Mengapa Memiliki Pendekatan Pertama Pengguna untuk SEO Itu Penting

Mengapa Memiliki Pendekatan Pertama Pengguna untuk SEO Itu Penting

Dalam bisnis pengoptimalan mesin telusur, kami menghabiskan begitu banyak waktu untuk memikirkan algoritme Google, peta situs, dan tautan balik sehingga terkadang kami kehilangan tujuan utama: memberikan informasi yang berguna bagi pengunjung manusia.

Di masa lalu, mudah untuk memahami alasannya. Anda bisa menjejalkan halaman Anda dengan kata kunci, menampar beberapa meta tag, dan voila! Halaman Anda berada di halaman pertama hasil mesin pencari.

Google berhak mengakui ini bukan cara terbaik untuk memberikan jawaban berkualitas tinggi untuk permintaan pencarian, jadi itu mengadaptasi algoritmenya. Bukti minat Google dalam meningkatkan pengalaman pengguna (UX) ditemukan dengan pembaruan seperti Panda pada Februari 2011, Core Web Vitals, dan pembaruan inti lainnya yang terjadi secara teratur.

Itu tidak berarti Anda dapat sepenuhnya melupakan aspek SEO tradisional dan kata kunci itu tidak lagi penting. Mesin pencari masih memperhitungkan atribut SEO dasar.

Tetapi pencarian organik sekarang juga bergantung pada penerapan pendekatan yang mengutamakan pengguna.

Jadi bagaimana Anda melakukannya? Berikut adalah daftar lima langkah yang dapat Anda ambil untuk membuat situs Anda lebih ramah pengguna, dan mudah-mudahan naik lebih jauh ke peringkat halaman hasil mesin pencari.

1. Pelajari Dasar-Dasar Desain

Anda tidak harus menguasai keterampilan seorang desainer grafis untuk meningkatkan UX, tetapi memiliki pemahaman yang lebih baik tentang prinsip-prinsip yang membentuk desain yang baik adalah alat penting untuk disimpan di sabuk alat Anda.

Memahami prinsip-prinsip ini akan memungkinkan Anda membuat keputusan yang akan memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna situs Anda, aliran yang lebih alami, dan umumnya lebih menikmati penggunaan situs Anda.

Saat melihat ke kelas desain, pastikan Anda akan bekerja dengan seorang profesor/instruktur yang dapat menjelaskan psikologi di balik apa yang mereka ajarkan kepada Anda.

Memahami dampak psikologis dari desain adalah elemen paling penting dari apa yang harus Anda pelajari – “mengapa” di balik apa yang Anda terapkan – sehingga keputusan Anda memiliki efek yang diinginkan pada pengguna Anda.

2. Alamat Poin Nyeri Pengguna yang Ada

Jika Anda bekerja dengan situs yang sudah ada untuk sementara waktu dan Anda khawatir mengalami masalah pengguna, jangan takut untuk menggunakan data untuk keuntungan Anda.

Tempat pertama yang harus Anda mulai adalah Google Analytics. Dengan asumsi Anda telah menyiapkan ini dengan benar untuk situs Anda, Anda dapat menentukan dengan tepat di mana pengguna meninggalkan situs web Anda.

Anda mungkin merasa berguna untuk mengatur pemetaan dan perekaman panas.

Perangkat lunak pemetaan panas memberi Anda kemampuan untuk melihat secara tepat bagaimana orang berinteraksi dengan halaman Anda.

Beberapa sistem bahkan mengizinkan perekaman layar, sehingga Anda memiliki pandangan langsung tentang bagaimana pengguna bergerak melalui situs Anda – dan apa yang menghentikan mereka untuk berkonversi.

Setelah Anda memiliki data ini, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik tentang cara meningkatkan halaman Anda dan memberikan pengalaman yang mereka cari kepada pengguna Anda.

Memiliki data ini bahkan dapat membantu Anda mengevaluasi kembali dengan tepat apa yang diharapkan pengguna dari situs web Anda.

