti itu atau tidak, tautan tetap penting – dan seringkali situs mikro memiliki lebih sedikit tautan ke halaman mereka daripada jika mereka ditempatkan di domain utama.

Masalah lainnya adalah persaingan. Terlalu sering situs mikro yang dibuat oleh agensi lain tidak berkolaborasi dengan agensi yang mengerjakan situs web utama, dan mereka akhirnya bersaing untuk kata kunci yang sama.

Di beberapa ruang yang bisa menjadi ide bagus, untuk memiliki hasil pencarian dan menekan halaman lain – tetapi kuncinya di sini adalah memiliki rencana dan berkolaborasi dengan situs utama.

Memiliki beberapa hasil pencarian atau mendorong sesuatu yang lain untuk ORM (manajemen reputasi online) bisa menjadi salah satu alasan mengapa Anda ingin sebuah situs mikro.

Pencarian berbayar juga bisa menjadi alasan lain.

Google dan Bing tidak mengizinkan Anda menayangkan dua iklan dari domain yang sama, tetapi jika Anda memiliki situs mikro, Anda dapat menempatkan 2 iklan berbeda pada kueri yang sama.

Namun secara umum, jika tidak ada alasan yang bagus untuk microsite, saya sarankan hanya membuat halaman atau bagian baru di situs web utama.

Jika ragu, biarkan pengalaman pengguna menentukan keputusan, bukan SEO.

Jika akan diberi merek yang berbeda atau ada alasan bagus untuk memisahkan pengguna, lakukan situs mikro.

Jika tidak, Anda akan memiliki peringkat yang lebih kuat dan lebih sukses dengan memasukkannya ke dalam domain utama.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Soagraphics/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.