Penyesuai Iklan Google: Bagaimana dan Mengapa

Penyesuai Iklan Google: Bagaimana dan Mengapa

“Saya belum pernah melihat seorang anak bekerja begitu keras untuk menjadi malas.”

Seorang guru pernah mengatakan ini kepada orang tua saya. Namun, dia tidak bermaksud merendahkan. Dia terkesan dengan saya.

Saya tinggal sepulang sekolah dan mengotomatiskan lembar Excel sehingga entri data yang saya tanggung untuk kelas buku tahunan kami hanya akan memakan waktu setengahnya.

Saya menghabiskan berjam-jam di muka, kerja keras untuk menjadi semalas mungkin selama sisa semester.

Saya tidak mengetahuinya saat itu, tetapi ini adalah otomatisasi pertama saya – dan pengalaman pertama saya bekerja keras menjadi malas!

Bertahun-tahun kemudian, sebagai profesional pemasaran, saya mencari cara untuk mempercepat proses pembuatan iklan untuk kampanye penelusuran Google Ads saya.

Dan saat itulah saya menemukan penyesuai iklan.

Sama seperti di sekolah menengah, saya melihat nilai dalam melakukan beberapa angkat berat di muka untuk membuat segalanya lebih mudah bagi diri saya sendiri di jalan.

Itu layak saat itu, dan itu layak sekarang.

Jika Anda belajar membuat penyesuai iklan, itu akan bermanfaat bagi Anda juga.

Berikut cara menyiapkan penyesuai iklan dan mengapa penyesuai iklan sepadan dengan waktu Anda.

Mengapa Penyesuai Iklan Penting

Mempelajari semua fitur dan fungsi Google Ads yang berbeda bisa sangat melelahkan, dan terkadang rasanya mustahil untuk mengikuti semuanya.

Namun, ada beberapa alasan bagus mengapa belajar menggunakan penyesuai iklan di kampanye Google Ads adalah penggunaan waktu Anda dengan baik.

Iklan Anda Harus Menonjol

Anda tahu Anda harus menerobos kekacauan.

Namun, Anda juga tahu bahwa Anda tidak punya waktu untuk membuat semua kampanye baru, salinan iklan, dan struktur akun baru yang sejalan dengan merancang semua iklan baru yang sangat relevan bagi pengguna.

Di sinilah tepatnya penyesuai iklan bernilai emas.

Dengan sedikit waktu tambahan di muka sekarang, Anda dapat memiliki iklan yang sangat relevan yang meningkatkan Angka Mutu dan melibatkan pelanggan Anda selama berbulan-bulan mendatang.

Menurunkan Biaya Konversi Tanpa Membuat Perubahan

Pada akhirnya, konversi (dan biaya konversi) dimulai di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan iklan Anda.

Tanpa mengubah harga, produk, halaman arahan, saluran pemasaran, dll., Anda masih dapat meningkatkan konversi dan rasio konversi, serta menurunkan biaya konversi dengan penyesuai iklan.

Alat apa lagi yang memiliki kekuatan dan kemampuan untuk melakukannya tanpa banyak pekerjaan atau perubahan pada produk, harga, halaman arahan, atau saluran pemasaran Anda?

Personalisasi Tanpa Masalah Privasi

Tidak ada alat lain di pasar yang memungkinkan Anda untuk mempersonalisasi iklan sedemikian rupa tanpa bertentangan dengan masalah privasi atau undang-undang.

Penyesuai iklan adalah aplikasi gratis yang menunggu untuk digunakan.

Anda dapat menjadi sangat relevan bagi pengguna, hanya dengan menggunakan data yang mereka tawarkan secara bebas (dan legal), jadi mari kita gunakan.

Manfaat Jangka Panjang Dengan Biaya Waktu Awal yang Kecil

Menyiapkan penyesuai iklan dapat memakan waktu cukup lama, terutama jika Anda melakukan ini untuk pertama kalinya.

Namun, setelah data bisnis Anda terhubung dan atribut disiapkan, Anda dapat terus-menerus menjalankan iklan yang relevan kepada pengguna.

Anda dapat melakukannya tanpa pekerjaan tambahan di luar pemeliharaan umum pembaruan data bisnis.

Cara Mengatur Penyesuai Iklan

Meskipun menjaga semua pemformatan data tetap lurus bisa jadi rumit, ada tiga langkah utama untuk membuat dan meluncurkan iklan yang disesuaikan.

  1. Siapkan data bisnis Anda.
  2. Buat umpan data.
  3. Siapkan iklan khusus Anda di Google Ads.

Menyiapkan Data Bisnis Anda

Dalam mode Google yang sebenarnya, menyiapkan data bisnis Anda adalah bagian yang paling menantang, karena ada aturan yang sangat spesifik tentang bagaimana data Anda harus diformat.

Tapi begitu Anda mempelajari aturan dan mendapatkan beberapa kampanye ini di bawah ikat pinggang Anda, seluruh proses dapat dilakukan dalam 20 hingga 30 menit.

Pertama, unduh template yang disarankan Google untuk Anda gunakan.

(Setelah Anda menekan langkah ketiga, Anda akan melihat tautan untuk mengunduh template, jadi ikuti terus.)

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk menggunakan dokumen persis yang direkomendasikan Google untuk tugas-tugas yang berhubungan dengan data yang membosankan.

Siapkan template Anda dengan informasi yang ingin Anda gunakan untuk menyesuaikan iklan Anda.

Ada tiga jenis data yang dapat Anda gunakan dalam template:

Jenis Atribusi

jenis atribusi di iklan googleTangkapan layar dari Google Ads, Juli 2022

Contoh Jenis Atribut

contoh tipe atributTangkapan layar dari Penulis, Juli 2022

Konten Iklan

Ini adalah teks persis yang akan ditempatkan di iklan Anda.

Berbagai jenis konten yang dapat Anda sesuaikan adalah nomor (yaitu, jumlah item yang tersedia di inventaris Anda), teks (yaitu, warna item), waktu dan tanggal (yaitu, saat penjualan berakhir), atau harga.

Anda dapat memberi nama kolom ini apa pun yang Anda inginkan, tetapi Anda harus memastikan Jenis Atribut yang sesuai ada dalam tanda kurung di nama kolom.

Durasi Dan Perangkat

Gunakan kolom ini untuk menjadwalkan kapan iklan Anda berjalan, perangkat apa yang menampilkannya, dan preferensi tambahan lainnya (lihat bagan di bawah untuk opsi lainnya).

Saat menamai kolom spreadsheet Anda, Anda harus menggunakan nama persis seperti yang muncul di Atribut kolom pada grafik di bawah ini.

Dan jangan lupa untuk menambahkan Attribute Type dalam tanda kurung di akhir nama.

Atribut Standar

atribut standarTangkapan layar dari Google Ads, Juli 2022

Penargetan

Penargetan memungkinkan Anda memilih apa yang memicu pengoptimal, kampanye/grup iklan apa yang terlibat, dan bagaimana kata kunci berperan dalam iklan.

Jika Anda ingin menggunakan salah satu atau semua opsi penargetan, Anda harus menggunakan nama persis seperti yang muncul di Atribut kolom pada grafik di bawah ini.

Namun, kamu tidak perlu menyertakan Jenis Atribut di akhir nama kolom.

Atribut Penargetan

atribut penargetanTangkapan layar dari Google Ads, Juli 2022

Buat Umpan Data

Setelah data bisnis Anda disiapkan, diatur, dan diformat, Anda harus menghubungkannya ke akun Google Ads Anda.

Selama tidak ada masalah dengan pemformatan data bisnis Anda, ini adalah proses yang cukup mudah.

  • Klik ikon alat di menu atas.
  • Di bawah Pengaturan, klik Data bisnis.
  • Klik Umpan data di sisi kiri.
  • Klik tombol plus dan klik “Data penyesuai iklan untuk iklan teks”.
  • Beri nama umpan Anda.
  • Klik Pilih sumber lalu klik Unggah file.
  • Klik Terapkan.

Menyiapkan Iklan

Jika Anda telah berhasil sejauh ini, maka selamat!

Bagian yang sulit sudah berakhir.

Menyiapkan iklan yang sebenarnya di Google Ads jauh lebih mudah daripada menyiapkan data bisnis, terutama jika Anda terbiasa menyiapkan jenis kampanye lainnya.

  • Navigasikan ke grup iklan tempat Anda ingin membuat iklan baru yang menggunakan data bisnis penyesuai iklan.
  • Klik ikon dan pilih Iklan penelusuran responsif.
  • Isi judul dan deskripsi menggunakan penyesuai iklan yang ingin Anda gunakan. Masukkan teks yang Anda inginkan, dan saat Anda ingin menggunakan penyesuai, tambahkan tanda kurung kurawal ( { ). Itu akan memunculkan menu tarik-turun di mana Anda dapat memilih Penyesuai iklan. Sekarang, pilih penyesuai yang ingin Anda gunakan, dan itu akan dimasukkan ke dalam teks Anda.
  • Ulangi proses ini untuk menempatkan penyesuai dalam salinan iklan Anda.
iklan teks penyesuai iklan googleTangkapan layar dari Google Ads, Juli 2022

Seperti banyak otomatisasi, menambahkan penyesuai ke iklan di kampanye Google Ads Anda mungkin tampak sedikit rumit dan rumit.

Dalam hal ini, Anda tidak salah!

Namun, otomatisasi cepat dan mudah diatur setelah kurva pembelajaran.

Anda juga akan menyadari bahwa mereka adalah kunci untuk memaksimalkan output, mendapatkan efisiensi, dan menurunkan biaya konversi.

Jadi, berikan kesempatan kepada penyesuai iklan. Saya tahu mereka akan menjadi bagian dari gudang senjata Anda sehari-hari, dan Anda akan mencintai mereka!

lapar untuk lebih?

Penyesuai iklan adalah topik yang sangat besar, dan kami tidak mungkin memasukkan semua informasi seputar topik ini ke dalam satu artikel.

Untungnya, Rufund.net memiliki pos hebat lainnya tentang penyesuai iklan oleh Andrea Atzori.

Dalam artikelnya, “4 Penyesuai Iklan untuk Meningkatkan Kinerja Kampanye Google Ads,” Andrea menggali lebih dalam mengapa Anda ingin menggunakan penyesuai iklan, cara kerjanya, dan empat cara hebat untuk menggunakannya dalam kampanye harian Anda.

Bersama-sama, kedua bagian ini akan memberi Anda dasar yang baik tentang apa itu penyesuai iklan, cara menggunakannya, alasan menggunakannya, dan cara menyiapkannya.

Menikmati!

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Prostock-studio/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *