Menurunnya Dukungan Regulasi Teknologi

Menurunnya Dukungan Regulasi Teknologi

Pangsa orang Amerika yang mendukung lebih banyak regulasi untuk perusahaan teknologi turun secara signifikan sejak 2021.

Pada April 2021, 56% orang Amerika menginginkan lebih banyak regulasi. Tahun ini, jumlah itu turun menjadi 44%.

Persentase orang Amerika yang menginginkan lebih sedikit peraturan pemerintah di perusahaan teknologi besar telah berlipat ganda, sekarang satu dari lima orang Amerika mendukung lebih sedikit peraturan.

Pada artikel ini Anda akan mempelajari bagaimana hal ini berpotensi berdampak pada PPC.

Apa yang Menyebabkan Pergeseran Narasi?

Selama beberapa tahun terakhir, ada banyak kontroversi mengenai jumlah kebebasan berbicara di platform media sosial.

Beberapa kontroversi utama yang mungkin muncul dalam pikiran:

  • Melarang individu di platform sosial untuk ucapan yang menyakitkan atau penuh kebencian
  • Raksasa teknologi membeli outlet media
  • Memerangi penyebaran informasi yang salah dan pengecekan fakta

Twitter mungkin muncul di benak Anda ketika Anda mendengar orang-orang diblokir. Namun, Twitter bukan satu-satunya biang keladi kontroversi.

Penyensoran juga menjadi perhatian, karena 77% orang Amerika berpikir sangat atau agak mungkin bahwa situs media sosial dengan sengaja menyensor sudut pandang yang menurut mereka tidak pantas.

Bagaimana Ini Mempengaruhi PPC Jangka Panjang?

Dengan kemungkinan regulasi yang lebih kecil di masa mendatang, ini berarti bahwa media dan platform periklanan dapat mengontrol apa yang mereka tawarkan (atau tidak tawarkan) kepada pengiklan dan pengguna.

Pengiklan telah melihat pergeseran regulasi, atau kurangnya regulasi, dalam beberapa aspek.

Untuk mendukung regulasi, Google (dan perusahaan lain) telah menerapkan kebijakan yang berfokus pada pengalaman konsumen dan privasi mereka.

Ini mempengaruhi PPC dalam beberapa cara:

  • Menghapus cookie pihak ketiga
  • Membatasi opsi penargetan iklan di platform
  • Penargetan awal yang lebih luas
  • Privasi istilah pencarian di Google Ads

Penghapusan Cookie Pihak Ketiga

Dengan penghapusan cookie pihak ketiga, pengiklan harus mulai membuat daftar pihak pertama mereka. Daftar pihak pertama adalah komponen kunci dari penargetan ulang individu di masa mendatang.

Jika Anda bertanya bagaimana membuat daftar pihak pertama, Anda mungkin perlu mulai mengubah strategi PPC Anda.

Banyak perusahaan melihat PPC sebagai saluran akuisisi klik terakhir. Jika perusahaan Anda memiliki siklus penjualan yang lebih panjang, coba ubah strategi Anda untuk memasukkan taktik kesadaran.

Pertimbangkan juga untuk mengukur konversi ringan, yang akan membantu membuat daftar pihak pertama Anda untuk memandu pengguna melakukan pembelian akhirnya.

Opsi Penargetan Iklan Terbatas & Lebih Luas

Jika Anda bekerja di platform iklan Meta (sebelumnya Facebook), Anda mungkin pernah bertemu dengan apa yang saya sebut “batang hitam kematian”:

Meta Ads menghapus beberapa penargetan demografis, minat, dan perilaku.Kredit gambar: tangkapan layar diambil oleh penulis, Juni 2022

Meta membatasi banyak opsi penargetan iklan, khususnya di area demografis. Area yang saya lihat batasannya meliputi:

  • Judul Pekerjaan
  • majikan
  • Fungsi Pekerjaan

Selain itu, platform telah menerapkan praktik non-diskriminatif. Namun, dalam beberapa kasus untuk pengiklan, ini dapat membuat strategi PPC Anda kurang efektif.

Misalnya, perusahaan kontraktor lokal ingin memasang iklan yang mempekerjakan Mandor atau buruh Konstruksi.

Mereka tahu audiens target mereka untuk pekerjaan ini adalah:

  • Pria
  • Usia 25-50
  • Dalam jarak 30 mil dari kota

Sekarang, ketika mencoba menargetkan demografi pemirsa ini, mereka sekarang langsung mendapatkan penolakan iklan atas apa yang mereka anggap sebagai praktik diskriminatif.

Pesan dari Meta Ads yang mencatat praktik diskriminatif.Kredit gambar: tangkapan layar diambil oleh penulis, Juni 2022

Untuk menayangkan iklan perekrutan ini, mereka sekarang harus membuka penargetan iklan ke audiens yang lebih luas, membuat penargetan dan pembelanjaan iklan mereka kurang efektif secara keseluruhan.

Jika Anda adalah bisnis kecil, setiap dolar penting. Anda tidak punya uang untuk disia-siakan untuk iklan yang tidak efektif.

Penghapusan Istilah Pencarian

Hampir setiap pengiklan telah berurusan dengan kurangnya transparansi istilah pencarian dalam satu tahun terakhir ini.

Dalam beberapa kasus, lebih dari 60% istilah pencarian akun disembunyikan oleh Google untuk apa yang mereka sebut “volume pencarian rendah” atau “istilah pencarian non-konversi”.

Namun, pengiklan tahu bahwa tidak demikian. Google menyembunyikan istilah pencarian yang benar-benar mengonversi dan pengiklan tidak memiliki wawasan tentang apa yang mereka cari.

Terutama dengan peralihan ke pencocokan luas, pengiklan memerlukan panduan tersebut untuk membantu membuat keputusan bisnis yang lebih baik.

Apa yang bisa kau lakukan?

Dalam hal penghapusan fitur, seperti penargetan iklan atau istilah pencarian, rekomendasi utama saya adalah angkat bicara. Jika Anda memiliki perwakilan di platform tersebut, gunakan untuk keuntungan Anda. Buat suara Anda didengar.

Google telah mulai mempertimbangkan umpan balik pengiklan, dan itu terlihat dengan revisi mereka pada Kotak Pasir Privasi yang akan datang.

Selain itu, pastikan untuk menghubungi Penghubung Google Ads di Twitter. Ini adalah kesempatan untuk menghubungi seseorang di Google secara langsung tentang pertanyaan atau masalah Anda.

Saat kami beralih ke kurang (atau lebih, tergantung pada bagaimana Anda melihatnya), regulasi di bidang teknologi, Anda mungkin perlu memikirkan kembali cara kerja PPC untuk Anda.

Alih-alih melihat PPC sebagai saluran akuisisi klik terakhir, lihatlah sebagai alat kesadaran dan cara untuk melengkapi strategi pemasaran holistik Anda.

Jangan simpan upaya PPC Anda dalam silo. Dengan melakukan ini, Anda membatasi relevansi saluran ini, dan pada akhirnya keberhasilan PPC,


Gambar Unggulan: Azian Stock/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.