Meningkatkan Kesadaran Merek & RKT Dengan SEO On-SERP

Meningkatkan Kesadaran Merek & RKT Dengan SEO On-SERP

Sebagai pemasar pencarian, kita semua ingin memiliki real estat SERP sebanyak mungkin, karena itu berarti lebih banyak visibilitas dan lebih banyak lalu lintas.

Masalahnya, halaman pertama terus berubah.

Hasil pencarian organik sekarang bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna dengan iklan berbayar, panel pengetahuan, peta, video, cuplikan unggulan, dan sejenisnya.

Dalam artikel ini, Anda akan:

  • Pahami tantangan SERP yang kompetitif.
  • Pelajari cara menggunakan SEO On-SERP secara efektif.
  • Kembangkan pola pikir “Potensi Lalu Lintas”.
  • Dapatkan tujuh taktik yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan kehadiran pencarian Anda sekarang.

Pahami Tantangan SERP Kompetitif

Halaman hasil mesin pencari (SERP) lebih kompetitif dari sebelumnya.

Kami mulai melihat berbagai jenis peringkat elemen media.

Penurunan lalu lintas organik untuk kata kunci berperforma terbaik berakar pada kehadiran elemen baru di halaman pertama.

Posisi organik sekarang sering tersandung iklan, peta, elemen media, dan cuplikan unggulan.

Oleh karena itu, kami menyebut elemen ini “posisi nol” karena mereka bahkan mengungguli hasil organik teratas.

Salah satu versi SERP yang paling kompetitif adalah pencarian tanpa klik.

SERP nol-klik adalah salah satu di mana jawabannya ditampilkan langsung pada halaman hasil pencarian yang memuaskan maksud pencarian pengguna tanpa harus mengklik lebih jauh.

Jadi, bagaimana profesional SEO bisa tetap efektif ketika SERP menjadi lebih kompetitif?

Gunakan SEO On-SERP Untuk Tetap Kompetitif Terhadap Posisi Nol SERP

SEO On-SERP adalah pekerjaan mengoptimalkan seluruh halaman pertama.

Tujuannya adalah untuk mengambil sebanyak mungkin real estat di halaman satu, sehingga meningkatkan RKT dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik.

SEO On-SERP membutuhkan perubahan paradigma bagi para profesional SEO.

Ini adalah strategi terintegrasi untuk meningkatkan tampilan pencarian dan kesadaran merek di halaman pertama.

Ini adalah SEO yang mengambil kepemilikan lalu lintas Google, tidak peduli dari elemen SERP mana asalnya.

Untuk menjadi kompetitif di dunia SERP posisi nol, ini berarti pro SEO harus mengoordinasikan semua jenis sumber media yang berbeda untuk mendominasi setiap aspek yang relevan dari halaman satu.

Pola Pikir ‘Potensi Lalu Lintas’ yang Anda Butuhkan Untuk Sukses Dalam SEO Hari Ini

Saat melakukan riset kata kunci, menentukan halaman target, dan memilih istilah pencarian target, ada satu perubahan pola pikir penting yang harus dilakukan untuk membuktikan strategi SEO Anda di masa depan:

Faktor dalam realitas SERP baru.

Dalam analisis SEO tradisional, Anda terbiasa meninjau:

  • istilah pencarian.
  • Volume pencarian bulanan.
  • Kesulitan kata kunci.

Namun hari ini, Anda harus menyesuaikan upaya Anda untuk mempertimbangkan:

  • Kehadiran cuplikan unggulan.
  • elemen media lainnya.
  • Penurunan RKT untuk hasil organik.

Oleh karena itu, Anda sekarang harus menyertakan RKT dalam penelitian kata kunci dan pengambilan keputusan.

Untuk melakukan ini, sebagian besar alat SEO menyertakan faktor potensi lalu lintas yang dapat Anda gunakan.

Ini adalah contoh dari Ahrefs untuk istilah pencarian klasik tanpa klik, posisi nol: “time Berlin”:

Meningkatkan Kesadaran Merek &  RKPT Dengan SEO On-SERPTangkapan layar dari Ahrefs, Juni 2022

Ahrefs menunjukkan kepada kami volume pencarian yang signifikan, namun, kami juga melihat bahwa 80% dari semua pencarian tidak pernah menerima klik.

Anda harus mulai mendasarkan analisis Anda pada potensi klik ini, daripada volume pencarian bulanan saja.

Hanya dengan begitu Anda akan menerima RKT terbaik dan perolehan lalu lintas organik sejati untuk konten yang Anda buat.

Dengan meninjau potensi klik yang sebenarnya, Anda akan memfilter kata kunci di mana peringkat organik yang baik masih setara dengan peluang lalu lintas pencarian yang layak.

7 Taktik yang Dapat Ditindaklanjuti Untuk Mengoptimalkan Situs Web Anda Dalam SERP Kompetitif

Sekarang setelah kami mengubah pola pikir Anda, mari kita bahas taktik untuk meningkatkan kehadiran penelusuran Anda sekarang.

Dalam taktik ini, kami akan membahas cara mengambil alih berbagai elemen SERP, termasuk peningkatan kehadiran dalam pencarian organik, iklan berbayar, panel pengetahuan, dan gambar.

1. Optimalkan 10 Kata Kunci Peringkat Teratas Anda Untuk Memenangkan Cuplikan Unggulan

Mengoptimalkan untuk memenangkan cuplikan unggulan bukanlah ilmu pasti, tetapi seni itu sendiri.

Tampaknya Google biasanya menarik data dari 10 peringkat teratas saat ini untuk mengisi cuplikan unggulan.

Jadi, langkah pertama adalah memeriksa peringkat organik Anda saat ini dan menentukan kata kunci mana yang sudah menampilkan cuplikan unggulan (menggunakan alat seperti Ahrefs, Semrush, dll.).

Itu akan mengidentifikasi kata kunci target Anda dan halaman target untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan.

Tujuan dari cuplikan unggulan adalah untuk memberikan jawaban langsung kepada pengguna tanpa mereka harus mengklik atau mencari lebih jauh.

Ada empat tipe utama cuplikan unggulan, bergantung pada maksud kueri:

  • Daftar.
  • Tabel.
  • Teks.
  • Video.

Langkah kedua Anda adalah mencatat jenis cuplikan unggulan yang ditampilkan untuk setiap kata kunci target Anda.

Cuplikan unggulan biasanya ditampilkan untuk kueri berekor panjang dan, lebih sering daripada tidak, kueri pertanyaan.

Untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan, tambahkan pertanyaan atau istilah kata kunci tersebut sebagai subjudul ke konten Anda.

Tepat di bawah subjudul, buat jawaban yang tepat.

Ini bisa berupa satu paragraf (rata-rata sekitar 45 kata), daftar (diurutkan atau tidak) atau tabel, tergantung pada apa yang disukai Google untuk kata kunci itu.

Semakin tepat dan faktual yang bisa Anda dapatkan, semakin baik.

Google suka menarik daftar dan data langsung ke hasil pencarian.

Anda bahkan dapat menggunakan skema untuk menandai daftar dan tabel perbandingan.

2. Optimalkan Untuk Google Sitelinks

Tautan situs meningkatkan ruang visual hasil penelusuran Anda dengan menampilkan laman terpenting situs web Anda langsung di dalam hasil penelusuran Anda.

Meskipun Anda tidak dapat memaksa Google untuk menampilkan tautan situs, Anda dapat membuat struktur navigasi yang jelas – dengan tautan internal yang kuat ke halaman inti, serta jangkar dan tag alt yang deskriptif – untuk meningkatkan peluang Google menampilkan tautan situs Anda.

3. Tambahkan Markup Skema Jika Sesuai

Markup skema produk, bisnis, dan ulasan membantu Google memahami tentang halaman dan konten Anda.

Anda dapat meninjau jenis markup skema di skema.org dan menerapkannya di halaman Anda.

Markup skema ulasan dapat memungkinkan Google untuk menampilkan peringkat bintang dalam hasil pencarian organik Anda, yang meningkatkan kebenaran, kredibilitas, dan RKPT.

4. Gunakan & Optimalkan Profil Bisnis Google

Anda dapat memenangkan banyak ruang untuk penelusuran lokal dengan memverifikasi dan mengoptimalkan Profil Bisnis Google Anda.

Ini juga akan membantu kehadiran Anda di Google Maps.

Semua fitur, fasilitas, dan detail bisnis Anda harus dicantumkan dan ditampilkan untuk membuat cantuman Profil Bisnis Google Anda lebih panjang secara visual dan memberikan informasi penting.

Mengumpulkan ulasan untuk cantuman juga akan memungkinkan Anda menggunakannya untuk markup skema tinjauan yang disebutkan di atas.

Bonus: Pastikan untuk mengumpulkan dan menjawab pertanyaan di daftar Anda! Ini akan menambah panjang yang berharga untuk listing Anda.

5. Jalankan Iklan PPC Bermerek

Bahkan jika hati Anda milik SEO, pencarian organik adalah pendorong lalu lintas utama Anda dan bayar per klik (PPC) sangat mahal di niche Anda, Anda harus menjalankan iklan dengan istilah bermerek Anda.

Pengguna yang menelusuri nama merek Anda memiliki peluang tertinggi untuk mengubah dari penelusuran menjadi klik.

Jangan pernah biarkan orang lain menempati ruang iklan Anda yang berharga.

Kampanye Google Ads bermerek dasar harus selalu berjalan untuk istilah nama merek Anda.

Pastikan untuk mengisi semua bidang yang tersedia dan menambahkan ekstensi iklan yang relevan untuk dampak visual yang maksimal.

Catatan cepat: Di ceruk tertentu, menjalankan iklan belanja atau iklan hotel mungkin bermanfaat karena menempati real estat utama untuk persyaratan transaksional.

6. Optimalkan Panel Pengetahuan Anda

Tujuan panel pengetahuan Google adalah untuk menampilkan semua informasi tentang bisnis Anda di satu tempat yang ringkas.

Mereka tersedia untuk ditampilkan untuk perusahaan, organisasi nirlaba, orang berpengaruh, bisnis lokal, media (film, TV, buku, musik), informasi nutrisi, dan produk.

Jika perusahaan Anda termasuk dalam salah satu kategori di atas, Anda akan mendapat manfaat besar dari mengoptimalkan panel Pengetahuan Anda.

7. Optimalkan Gambar Agar Muncul Di SERP & Cuplikan Unggulan

Penting untuk meninjau kata kunci target Anda dan melihat apakah gambar disertakan dalam SERP mereka.

Mengapa? Karena banyak SERPs menampilkan gambar.

Jika demikian, lanjutkan dengan beberapa SEO gambar dasar untuk meningkatkan peluang peringkat gambar Anda yang relevan.

Pastikan untuk menyertakan gambar tersebut pada halaman di mana judul dan URL cocok dengan kata kunci target gambar.

Untuk informasi Anda, faktor peringkat SEO gambar meliputi:

  • Nama file gambar dan tag alt: Pilih nama yang sesuai dan dioptimalkan untuk kata kunci.
  • Konteks gambar: Tempatkan gambar Anda di bagian situs web tempat konten di sekitarnya cocok dengan maksud kata kunci.
  • Keterangan gambar dengan deskripsi singkat dan relevan.
  • Ukuran gambar dengan dimensi umum (misalnya, lebar 900 piksel dan 16:9)

Mengikuti tujuh taktik ini akan memungkinkan Anda untuk mencapai kemenangan efektif di halaman satu yang melampaui peringkat posisi satu.

Mereka akan meningkatkan kehadiran Anda di SERP yang kompetitif dan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan klik yang menghasilkan uang itu.

Masa Depan SERP & Cara Menang Dengan SEO On-SERP

Kekuatan utama SEO terletak pada kemampuan Anda untuk menganalisis dan memainkan keuntungan dari halaman hasil pencarian lengkap.

SEO On-SERP adalah contoh sempurna untuk ini.

Dengan mengikuti tujuh taktik yang dapat ditindaklanjuti yang telah kami uraikan, Anda dapat menikmati lebih banyak SERP real estat – dan itu berarti lebih banyak peluang untuk menarik perhatian pencari dan meningkatkan kesadaran merek dan rasio klik-tayang.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Rawpixel.com/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.