Membuat Konten yang Memenuhi Maksud Pencarian & Memenuhi Kebutuhan Pelanggan

Membuat Konten yang Memenuhi Maksud Pencarian & Memenuhi Kebutuhan Pelanggan

Saat berpikir tentang mengoptimalkan konten, prioritas utama Anda adalah maksud pencarian.

Pikirkan tentang berapa kali Anda mengetik sesuatu ke Google yang praktis omong kosong, dan Google mengerti persis apa yang Anda maksud.

Ini adalah sesuatu yang mungkin kita anggap remeh, tetapi itulah alasan yang tepat mengapa maksud pencarian sangat penting.

Volume pencarian bulanan bagus untuk dimiliki, tetapi karena tidak mungkin menciptakan permintaan, kami perlu menyelaraskan konten berkualitas tinggi dan halaman arahan produk kami dengan maksud pelanggan.

Google tidak pernah benar-benar peduli tentang kami mengoptimalkan konten kami.

Ini peduli tentang melayani pengguna konten yang paling relevan dan unik untuk membantu mereka menemukan apa yang mereka cari.

Google sering memperbarui algoritmenya karena ingin memastikan bahwa ia memenuhi hati, pikiran, dan jiwa penggunanya, dan mencocokkan kueri mereka dengan hasil yang relevan.

Dalam artikel ini, kami akan mengulas mengapa maksud pencarian adalah hal terpenting yang harus dipertimbangkan saat mengoptimalkan konten, dan cara membuat strategi konten berdasarkan riset seputar maksud pencarian.

Apa itu Maksud Pencarian?

Maksud pencarian – juga dikenal sebagai niat pelanggan dan niat pengguna – adalah alasan utama di balik pengguna membuka mesin telusur dan mengetik kueri.

Ketika seseorang mengunjungi mesin pencari, mereka memiliki tujuan tertentu yang ingin mereka capai dengan pencarian mereka.

Pikirkan tentang semua waktu Anda menggunakan mesin pencari untuk melakukan penelitian seputar produk, atau untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan.

Dan dengan pertumbuhan pencarian seluler, kami sekarang memiliki mesin pencari di saku kami setiap saat.

Itulah sebabnya, sebagai pemasar dan profesional SEO, kita perlu memahami bagian mana dari perjalanan pembeli yang dilakukan pelanggan kita saat mereka mengetik frasa tertentu – dan di bagian konten atau halaman arahan mana kita harus menargetkan frasa ini.

Maksud pencarian benar-benar tulang punggung halaman arahan yang dioptimalkan dengan baik dan harus menjadi fokus utama kami saat membuat konten di situs kami.

Namun, kita perlu mengingat berbagai tahapan perjalanan pencarian pelanggan.

Apa Berbagai Jenis Intent Pencarian?

Sering kali saya mencari di Google bahkan sebelum mengetahui apa yang saya cari.

Di lain waktu, saya menggunakannya untuk memeriksa ejaan, atau untuk mengingatkan saya pada nama film tertentu.

Untuk sebagian besar, kita dapat mengelompokkan maksud pencarian ke dalam tiga kategori utama.

Lihat bagaimana Anda dapat merencanakan dan membuat konten untuk memenuhi tiga jenis maksud pencarian berikut.

1. Informasi

Ini adalah kueri penelusuran tahap awal di mana pelanggan masih mencoba mempelajari lebih lanjut tentang topik tersebut.

Saat pengguna berada pada tahap awal pencarian, tujuan kami adalah memastikan bahwa pengguna mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan.

Studi menunjukkan bahwa jika pengguna mempelajari sesuatu dari situs web dan situs tersebut memantapkan dirinya sebagai sumber otoritatif tentang topik tersebut, pengguna tersebut akhirnya akan kembali ke situs web – dan berkonversi nanti, ketika mereka siap.

SERP informasiGambar dari Google, Juni 2022

2. Komparatif (Juga Dikenal Sebagai Navigasi)

Ini adalah konten tahap menengah di mana pelanggan ingin membandingkan produk atau layanan Anda dengan yang lain untuk membantu mereka memutuskan apa yang harus dilakukan.

Pengguna yang berada di tahap tengah atau komparatif mencoba melihat apakah mereka benar-benar membutuhkan produk atau layanan yang mereka teliti, atau apakah ada opsi yang lebih baik daripada yang mereka temukan sebelumnya.

Pikirkan tentang semua waktu Anda membandingkan restoran yang berbeda satu sama lain, atau dua produk serupa.

SERP komparatifGambar dari Google, Juni 2022

3. Transaksional

Ini adalah konten tahap akhir di mana pelanggan siap untuk berkonversi.

Alasan kami membuat semua konten lainnya adalah untuk memastikan bahwa kami mendukung pengguna kami dan membantu mereka di sepanjang jalan, sehingga mereka dapat berkonversi.

Konten transaksional atau tahap akhir kami biasanya berupa halaman kategori atau produk tempat kami ingin pengguna mendarat saat mereka siap membeli.

SERP transaksionalGambar dari Google, Juni 2022

Sangat penting bahwa ketika kami membuat konten, kami memastikan bahwa frasa yang kami targetkan selaras dengan maksud dari apa yang dicari pengguna.

Dengan membuat konten dan halaman arahan yang cocok dengan semua bagian dari perjalanan pengguna, kami dapat memastikan bahwa kami menargetkan kata kunci yang tepat di halaman terbaik yang ingin ditampilkan Google.

Kami juga dapat memastikan bahwa kami memiliki kehadiran digital kami sendiri dan meningkatkan visibilitas dan konversi.

Sementara setengah dari pertempuran memastikan konten kami dioptimalkan dengan benar, separuh lainnya memastikan Google bahkan ingin menampilkan konten kami berdasarkan frasa – itulah sebabnya maksud pencarian sangat penting.

Apa yang Membuat Search Intent Begitu Penting?

Ada ribuan faktor berbeda yang perlu dipertimbangkan saat melakukan riset kata kunci, seperti volume pencarian, musiman, bermerek vs. tidak bermerek, pelokalan, dll. Tapi maksud pencarian, atau niat pengguna, adalah yang paling penting.

Memahami maksud pencari memastikan bahwa kami memprioritaskan relevansi dalam konten kami dan kata kunci kami.

Semakin banyak frasa yang diketik pengguna ke Google atau mesin telusur lain, semakin jauh mereka dalam perjalanan pembeli, dan semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi.

Tujuan pencarian juga sangat sulit untuk diketahui.

Namun begitu Anda memahami maksud pencarian, pengoptimalan konten menjadi lebih mudah – karena Anda akan mengetahui lebih banyak tentang jenis konten yang ingin ditampilkan Google di Halaman 1.

Hal utama yang harus kita pertimbangkan adalah kita tidak memutuskan apa maksud pencarian – Google itu.

Jika Anda menentang apa yang dikatakan Google, konten Anda tidak akan muncul di SERP.

Ada juga banyak contoh di mana pemasar atau eksekutif dibutakan oleh volume pencarian; daripada mengejar frasa volume rendah, mereka memiliki peluang lebih baik untuk menang, mereka mengejar frasa volume tinggi – dan akhirnya kehilangan sasaran.

Bagaimana Kami Dapat Memastikan Konten Kami Sesuai Dengan Maksud Pencarian?

Saat Anda berjuang untuk memahami konsep maksud pencarian, mundurlah dari perusahaan Anda dan bayangkan Anda adalah seorang pengguna.

Pikirkan tentang apa yang mungkin Anda cari untuk mendarat di artikel blog atau halaman produk Anda.

Ketik frasa itu ke Google (sebaiknya melalui Penyamaran atau penjelajahan pribadi, sehingga tidak dipersonalisasi ke riwayat pencarian Anda), dan lihat apa yang muncul.

Analisis SERP (halaman hasil mesin pencari) adalah cara terbaik untuk mengonfirmasi apa yang menurut Google mungkin ingin dilihat pengguna.

Apakah ada agregator konten? Apakah ada situs transaksi?

Apakah ada halaman hasil mesin pencari campuran dengan konten dan konten transaksional?

Ada banyak waktu bahkan Google tidak tahu apa yang dicari pengguna, sehingga menunjukkan SERP campuran dengan berbagai jenis konten.

Dengan menemukan informasi ini secara langsung di SERP, kita dapat melihat apa yang dihargai Google di posisi teratas, dan apa yang diyakini sebagai maksud dari kueri pengguna.

Analisis SERP adalah salah satu cara terbaik untuk menggunakan data persaingan saat membuat konten, karena kami ingin mengetahui frasa apa yang mereka gunakan dan melihat apakah kami dapat bersaing untuk frasa yang sama berdasarkan niat.

Bagaimana Kami Dapat Membuat Strategi Konten Untuk Intent Pencarian?

Konten mungkin raja, tetapi pengguna memiliki semua kekuatan.

Kami dapat membuat konten terbaik di dunia, tetapi jika kata kunci yang kami targetkan tidak sesuai dengan niat pengguna, itu benar-benar sia-sia.

Membawa lalu lintas yang tidak memenuhi syarat tidak membantu siapa pun, dan membuang-buang waktu dan energi kita.

Kami perlu memastikan bahwa kami melakukan penelitian kata kunci dan kompetitif sebelum membuat konten kami.

Dengan memahami siapa lagi yang bersaing di SERP, kita sekarang tahu jika kita memiliki peluang untuk peringkat di Halaman 1.

Riset kompetitif juga memungkinkan kami menemukan kata kunci terkait semantik yang mungkin ingin kami gunakan dalam konten. Ini adalah kata kunci yang tidak selalu sinonim, tetapi terkait erat di alam.

Kata kunci yang terkait secara semantik memberi mesin pencari pemahaman yang lebih baik tentang konten kami, dan juga memungkinkan pengguna yang mencari hal serupa (tetapi menggunakan kata kunci yang berbeda) untuk menemukan konten kami.

Salah satu cara terbaik untuk membuat strategi konten dengan mempertimbangkan maksud pencarian adalah model pemasaran konten hub and spoke.

Model pemasaran konten ini memungkinkan kami untuk menargetkan kata kunci transaksional kami di halaman hub dan kata kunci yang lebih informatif di halaman spoke.

Dengan melakukan ini, kami dapat memastikan bahwa kami memiliki konten yang cocok dengan lokasi pengguna kami, dan berbagai tahapan perjalanan mereka.

Riset kata kunci adalah intisari dari strategi konten, dan ini sangat penting saat memahami maksud pencarian.

Kata kunci dengan volume pencarian terbanyak mungkin menarik, tetapi juga bisa sangat kabur dan mungkin bukan kata-kata terbaik untuk difokuskan.

Ada juga banyak waktu ketika beberapa kata kunci – tunggal atau jamak – memiliki arti yang berbeda.

Misalnya: Jika Anda mencari [TV] Anda bisa mencari panduan saluran televisi atau sejarah televisi.

Tapi, jika Anda mencari [TVs]Anda mungkin ingin membeli televisi dari suatu tempat dan akan melihat hasil penelusuran yang sesuai.

Intinya adalah: profesional SEO perlu terus melihat apa yang sudah muncul di Google, dan mengadopsi perspektif pengguna atau pelanggan saat mencari.

Visual ini membantu kami lebih memahami strategi konten yang mungkin kami kejar jika kami menjual kacamata baca.

Corong penelitian kata kunciGambar dibuat oleh penulis, Juni 2022

Kami harus menargetkan kata kunci dengan volume yang lebih tinggi di beranda atau halaman kategori kami.

Kata kunci volume yang lebih rendah kemudian dapat ditargetkan pada sub-kategori, halaman produk, dan mungkin artikel blog.

Dengan membuat visual seperti ini, kita dapat mengidentifikasi jumlah total kata kunci yang ingin kita kejar, yang dapat membantu kita memahami berapa banyak konten atau jenis konten apa yang perlu kita buat.

Kesimpulannya

Mendahulukan pelanggan kami dan mengidentifikasi maksud pencarian dari kueri mereka adalah cara terbaik untuk memastikan konten kami sesuai dengan kebutuhan pelanggan kami.

Kami juga baru membicarakan setengah cerita: sisi penelitian.

Bagian yang menarik datang ketika Anda dapat memanfaatkan platform SEO perusahaan untuk memantau peringkat kata kunci dan melaporkan kembali kepada eksekutif tentang perubahan yang Anda buat – dan bagaimana perubahan tersebut menghasilkan peningkatan lalu lintas atau konversi yang signifikan.

Dengan memantau dan melaporkan kemenangan kami secara teratur, kami dapat memperoleh lebih banyak dukungan untuk program SEO kami dan menginjili mengapa SEO penting bagi organisasi kami, membuatnya lebih mudah untuk duduk di meja untuk keputusan yang lebih besar.

Maksud pencarian akan selalu menjadi faktor terpenting dalam penelitian kata kunci dan mengoptimalkan konten kami.

Pembaruan algoritme terbaru Google sangat fokus pada pengalaman pengguna, tetapi terus lebih menekankan pada niat pengguna dan membuat mesin pencarinya lebih banyak percakapan untuk menghasilkan hasil pencarian yang paling akurat bagi pengguna.

Jadi jika ragu, pastikan bahwa maksud pencarian dan relevansi kata kunci adalah area fokus utama Anda saat membuat dan memperbarui konten.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: maradon 333/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.