Meta Membawa Transparansi Pada Iklan Pemilu & Politik

Meta Membawa Transparansi Pada Iklan Pemilu & Politik

Dengan pemilihan paruh waktu di depan kita, konsumen di Amerika Serikat (dan di seluruh dunia) menyerukan platform sosial untuk transparansi.

Memerangi penyebaran informasi yang salah adalah perjuangan yang berat.

Meta (sebelumnya Facebook) menanggapi kekhawatiran konsumen dengan pengumuman pembaruan alat transparansi iklannya.

Jeff King, Wakil Presiden Integritas Bisnis di Meta, memperkenalkan langkah-langkah baru untuk transparansi iklan yang lebih baik ke alat-alat berikut:

  • Alat Penelitian dan Transparansi Terbuka Facebook (FORT)
  • Perpustakaan Iklan Facebook

Secara khusus, jenis iklan yang akan terpengaruh meliputi:

  • Isu sosial
  • pemilihan
  • Politik

Pembaruan alat ini akan tersedia untuk semua negara yang saat ini memiliki alat otorisasi iklan dan penafian Meta.

Meskipun pembaruan ini didorong oleh umpan balik konsumen, akan ada dampak pada pengiklan. Mari selami perubahan dan bagaimana pengiklan dapat mempersiapkannya.

Alat Penelitian dan Transparansi Terbuka Facebook (FORT)

Alat Penelitian Terbuka dan Transparansi Facebook (dikenal sebagai FORT bergerak maju) tidak tersedia untuk umum, tetapi untuk peneliti akademis yang diperiksa.

Pertama kali diluncurkan pada 11 Januari 2022, tujuannya adalah untuk menyediakan alat bagi para peneliti untuk memahami dampak Meta terhadap masyarakat.

Alat ini adalah platform penelitian berbasis cloud yang hemat biaya, fleksibel bagi peneliti, dan aman dalam hal penyimpanan data.

Mulai akhir Mei, lingkungan FORT akan menyertakan informasi penargetan iklan terperinci (seperti kategori minat) untuk masalah sosial, pemilu, dan iklan politik.

Informasi penargetan terperinci akan tersedia di tingkat iklan untuk iklan yang terpengaruh.

Perubahan Pustaka Iklan Facebook

Perpustakaan Iklan Facebook, sebaliknya, tersedia untuk masyarakat umum.

Pembaruan pada Pustaka Iklan akan tersedia Juli 2022. Jika iklan Anda termasuk dalam salah satu dari tiga kategori di atas, konsumen sekarang dapat melihat hal berikut:

  • Ringkasan informasi penargetan untuk setiap iklan yang terpengaruh
    • Lokasi
    • Demografi
    • Minat
  • Jumlah total iklan bertarget dalam tiga kategori yang dijalankan Halaman
  • Persentase pembelanjaan iklan untuk isu sosial, politik, atau iklan pemilu
  • Apakah Halaman menggunakan Pemirsa khusus
  • Apakah Halaman menggunakan pemirsa Serupa

Apa Artinya Ini Bagi Pengiklan

Bukan rahasia lagi bahwa Meta menindak secara rinci penargetan.

Meskipun Anda masih memiliki kemampuan untuk menargetkan menurut demografi seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi, Anda mungkin melihat lebih banyak iklan yang tidak disetujui bergantung pada konten iklan.

Meskipun iklan Anda tidak secara langsung sesuai dengan masalah sosial, pemilihan umum, atau kategori politik, Anda mungkin masih terpengaruh untuk maju.

Jika Anda merasa semua harapan hilang untuk penargetan audiens Meta, jangan khawatir! Berikut adalah beberapa tips dan alat untuk dicoba.

#1: Mulai Dengan Penargetan yang Lebih Luas

Bahkan jika Anda tahu persis siapa target pasar Anda, Anda mungkin tidak dapat menggunakan demografi dengan cara yang sama seperti dulu.

Kiat untuk jangkauan dan kesadaran yang lebih luas adalah dengan membuat kategori “minat” besar yang tidak dipisahkan oleh demografi.

Anda mungkin melihat CPA awal yang lebih tinggi saat dalam fase pembelajaran, tetapi seringkali algoritma Meta tidak membutuhkan waktu lama untuk menemukan target kualitas tertinggi Anda.

#2: Gunakan Pemasaran Ulang Untuk Keuntungan Anda

Jika Anda memulai dengan penargetan luas (di atas), lacak orang-orang yang terlibat dengan iklan Anda!

Iklan video cepat adalah cara untuk mendapatkan kesadaran, tetapi tahukah Anda bahwa Anda dapat membuat daftar pemasaran ulang dari orang-orang yang terlibat?

Jika Anda tidak memiliki konten video, coba buat daftar pemasaran ulang dari orang-orang yang sebelumnya terlibat dengan laman Anda.

Ini menghilangkan penargetan demografis dari iklan Anda, dan menjadi audiens yang lebih berkualitas yang kemungkinan besar akan membeli dari Anda.

#3: Gunakan Pemirsa Khusus

Meskipun pengguna sekarang dapat melihat apakah Anda telah menggunakan Pemirsa Khusus atau Pemirsa Serupa, hal ini cenderung tidak dilakukan secara bertahap jika mereka adalah pelanggan lama, misalnya.

Selama Anda mengisi daftar ini dari data pihak pertama, Anda tidak akan mengalami masalah untuk mendapatkan iklan yang disetujui.


Sumber: meta

Gambar Unggulan: Gambar Tada/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.