3. Uji Semua Hal

Setelah Anda mengumpulkan data, Anda tidak boleh langsung melakukan perubahan pada situs Anda. Meskipun data ini membantu Anda mengidentifikasi potensi masalah, data ini tidak dimaksudkan untuk memberi Anda semua jawaban.

Saat saya mengidentifikasi masalah atau ingin membuat perubahan tata letak yang signifikan pada halaman, saya selalu menyiapkan pengujian A/B untuk memastikan perubahan ini tepat untuk pengguna saya.

Jika Anda tidak terbiasa dengan pengujian A/B, ini adalah tempat Anda mengambil dua variasi halaman dan membagi lalu lintas di antara keduanya.

Kemudian, selama jangka waktu dan jumlah pengguna tertentu, Anda menganalisis versi laman mana yang berkinerja lebih baik untuk sasaran yang ingin Anda tingkatkan (ini biasanya terkait dengan konversi)

Jika pernyataan itu menggelitik minat Anda, mungkin sudah saatnya Anda mempelajari lebih lanjut tentang Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO).

Data yang Anda kumpulkan dari upaya pengujian A/B Anda akan memberi tahu Anda apakah hipotesis Anda tentang titik nyeri yang dapat diatasi itu benar, sekaligus memberi tahu Anda apakah Anda menuju ke arah yang benar untuk memecahkan masalah.

Jika variasi halaman baru Anda tidak lulus ujian, Anda mungkin perlu kembali ke papan gambar dan mencoba sesuatu yang berbeda.

Meskipun Anda tidak akan memenangkan setiap tes yang Anda coba, setidaknya Anda akan mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan situs Anda, dengan data untuk mendukung tindakan Anda.

Itulah mengapa pengujian sangat penting; Anda ingin memastikan perubahan yang Anda terapkan membantu – tidak merugikan.

4. Berikan Orang Apa yang Mereka Inginkan

Dalam jangka panjang, ini semua tentang keseimbangan. Jika Anda hanya berfokus untuk menarik mesin pencari, Anda mungkin kehilangan sasaran dengan audiens Anda.

Jika Anda hanya bekerja di situs Anda dari perspektif pengguna, kemungkinan besar Anda akan kehilangan nilai mesin pencari elemen lainnya.

Setelah Anda menemukan jalan tengah yang menyenangkan yang memungkinkan Anda mengingat pengguna dan mesin telusur, saya yakin Anda akan melihat hasil positif dari upaya Anda dari kedua sisi.

5. Jangan Pernah Berhenti Belajar

Dalam segala bentuk pemasaran digital, penting untuk mempertahankan rasa lapar untuk terus belajar dan berkembang.

Sama seperti Google yang tidak akan pernah berhenti mengutak-atik algoritme pencariannya, Anda tidak boleh berhenti mencari cara baru untuk menarik pengunjung ke situs web Anda dan menemukan cara untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Perluasan pengetahuan, tidak hanya di bidang Anda tetapi di bidang lain yang dapat berdampak pada pekerjaan Anda, adalah salah satu keterampilan paling penting yang dapat dimiliki seorang profesional.

Pengalaman Adalah Segalanya

UX bukanlah secangkir teh untuk semua orang – itulah mengapa ada seluruh bidang desain web yang didedikasikan untuk itu. Anda bahkan mungkin memiliki satu atau dua spesialis UX yang bekerja di perusahaan Anda.

Tapi itu penting untuk SEO, jadi Anda tidak bisa mengabaikannya, atau bahkan meminimalkannya.

Anda harus menempatkan diri Anda pada posisi orang yang mengunjungi situs web Anda.

Apakah mereka memiliki pengalaman yang baik? Atau apakah mereka frustrasi? Apakah situs Anda responsif terhadap kebutuhan pengguna seluler atau mereka mencoba memperbesar versi desktop?

Jangan pernah lupa bahwa hubungan antara pengalaman pengguna dan visibilitas pencarian tidak hanya ada tetapi tampaknya semakin penting. Dan sementara situs Anda mudah-mudahan tidak memerlukan perbaikan besar-besaran, mengambil beberapa langkah untuk meningkatkan kegunaan dapat memberikan manfaat besar.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: fizkes/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.