Panduan Untuk Konten Berbentuk Panjang

Panduan Untuk Konten Berbentuk Panjang

Temui Sonya: Pemasar konten yang tertarik dengan semua mode terbaru, seperti tweet tajam dan video TikTok tujuh detik.

Dengan semua konsumsi konten 7 detik itu, tidak heran Sonya ragu untuk mulai memanfaatkan artikel blog 2.000 kata. Dia berpikir pada dirinya sendiri, “Apakah konten bentuk panjang sudah mati?”

Kemudian, dia mencapai artikel yang sedang Anda baca sekarang ini, dan sama seperti Anda, dia juga penasaran.

Dari sudut pandang saya, konten bentuk panjang yang halus dan membosankan sudah mati, ya.

Namun, konten bentuk panjang berharga yang berhasil – yang benar-benar bertahan dalam ujian rentang perhatian kami yang terus menurun – adalah tentang menciptakan keterlibatan, bukan panjang.

Jadi, bagaimana Anda bisa membuat konten yang melibatkan audiens Anda seperti maraton Netflix 10 jam?

Sekarang mari kita lihat lebih dalam.

Apa Itu Konten Berbentuk Panjang?

Apa yang terlintas dalam pikiran ketika Anda memikirkan “konten bentuk panjang?”

Apakah ini artikel blog yang tidak pernah berakhir? Bagaimana dengan sebuah buku?

Faktanya, konten berdurasi panjang juga:

  • Episode podcast 40 menit. (Apakah saya satu-satunya yang menghabiskan episode pemasaran untuk dipompa untuk hari saya?!)
  • Tutorial YouTube 20 menit.
  • Webinar 60 menit.
  • Posting carousel yang lebih panjang di Instagram atau LinkedIn.

Semakin Anda memikirkannya, semakin Anda menyadari bahwa kami sebenarnya mengonsumsi satu ton konten panjang setiap hari.

Konten Berbentuk Panjang Vs. Konten Berbentuk Pendek

Mari kita atasi “apakah konten bentuk panjang sudah mati?” debat sekali dan untuk semua.

Untuk memberi Anda sedikit konteks tentang apa yang sedang kami kerjakan, Microsoft melaporkan bahwa 20 tahun yang lalu, rentang perhatian rata-rata adalah 12 detik.

Hari ini, kita berada di 8,25 detik kekalahan.

Di sisi lain, kami menonton pesta beberapa episode acara TV 60 menit sekaligus (termasuk saya).

Jadi, ketika Anda berada dalam dilema tentang berapa lama membuat konten berdurasi panjang, pertimbangkan faktor-faktor ini:

  • Ini lebih tentang seberapa baik Anda melibatkan audiens Anda dan nilai yang Anda berikan daripada hanya membuat konten yang panjang.
  • Saluran yang Anda buat kontennya sangat memengaruhi panjangnya (Misalnya, artikel blog mungkin memiliki panjang ideal 1.500 kata karena itulah ruang yang Anda perlukan untuk membahas topik, sementara buku mungkin membutuhkan 250 halaman).
  • Setelah menganalisis 11,8 juta hasil pencarian Google, Backlinko menemukan rata-rata hasil halaman pertama berisi 1.447 kata. Mengingat bahwa Tujuan Google adalah memberikan hasil paling bermanfaat yang disukai penggunaini menyoroti bahwa pengguna menikmati konten yang lebih lama.

Untuk konten bentuk pendek:

  • Lagi, saluran mempengaruhi panjang. Misalnya, terutama dengan pemasaran email, pesan harus segera tersampaikan, atau Anda akan mengurangi kesempatan untuk mendapatkan perhatian.
  • Dengan saluran media sosial seperti Twitter atau TikTok yang dibuat dengan mempertimbangkan keringkasan, batas karakter memaksa Anda untuk membuat pesan Anda singkat dan manis.
  • Tidak semua halaman arahan harus pendek, ini lebih tentang menyampaikan informasi penting yang dibutuhkan audiens Anda.

Menurut Peep Laja dari CXL:

“Khawatir salinan Anda terlalu panjang? Jangan. Jika seseorang siap untuk membeli setelah membaca sekilas (baru saja membaca ~20% dari salinan), mereka dapat langsung melompat dan mengklik “Beli.” Tidak masalah.

Tetapi jika seseorang membaca semua teks di situs Anda dan masih memiliki pertanyaan dan keraguan, maka Anda punya masalah. Inilah sebabnya mengapa salinan bentuk panjang bekerja dengan baik untuk halaman penjualan.”

Jadi, meskipun ada waktu dan tempat di mana konten berdurasi pendek adalah suatu keharusan, konten berdurasi panjang tetap hidup dan sehat.

Cara Menulis Konten Berbentuk Panjang

Ingat Sonya dari sebelumnya?

Kami telah menyertakan Sonya karena kemungkinan besar dia sangat mirip dengan Anda: Pemasar konten yang berjuang untuk menentukan cara memasukkan konten berdurasi panjang ke dalam strategi pemasarannya.

Dia membuat cerita dalam artikel ini karena dia bisa diterima. Sebagai seorang content marketer, saya terus-menerus berdebat tentang berapa lama membuat konten, jadi saya sangat memahami dilemanya.

Jadi jika menyangkut konten Anda sendiri, bagaimana Anda bisa membuat cerita yang menghidupkan keseluruhan bagian?

Dan bagaimana Anda berhasil memasukkan konten bentuk panjang ke dalam strategi pemasaran Anda?

Sekarang mari kita menggali itu.

Langkah 1: Temukan Tujuan Konten Anda

Ada sesuatu yang perlu saya perjelas: Tidak peduli panjangnya, jangan membuat konten hanya untuk membuat konten.

Setiap bagian konten membutuhkan niat khusus untuk audiens tertentu.

Jadi, pikirkan pertanyaan-pertanyaan ini sebelum membuat konten:

  • Masalah apa yang dapat dipecahkan oleh konten ini oleh audiens saya?
  • Tipe orang seperti apa yang akan membaca artikel ini?
  • Bagaimana konten ini selaras dengan, dan mendukung, sisa strategi pemasaran saya?
  • Di saluran mana saya mempromosikan konten ini?

Setelah Anda mendapatkan kejelasan di sana, apa yang Anda butuhkan dalam konten menjadi lebih jelas.

Langkah 2: Buat Kisah yang Mendorong Keterlibatan

Sayangnya, konten berdurasi panjang memiliki reputasi membosankan, tetapi ketika konten tersebut menghibur orang, mereka akan menginginkan lebih.

Jika ragu, selalu ingat: Jika Netflix dapat membuat cerita seperti Squid Games, di mana pelanggan telah menontonnya 2,1 miliar jam sejak dirilis, maka Anda dapat membuat konten bentuk panjang yang membuat audiens Anda terpaku pada layar juga.

Anda dapat melakukan ini dengan membuat konten relevan yang melibatkan orang-orang dengan sebuah cerita untuk menarik emosi mereka dan terhubung dengan tantangan terdalam mereka.

Hal yang sama berlaku untuk B2B karena, pada akhirnya – Anda masih menjual kepada orang-orang.

Bahkan, pengait (pengambil perhatian) adalah salah satu bagian terpenting dari konten; jadi ketika Anda dapat menenun dalam sebuah cerita, itu membuat audiens Anda terus menggulir sampai akhir.

Langkah 3: Tulis Cukup Untuk Menyampaikan Pesan Anda

Tujuan dengan konten bentuk panjang tidak boleh untuk “hal-hal kata kunci” atau menulis hanya untuk memenuhi jumlah kata.

Niatnya harus selalu untuk menambah nilai, menyisipkan ide-ide segar, memperjelas konsep-konsep yang menantang, dan pada akhirnya membuat hidup orang lebih mudah.

Misalnya, pikirkan tentang podcast pemasaran favorit Anda – bahkan jika durasinya 60 menit, Anda mungkin ingin terus mendengarkan dan tidak akan berhenti sampai akhir (bahkan jika perlu beberapa hari).

Jika konten penting bagi pembaca Anda, mereka akan tetap menggunakannya sampai selesai.

Langkah 4: Pisahkan Teks Dengan Visual Dan Halaman yang Dirancang Dengan Baik

Pembaca akan segera kehilangan minat jika Anda tidak memenuhi kebutuhan mereka secara visual.

Manusia menyukai hal-hal yang dipecah oleh poin-poin, huruf miring, kalimat pendek, dan citra visual.

Sama seperti ketika Anda berada di kelas 1 belajar membaca, seluruh halaman teks tanpa gambar tampak menakutkan.

Konsep yang sama berlaku saat ini. Seringkali, orang suka menelusuri keseluruhan artikel blog untuk melihat poin utama sebelum mengonsumsi semuanya.

Jadi, dengan membuatnya tetap tajam dan dirancang dengan baik, Anda akan meningkatkan peluang mereka membaca seluruh blog.

Berikut ini contohnya:

Eddie, pemilik Sangat BagusCopymelakukan pekerjaan luar biasa untuk menjaga kontennya singkat, manis, dan langsung ke intinya:

contoh copywriting yang bagusTangkapan layar dari VeryGoodCopy, Oktober 2022

Dengan menambahkan gambar, dialog besar, dan kalimat pendek, dia membangun daftar pelanggannya ke lebih dari 48.000 pemasar.

Terakhir tetapi tentu tidak kalah pentingnya – jangan berhemat pada pengoptimalan tampilan seluler.

Kemungkinan besar pembaca Anda sedang mendengarkan telepon mereka, dan jika miring, mereka akan segera keluar.

Langkah 5: Promosikan Dan Tujuan Ulang

Sekarang sampai pada bagian yang menyenangkan – promosi dan penggunaan kembali.

Inti dari membuat konten adalah agar orang membacanya. Jadi, teriakkan dari atap, dan pastikan untuk mempromosikannya beberapa kali di beberapa saluran.

Cara yang bagus untuk melakukannya adalah dengan memecah topik dalam artikel Anda menjadi konten mikro.

Misalnya, saya bisa membuat:

  • Posting carousel yang merangkum poin-poin yang dibuat dalam artikel blog ini.
  • Sebuah utas Twitter.
  • Sebuah video pendek di LinkedIn.

3 Contoh Konten Berbentuk Panjang Berkualitas Tinggi

Sebagian besar belajar dengan contoh, jadi inilah beberapa favorit saya untuk konten berdurasi panjang yang sangat menarik.

Contoh 1: Perbaiki Podcast Labs

Contoh konten bentuk panjang podcastTangkapan layar dari Podcast Revenue Vitals, Refine Labs, Oktober 2022

Mengapa itu sangat mengagumkan:

  • Episode yang sangat menarikhingga satu jam atau lebih.
  • Menampilkan komentar langsung dari CEO Chris Walker dan pertanyaan dari penontonyang membangun komunitas yang kuat.
  • Tidak fokus menjualmelainkan menginformasikan audiens untuk benar-benar meningkatkan cara kerja pemasaran
  • Banyak digunakan kembali di LinkedIn.
  • Mendidik audiensnya tentang metode untuk benar-benar meningkatkan strategi pemasaran merekaterlepas dari apakah mereka pernah bekerja dengan Refine Labs atau tidak.

Contoh 2: Statistik Blogging Orbit Media 2022

Statistik blogging baru untuk konten 2022 orbit mediaTangkapan layar dari Orbit Media, Oktober 2022

Mengapa itu sangat mengagumkan:

  • Ini mengumpulkan data nyata berdasarkan survei daripada hanya meringkas penelitian orang lain.
  • Survei berasal dari orang-orang nyata yang bekerja di artikel blogsehingga data tersebut dapat dipercaya.
  • Ini diperbarui setiap tahun, sehingga informasi selalu up to date.
  • Visual yang membantu dengan ringkasan infografis informasi yang paling penting dengan cara yang mudah dibaca.
  • Itu komentar ahli materi pelajaran menambah kredibilitas.
  • Dia sempurna untuk menghasilkan backlink alami.

Contoh 3: Dokumenter Patagonia Tentang “Wolfpack”

contoh konten wolfpackWolfpack, Patagonia, September 2018

Mengapa itu sangat mengagumkan:

  • Menggunakan fokus yang kuat pada emosidibangun langsung melalui orang-orang nyata.
  • Membangun cerita yang relevan dengan merek dan penonton biasa, tetapi tidak menjual.
  • Tetap setia pada Patagonia misi merek membantu lingkungan.

Dengan Strategi yang Tepat, Konten Berbentuk Panjang Bisa Menang

Setelah membaca artikel ini, Sonya sekarang yakin untuk menerima 1.500 artikel yang menarik – jadi apa yang tersisa dari Anda?

Jika Anda memutuskan untuk membuat konten bentuk panjang, ingatlah:

  • Pastikan Anda telah memantapkan tujuan tertentu untuk konten Anda.
  • Kumpulkan informasi yang cukup untuk menyampaikan pesan Anda dengan jelas.
  • Jadikan itu berharga & sepadan dengan waktu pembaca Anda.
  • Menenun dalam sebuah cerita.

Dan jangan lupa untuk mempromosikan dan menggunakannya kembali!

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Di dalam Rumah Kreatif/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *