Mengapa Bisnis Beralih ke SEO Di Semua Iklim Ekonomi

Mengapa Bisnis Beralih ke SEO Di Semua Iklim Ekonomi

Kebutuhan dan perilaku konsumen dapat berubah secara dramatis tergantung pada iklim ekonomi saat ini.

Namun, satu hal yang selalu tetap konsisten: Mereka selalu beralih ke SEO untuk membantu mereka bertahan dan berkembang.

Faktanya, bisnis yang cerdas dapat memanfaatkan peluang ini dengan mengenali pergeseran (putaran) itu dan mengadaptasi strategi konten mereka untuk mengakomodasi kebutuhan.

Wawasan SEO adalah tempat yang tepat untuk menemukan tren terkini dalam perilaku dan niat konsumen.

Dibandingkan dengan media tradisional dan mahal, kebijaksanaan konvensional menahan anggaran pemasaran Anda – terutama untuk SEO – adalah strategi picik yang mengikis kehadiran merek Anda dari waktu ke waktu.

Jika Anda ingin diposisikan untuk pertumbuhan selama pemulihan yang pasti mengikuti penurunan atau resesi, tahap prediksi adalah waktu yang tepat untuk berinvestasi dalam SEO.

Menurut yang terbaru dari Gartner Survei Anggaran dan Strategi Keadaan Pemasaran 2022SEO adalah top of mind untuk semua saluran “tidak berbayar”.

Berikut adalah beberapa pemikiran saya tentang mengapa.

Pencarian Konsumen Di Semua Kondisi Ekonomi

Ya, kebutuhan dan perilaku konsumen dapat berubah secara dramatis tergantung pada iklim ekonomi saat ini.

Tapi mereka tidak berhenti, atau menghilang, sama sekali.

Pelanggan Anda mungkin memiliki kekhawatiran yang lebih besar tentang anggaran rumah tangga dan sebagai hasilnya menunjukkan penurunan niat komersial. Mungkin mereka tidak di pasar untuk membeli.

Namun, mereka akan kembali suatu hari nanti.

Penjualan adalah sebuah siklus; sementara beberapa pasar mengalami penurunan permintaan, yang lain melihat kenaikan.

Bagi beberapa orang, mungkin ini saatnya bagi mereka untuk belajar, merencanakan, dan mendidik diri mereka sendiri tentang pilihan mereka.

SEO Adalah Permainan Panjang & Aturannya Terus Berubah

Anda tidak bisa begitu saja menjeda SEO Anda – ya, Anda bisa, tetapi itu akan berarti banyak sekali ketika Anda “menyalakannya” lagi.

Algoritme Google terus berubah dan diperbarui seiring dengan upaya mesin pencari untuk memenuhi kebutuhan penggunanya dengan lebih baik.

Daripada mengurangi, masa ekonomi yang sulit adalah saat Anda dapat fokus dan berinvestasi dalam meningkatkan pengalaman pengguna, menyelesaikan masalah teknis yang terus-menerus, dan mempercepat situs Anda.

Tujuan-tujuan ini mungkin lebih rendah dalam daftar prioritas pemasaran ketika masa-masa baik dan penjualan berlimpah.

Namun, di lain waktu, Anda mungkin perlu mempertimbangkan kembali pembelanjaan iklan karena kemungkinan niat komersial audiens Anda yang lebih rendah dalam penelusuran.

Dalam hal ini, Anda dapat mengalokasikan kembali sebagian anggaran, memastikan data niat SEO dan saluran seperti bayar per klik (PPC) berfungsi.

Anda juga harus fokus pada SEO teknis dan perjalanan serta kinerja situs web Anda.

Pengalaman akan penting dan membantu Anda mengonversi peluang – peluang yang tidak boleh Anda lewatkan sebelum pesaing mengambilnya.

  • Ini juga saat yang tepat untuk mengaudit konten yang ada dan menemukan peluang baru untuk menentukan peringkat pada istilah kata kunci yang berbeda. Perbarui konten, klaster konten berdasarkan topik, identifikasi kesenjangan konten, dan perbarui ajakan bertindak (CTA) untuk memastikan perjalanan yang lebih kohesif bagi pelanggan.
  • Misalnya, jika Anda telah menerbitkan ulasan produk di masa lalu, Anda pasti ingin mengunjunginya kembali. Pembaruan ulasan produk Google yang menargetkan ulasan berkualitas rendah diluncurkan pada tahun 2022, dan yang lebih penting lagi adalah memastikan bahwa kontennya berkualitas tinggi.

SEO Dapat Mendorong Kemenangan Dalam Jangka Pendek, Menengah, dan Panjang

Program SEO yang kuat membentuk dasar yang kuat untuk seluruh keberadaan web Anda. Tetapi juga dapat membantu bisnis Anda tetap gesit dan responsif terhadap kondisi yang berubah dengan cepat.

Ketidakpastian ekonomi mungkin memerlukan tindakan cepat untuk menemukan efisiensi pemasaran.

Ini juga membantu melindungi merek dari ancaman eksternal atau beralih ke peluang yang muncul.

Dalam kondisi ini, data SEO sangat penting untuk menjaga jari di denyut nadi pasar.

Namun, mengaktifkan wawasan yang diperoleh dari data tersebut merupakan langkah penting berikutnya:

  • Tidak ada gunanya bagi Anda mengetahui bahwa pangsa pasar menyusut dan satu jenis produk sedang tren jika Anda kekurangan sumber daya untuk merencanakan dan melaksanakan kampanye sekitar produk itu.
  • Memprioritaskan SEO dengan memastikan memiliki anggaran yang stabil dan dukungan eksekutif menjaga sumber daya dan tim Anda dalam posisi untuk bertindak.

Ingat ketika ketakutan pandemi awal menutup sebagian besar ekonomi dunia?

Kebutuhan informasi konsumen meledak, dan model penyampaian layanan berubah hampir dalam semalam.

Perusahaan yang dapat dengan cepat memperbarui daftar Profil Bisnis Google mereka dengan jam operasional saat ini, ketersediaan penjemputan di tepi jalan dan pemesanan online, dll., menjadi penggerak pertama.

Permintaan untuk SEO naik ke titik tertinggi sepanjang masa.

Ini tidak hanya diterjemahkan menjadi bisnis yang dimenangkan, tetapi perusahaan-perusahaan itu juga mampu menanamkan rasa stabilitas dan ketenangan di antara konsumen dalam waktu yang penuh gejolak.

Perlindungan Merek Sangat Penting Setiap Saat

Perilaku konsumen dapat tidak dapat diprediksi, terfragmentasi, dan bahkan tidak rasional selama masa ketidakpastian.

SEO membantu merek secara aktif mendengarkan audiens, masalah triase, dan memerangi sentimen merek negatif secara real-time.

Seperti disebutkan sebelumnya, wawasan SEO Anda adalah sumber utama kecerdasan bisnis ini.

  • Apa yang dicari konsumen, dan bagaimana perkembangannya?
  • Apa yang dikatakan pertanyaan tersebut kepada Anda tentang komersial atau jenis niat lainnya? mendorong aktivitas pencarian?
  • Bagaimana perilaku orang dalam penelusuran dan di situs Andadan peluang baru apa yang dihadirkan?

Ulasan online adalah sumber lain yang kaya wawasan dan potensi kewajiban jika tidak dikelola dengan benar.

Google jelas: Bisnis harus menanggapi ulasan, pesan, dan pertanyaan pencari secepat mungkin.

Profil ulasan perusahaan Anda – peringkat bintang rata-rata, volume ulasan, dan kebaruan – juga dapat memengaruhi peringkat lokal Anda.

Sangat penting bahwa Anda memiliki:

  • Teknologi untuk memantau ulasan di semua platform yang relevan dengan bisnis Anda.
  • Sistem triase sehingga keluhan serius meningkat kepada orang yang tepat untuk intervensi cepat.
  • Kebijakan untuk tanggapan ulasan. Template yang dapat dipersonalisasi tergantung pada konten ulasan dapat membantu di sini.

Bergantung pada industri Anda, ketidakpastian ekonomi mungkin membawa lebih banyak ulasan. Memiliki fondasi ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan sumber daya dan meningkatkannya sesuai kebutuhan.

Perlindungan merek juga harus datang dari tim konten Anda.

Jika Anda berada di industri jasa keuangan, misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa basis pelanggan Anda memiliki banyak pertanyaan tentang bagaimana kondisi saat ini memengaruhi mereka dan keluarga mereka.

Mereka mungkin memiliki pertanyaan dan kekhawatiran tentang pekerjaan, pajak, stimulus, atau program dukungan yang sebelumnya tidak ada dalam pikiran mereka.

Bisnis Anda tidak hanya dapat berfungsi sebagai pemimpin pemikiran tetapi juga memberikan solusi nyata dan berharga bagi pelanggan yang akan memenangkan kepercayaan dan loyalitas mereka untuk jangka panjang.

Merek e-niaga, ritel, dan perjalanan akan mencari wawasan dan tren tentang volatilitas permintaan dan fluktuasi kategori barang, produk, dan layanan.

Memahami tren ini sejak dini akan membantu tim konten membuat dan menargetkan dengan tepat.

Anda akan membutuhkan tim konten yang terampil dalam memproduksi peluang ini, menyusun konten yang ditargetkan, dan yang dapat memanfaatkan teknologi untuk mengoptimalkan dan mempromosikannya untuk dampak maksimum di semua platform tempat audiens Anda ditemukan secara online.

Sebagai bonus, program ini dapat membantu Anda mengungguli pesaing mana pun (atau mungkin konten negatif tentang merek tersebut) dengan cerita positif dan konten yang bermanfaat.

Kesimpulan

Apakah pasar tinggi atau rendah, talenta tim SEO paling dibutuhkan untuk menemukan peluang baru, memerangi ancaman langsung, dan meletakkan dasar untuk pemulihan yang sukses.

Peran intelijen bisnis sangat penting untuk memahami lingkungan tempat Anda bekerja saat ini.

Organisasi yang “menundanya” dapat merusak investasi yang telah Anda buat dan membuat Anda berjuang untuk mengejar lebih banyak pesaing yang berwawasan ke depan.

SEO dapat memiliki efek meratakan puncak dan palung.

Data yang dihasilkannya sedekat mungkin dengan suara pelanggan real-time yang akan Anda dapatkan.

Dibandingkan dengan saluran lain, ini bukan hanya yang paling hemat biaya; itu juga mendorong nilai tambahan di seluruh bisnis Anda.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: segala kemungkinan/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *