Praktik Terbaik Pencarian Di Tempat Untuk SEO & Pengalaman Pengguna

Praktik Terbaik Pencarian Di Tempat Untuk SEO & Pengalaman Pengguna

Tidak peduli seberapa mudah situs web Anda dinavigasi atau seberapa bersih pengalaman pengguna (UX), fungsi pencarian di tempat sangat penting.

Pengunjung situs Anda menginginkan cara langsung untuk menemukan apa yang mereka inginkan.

Pencarian di tempat lebih dari sekadar kotak pencarian; ini adalah aspek penting tentang bagaimana pengunjung terlibat dengan situs web Anda.

Google telah menetapkan standar yang cukup tinggi, dan saat ini, pengguna mengharapkan pencarian berjalan dengan sempurna. Ini berarti pencarian di situs Anda harus memberikan hasil yang relevan, atau pengunjung dapat pergi, dan Anda kehilangan bisnis potensial.

Jadi, bagaimana Anda bisa memastikan pencarian di situs Anda membantu mengubah pengunjung situs menjadi pelanggan?

Kami telah mengumpulkan daftar praktik terbaik pencarian di tempat, bagaimana data dapat menginformasikan upaya SEO Anda dan solusi untuk risiko SEO yang terlibat.

Praktik Terbaik Penelusuran di Tempat

Apakah cukup memasang widget pencarian di situs Anda?

Eh, tidak cukup.

Jika fitur pencarian tidak memenuhi harapan pelanggan, itu akan menjadi penghalang daripada bantuan.

Ini berarti Anda hanya menempatkan penghalang antara pengguna dan produk yang ingin mereka beli dari Anda.

Di bawah ini adalah tujuh praktik terbaik yang harus diikuti saat menambahkan pencarian di situs ke situs web Anda.

1. Penempatan Kotak Pencarian

penempatan bilah pencarian di tempat

Bilah pencarian Anda harus mudah ditemukan.

Tidak ada yang akan menggulir ke footer situs web Anda untuk mencarinya.

Ketika seseorang melihat situs web Anda di desktop, itu harus di tempat yang menonjol, sebaiknya di dekat sudut kanan atas.

Perangkat seluler harus memiliki salurannya sendiri di bagian atas layar.

Berhati-hatilah untuk tidak menempatkan kotak telusur terlalu dekat dengan kotak lain, seperti pendaftaran buletin, karena dapat membingungkan pengguna.

2. Desain Kotak Pencarian

bilah pencarian ajakan bertindak

Demikian pula, harus segera terlihat apa yang dilakukan kotak pencarian.

Ada tiga elemen desain: kotak pencarian, tombol pencarian, dan kaca pembesar.

Kotak pencarian adalah tempat pengguna mengetik kueri.

Jika bidang masukan terlalu pendek, orang tidak dapat melihat semua teks mereka, sehingga sulit untuk mengedit kueri mereka dengan mudah.

Aturan praktis yang baik adalah memiliki input teks 27 karakter, yang mengakomodasi sebagian besar kueri penelusuran pengguna.

Menambahkan tombol pencarian ke desain Anda membantu pengguna memahami ada langkah tambahan untuk memicu tindakan pencarian.

Kaca pembesar sangat penting untuk disertakan karena merupakan simbol yang dikenal luas untuk “pencarian”.

Ikon harus cukup besar untuk memberikan sinyal yang jelas kepada konsumen, bahkan di perangkat seluler.

3. Tambahkan Teks Placeholder

Sebaiknya sertakan teks placeholder di kotak telusur untuk memberikan contoh kepada pengguna tentang apa yang dapat mereka telusuri.

kotak pencarian di tempat contoh_tangkapan layar Rufund.netTangkapan layar dari SearchEngineJournal.com, Juni 2022

4. Penyelesaian Otomatis

kategori dalam pencarian di tempat

Pelengkapan otomatis memprediksi apa yang dicari pengguna penelusuran di situs berdasarkan kueri penelusuran populer atau yang disarankan.

Kotak pencarian akan merekomendasikan item atau kategori yang mungkin diminati pengguna dengan mengantisipasi permintaan pencarian, menghemat waktu dan tenaga mereka untuk mengetik.

Fitur ini bukan tentang membuat proses pencarian lebih cepat; ini untuk membantu pengguna menanyakan kueri penelusuran yang lebih baik.

Berhati-hatilah untuk tidak membanjiri pengguna dengan saran yang berlebihan; hingga 10 hasil adalah praktik terbaik.

5. Opsi Peringkat Kustom

filter pencarian di tempat yang beragamGambar komposit dibuat oleh Paulo Bobita/Search Engine Journal, Juli 2022; gambar bersumber dari yelp.com

Sekarang, mari kita bicara tentang apa yang terjadi setelah pencarian.

Pengguna Anda menemukan kotak pencarian dengan mudah, memasukkan teks, menekan tombol pencarian, dan mendarat di halaman hasil pencarian.

Sebagai pemilik situs web, Anda ingin mengontrol (atau memprioritaskan) halaman mana yang berada di urutan teratas hasil pencarian di situs Anda.

Kemampuan untuk memberi peringkat halaman secara manual memberikan kontrol yang diperlukan untuk mempromosikan produk musiman atau spesial.

6. Tidak Ada Halaman Hasil

optimasi halaman hasil nolGambar komposit dibuat oleh Paulo Bobita/Search Engine Journal, Juli 2022; gambar bersumber dari kohls.com

Apa yang Anda tidak ingin terjadi adalah halaman “tidak ada hasil”.

Halaman “tidak ada hasil” terasa seperti jalan buntu.

Ketika pengunjung melihat “tidak ada hasil”, mereka mungkin mengira situs Anda tidak memiliki apa yang mereka cari – dan pergi.

Memberi pengunjung jalan ke depan adalah praktik terbaik.

Di bawah pesan “hasil nol”, coba tambahkan beberapa produk atau kategori terkait yang mungkin menarik minat pengunjung.

7. Sederhanakan Hasil

Pencarian di tempat bertujuan untuk menemukan apa yang Anda cari dengan cepat.

Artinya, hasil pencarian di tempat perlu disederhanakan.

Filter memungkinkan pelanggan menyaring pencarian mereka untuk menemukan apa yang mereka cari.

Contoh halaman arahan eco yang luar biasaTangkapan layar dari asos.com, Juli 2022

Misalnya, seseorang yang menelusuri “gaun pernikahan tamu plus ukuran” kemungkinan ingin mempersempit hasil berdasarkan ukuran stok, warna, harga, dll.

Bagaimana Pencarian Di Situs Bagus Untuk SEO

Sebagai pemasar, kami menyatukan data pihak pertama dan data pihak ketiga, mencoba alat ini dan alat itu, semuanya untuk memahami cara meningkatkan komunikasi dengan audiens kami.

Keindahan pencarian di tempat adalah Anda tidak perlu bertanya-tanya apa yang sedang dilakukan pengguna ketika mereka mengunjungi situs web Anda.

Pengguna akan mengetikkan ke dalam kotak pencarian di situs Anda persis apa yang mereka cari.

Dan menurut Penelitian Forresterpengunjung daring yang menggunakan kotak telusur memiliki kemungkinan dua hingga tiga kali lebih besar untuk berkonversi daripada bukan penelusur.

Sekarang, informasi tentang apa yang dilakukan orang, yang tiga kali lebih mungkin untuk berkonversi, di situs Anda adalah sesuatu yang perlu diperhatikan.

Memantau data secara teratur dari pencarian di tempat Anda akan memungkinkan Anda untuk mendukung upaya SEO Anda dengan cara berikut:

  • Situs UX.
  • Riset Kata Kunci.
  • Kesenjangan dalam konten.
  • Fitur SERP: Kotak Pencarian Tautan Situs.

UX Situs

Jika Anda melihat tren dalam pencarian yang dimulai dari halaman tertentu, ada sesuatu yang hilang dari sudut pandang navigasi.

Lihat halaman tersebut dan bereksperimenlah dengan menjadikan kueri penelusuran yang sedang tren sebagai fokus yang lebih menonjol pada halaman tersebut.

Misalnya, jika sebagian besar penelusuran dalam penelusuran dimulai dari beranda Anda dan sebagian besar penelusuran adalah untuk kueri “login”, Anda perlu menguji cara membuat tombol masuk lebih menonjol di beranda.

Riset Kata Kunci

Baiklah, saya akan berbagi rahasia seorang analis SEO cepat.

Pengguna akan memasukkan apa yang mereka cari ke dalam kotak pencarian di situs Anda.

Kueri pencarian di tempat ini kemungkinan besar mirip dengan apa yang awalnya mereka ketik di pencarian Google.

Orang-orang yang menelusuri kueri ini lebih cenderung berkonversi menjadi pelanggan yang membayar.

Ini adalah “kata kunci grand slam” Anda, yang menghasilkan tiga kali lipat panas.

Gunakan pencarian di tempat untuk keuntungan Anda dalam penelitian kata kunci.

Kesenjangan Dalam Konten

Jika Anda melihat istilah dengan penelusuran tinggi yang unik dan rasio keluar yang tinggi, orang-orang mencari informasi ini tetapi tidak dapat menemukannya.

Setidaknya tidak mudah.

Data ini memberi tahu Anda di mana harus mengembangkan konten baru yang akan ditemukan oleh audiens Anda.

Kotak Pencarian Tautan Situs

Jika beranda situs web Anda muncul sebagai hasil penelusuran, Google Penelusuran dapat menampilkan kotak telusur tercakup ke situs web Anda.

Namun, ini tidak menjamin bahwa kotak telusur tautan situs akan ditampilkan di hasil penelusuran.

Mengindeks Halaman Pencarian Situs: Risiko

Saya berharap, pada titik ini, Anda bergabung dengan pencarian di tempat!

Sebelum Anda menerapkan ini di situs web Anda, ada risiko SEO yang perlu Anda waspadai.

Beberapa konsekuensi dapat memengaruhi kinerja situs Anda jika Anda mengizinkan URL penelusuran situs internal untuk diindeks.

Pedoman webmaster jelaskan dengan jelas sikap Google tentang topik ini:

Robots.txt untuk halaman hasil pencarian_screenshot pedoman webmaster GoogleTangkapan layar dari Pedoman Webmaster Google, Juli 2022

Gambar tersebut berbunyi, “Gunakan file robots.txt di server web Anda untuk mengelola anggaran perayapan Anda dengan mencegah perayapan ruang tak terbatas seperti halaman hasil pencarian.”

Ada banyak internet di luar sana!

Jadi, Google menyisihkan sejumlah waktu tertentu untuk merayapi setiap situs (dikenal sebagai “anggaran perayapan”) agar semuanya tetap berjalan.

Berapa banyak waktu (anggaran perayapan) yang didapat situs Anda bergantung pada ukuran dan kesehatan situs web Anda.

Dan, memiliki banyak URL pencarian situs internal untuk dirayapi tidak optimal.

Tandai halaman hasil pencarian internal Anda sebagai tanpa indeks.

Pikiran Akhir

Pastikan kotak pencarian mudah ditemukan dan cara menggunakannya jelas di desktop dan seluler.

Cari widget pencarian di tempat yang memungkinkan Anda menyesuaikan hasil.

Jangan malas pada halaman “tidak ada hasil”; menggunakannya sebagai kesempatan untuk mengomunikasikan kategori minat terkait.

Ingatlah untuk tidak mengindeks halaman hasil pencarian Anda untuk menghemat anggaran perayapan Anda.

Dan yang tak kalah pentingnya, gunakan harta karun data ini untuk keuntungan Anda.

Kiat data berkualitas tinggi: Tambahkan filter GA untuk memastikan semua istilah penelusuran dilacak dalam huruf kecil. Dengan cara ini, tidak masalah jika pengguna mengetik “TERM X” atau “term x”; data pelaporan Anda tidak akan terpecah.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: vectorfusionart/Shutterstock

Gambar In-post dibuat oleh Paulo Bobita/Search Engine Journal

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.