Mengapa Kampanye/Grup Iklan Baru Saya Tidak Mendapatkan Lalu Lintas?

Mengapa Kampanye/Grup Iklan Baru Saya Tidak Mendapatkan Lalu Lintas?

Mengelola pencarian berbayar dan sosial berbayar membutuhkan banyak perubahan strategis.

Salah satu yang terbesar adalah pemahaman bahwa pencarian berbayar menyukai entitas yang lebih tua sementara sosial berbayar menyukai hal-hal baru.

Meskipun demikian, terkadang ada alasan yang sah mengapa kampanye atau grup iklan baru tidak berjalan.

Dalam Ask The PPC ini, kami akan menjawab pertanyaan itu.

Rofhiwa dari Pretoria bertanya:

Saya telah memutuskan untuk membuat grup iklan baru dengan tiga set iklan, tetapi saya tidak mendapatkan klik atau tayangan untuk iklan dan kata kunci. Apa yang bisa menjadi alasannya?

Perhatikan bahwa posting ini akan membahas alasan umum entitas belum mendapatkan klik.

Setiap akun berbeda, dan itu selalu yang terbaik untuk membawa masalah apa pun ke dukungan jaringan iklan jika Anda yakin ada masalah.

Alasan #1: Tanggalnya Salah

Alasan yang paling umum dan jelas membuat frustrasi adalah kami tidak selalu memiliki rentang tanggal yang tepat.

Itu bisa jadi karena kami sedang menganalisis bagian lain dari kampanye atau mengerjakan akun yang berbeda.

Tetapkan rentang tanggal di sudut kanan atas (berlaku untuk semua jaringan iklan) untuk menyertakan setidaknya kemarin dan hari ini.

Anda juga mungkin secara tidak sengaja menetapkan tanggal mulai untuk masa mendatang.

Periksa tanggal mulai dan berakhir di setelan kampanye.

Setelah Anda memastikan bahwa Anda memiliki rentang tanggal yang tepat, Anda dapat melanjutkan ke perbaikan teknis lainnya.

Alasan #2: Iklan Tidak Disetujui

Saat iklan tidak disetujui, Anda akan mendapatkan notifikasi.

Terkadang, ini bisa hilang di filter email atau spam.

Jika Anda melihat bahwa iklan Anda tidak disetujui, periksa apakah itu karena alasan yang sah (misalnya, kebijakan editorial, industri yang dibatasi, dll.) atau kesalahan di pihak jaringan iklan.

Penolakan iklan yang valid perlu diperbaiki, lalu Anda dapat mengajukan banding atas penolakan tersebut di antarmuka iklan.

Terkadang, iklan secara tidak sengaja dikelompokkan ke dalam kategori terbatas karena pilihan kata.

Kata-kata berikut terkadang dapat secara tidak sengaja memicu tanda bahaya:

  • Kredit.
  • Perumahan.
  • Makelar.
  • Meminjamkan.

Anda mungkin juga memiliki masalah editorial dan bahkan tidak menyadarinya.

Ini adalah masalah editorial yang paling umum dalam iklan:

  • Menyertakan nomor telepon dalam teks iklan (harus terdapat pada ekstensi panggilan).
  • Menggunakan huruf besar semua (misalnya, “GRATIS” atau “COBA”).
  • Menggunakan tanda baca di tempat yang salah (Misalnya, “!” dalam judul, bukan deskripsi).

Alasan #3: Kata Kunci Tidak Memiliki Volume Pencarian

Tidak ada yang lebih buruk daripada diberi tahu bahwa kata kunci ideal Anda tidak memiliki volume.

Namun, beberapa industri secara alami memiliki volume pencarian yang lebih rendah karena seberapa niche produk/layanan mereka.

Jika kata kunci Anda memiliki volume pencarian yang rendah, kata kunci tersebut tidak akan berjalan.

Jalan tengah yang baik adalah menggunakan pencocokan luas pada kata kunci ekor panjang Anda.

Pencocokan luas memungkinkan sinyal audiens menginformasikan bagaimana jaringan iklan mencocokkan kata kunci Anda dengan kueri.

Antrian tambahan ini dapat berarti perbedaan antara data yang cukup untuk melayani dan terjebak dalam limbo pencarian rendah.

Alasan #4: Penawaran Terlalu Rendah/Strategi Penawaran Tidak Masuk Akal

Akun baru tidak akan mendapatkan manfaat dari data konversi.

Ini berarti strategi penawaran seperti Konversi Maks, dan Nilai Konversi Maks akan berjuang untuk menetapkan tawaran yang berarti di hari-hari awal grup iklan atau kampanye.

Jika tawaran terlalu tinggi untuk anggaran (lebih dari 10% anggaran harian), jaringan iklan mungkin kesulitan memasukkan kata kunci ke dalam lelang.

Pastikan untuk menetapkan tawaran dan strategi penawaran sesuai dengan industri Anda dan usia akun.

Alasan #5: Pengecualian yang Tidak Disengaja

Grup iklan mewarisi hal-hal negatif dari kampanye mereka.

Anda mungkin memiliki daftar kata kunci negatif atau negatif tingkat kampanye yang melarang kata kunci yang Anda tawar secara aktif untuk ditayangkan.

Pemirsa dapat diterapkan pada tingkat grup iklan dan kampanye, sehingga penyesuaian target grup iklan baru dapat dilakukan.

Yang mengatakan, pastikan Anda memiliki pengecualian yang tepat, dan konfirmasikan apakah Anda berniat untuk tepat sasaran dan mengamati.

Targetkan dan amati mencegah siapa pun yang bukan bagian dari audiens target Anda memicu iklan Anda – yang berarti Anda mengecualikan audiens tanpa secara aktif mengecualikannya.

Takeaways Akhir

Ada beberapa alasan mengapa grup iklan atau kampanye kesulitan mendapatkan lalu lintas.

Pastikan untuk memeriksa perangkap tersembunyi ini, dan jika Anda masih kesulitan, hubungi perwakilan jaringan iklan Anda.

Punya pertanyaan tentang PPC? Kirim melalui formulir ini atau tweet saya @navahf dengan hashtag #AskPPC. Sampai jumpa bulan depan!

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Jurnal Mesin Pencari/Paulo Bobita

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *