Meta Dilaporkan Mengembangkan Opsi Iklan Ramah Privasi

Meta Dilaporkan Mengembangkan Opsi Iklan Ramah Privasi

Meta, perusahaan induk Facebook, dilaporkan sedang dalam proses mengembangkan jenis iklan baru yang akan mengandalkan lebih sedikit data pengguna untuk penargetan.

Daripada mengandalkan data pribadi, iklan akan diukur menggunakan metrik dasar seperti keterlibatan dan penayangan video.

Awalnya dilaporkan oleh Business Insider, produk ini dikatakan ditujukan untuk pengiklan yang ingin membangun kesadaran merek dan membentuk persepsi produk.

Harga belum diumumkan dan sejauh ini, Meta, perusahaan induk Facebook, belum berkomentar.

Perubahan Tampaknya Didorong Oleh Perubahan Privasi

Pendapatan iklan Meta berada di posisi yang tidak stabil sejak rilis iOS 14 pada September 2020, yang memungkinkan pengguna iPhone untuk memilih tidak mengumpulkan data mereka. Fitur ini diperkirakan akan membebani Facebook hampir $16 miliar pendapatan yang hilang pada tahun 2022 saja.

April lalu di Meta’s Panggilan Hasil Kuartal Pertama 2022CEO Mark Zuckerberg membahas kekhawatiran tentang apa artinya ini bagi raksasa media sosial dan membahas strategi untuk bergerak maju.

“Kami mengelola hambatan dari kehilangan sinyal… Ini berarti menumbuhkan pemahaman pihak pertama tentang apa yang diminati orang dengan mempermudah orang untuk terlibat dengan bisnis di aplikasi kami – baik itu menyelesaikan pembelian di Facebook atau Instagram, atau bisnis perpesanan di WhatsApp atau Messenger,” kata Zuckerberg melalui telepon. “Ini juga berarti memastikan kami membangun teknologi peningkatan privasi terbaik untuk memberikan penargetan dan pengukuran yang akurat kepada pengiklan bahkan ketika pembelian tidak terjadi dalam aplikasi kami.”

Kualitas Iklan Dapat Menyeimbangkan Kurangnya Penargetan Granular

Jika “Iklan Dasar” memang bergantung pada keterlibatan dan penayangan video, seperti yang dilaporkan, ini bisa berarti jangkauan dan kinerja iklan akan bergantung pada jumlah keterlibatan yang dihasilkannya.

Sebuah iklan yang menerima tingkat keterlibatan yang tinggi, secara teoritis akan menjangkau audiens yang lebih besar. Namun, paparan ini akan diimbangi sampai tingkat tertentu melalui pemirsa yang tidak akan pernah berubah menjadi pelanggan.


Sumber: Orang Dalam Bisnis

Gambar Unggulan: kovop58/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.