Pro & Kontra Teknologi Deepfake Untuk Pemasaran Digital

Pro & Kontra Teknologi Deepfake Untuk Pemasaran Digital

Teknologi Deepfake mengubah cara orang melihat pemasaran digital.

Meskipun pemasar masih dalam tahap awal bereksperimen dengan teknologi deepfake dan deepfake, video ini menyampaikan pengalaman pemasaran yang lebih mendalam melalui penceritaan.

Teknologi deepfake adalah jenis “pembelajaran mendalam.”

Pembelajaran mendalam adalah jenis pembelajaran mesin yang memungkinkan komputer mempelajari tugas secara mandiri tanpa diprogram secara eksplisit.

Teknologi deepfake juga melibatkan visi komputer, memungkinkan komputer mengenali objek dalam gambar.

Misalnya, visi komputer menggunakan algoritme pembelajaran mendalam untuk mengidentifikasi objek dalam foto atau video. Jadi itu bisa memberi tahu Anda apakah ada anjing di foto Anda atau tidak!

Selain visi komputer dan teknologi pembelajaran mendalam, proses pembuatan untuk deepfake melibatkan sintesis gambar:

  • Mengambil satu gambar (seperti seseorang yang mengangkat bendera Amerika).
  • Menggabungkannya dengan gambar lain (seseorang yang memegang bendera Australia).
  • Dan menciptakan sesuatu yang baru dari dua komponen ini (seseorang yang mengangkat kedua bendera).

Contoh Deepfake

Jika konsep deepfake masih sulit dipahami, berikut adalah contoh video deepfake yang telah beredar di dunia maya:

Kelebihan Deepfake

Jenis teknologi ini bermanfaat bagi pemasar dalam tiga cara:

  • Pertama, bisa turunkan biaya kampanye video.
  • Kedua, bisa buat kampanye omnichannel yang lebih baik.
  • Ketiga, bisa memberikan pengalaman yang sangat dipersonalisasi untuk pelanggan.

Biaya rendah

Pemasar dapat menghemat uang untuk kampanye video menggunakan deepfake karena aktor secara langsung tidak diperlukan.

Sebagai gantinya, mereka dapat membeli lisensi untuk identitas aktor, menggunakan rekaman digital sebelumnya, menyisipkan dialog yang sesuai, dan membuat video baru.

Proses ini juga menghemat waktu bagi bisnis yang ingin menggunakan karyawannya untuk iklan.

Jadi, misalnya, jika seorang CEO tidak punya waktu untuk merekam iklan baru, pemasar hanya perlu beberapa rekaman sebelumnya untuk membuat kampanye baru.

Selain itu, saat membuat deepfake, tidak perlu merekam ulang rekaman.

Ini sangat berguna bagi pemasar dengan anggaran terbatas yang masih ingin menghasilkan konten berkualitas tinggi untuk kampanye mereka.

Kampanye Saluran Omni yang Lebih Baik

Karena deepfake tidak membutuhkan aktor secara langsung, pemasar dapat dengan mudah menggunakan kembali konten untuk berbagai saluran pemasaran dengan waktu dan uang yang lebih sedikit.

Alih-alih memotret ulang kampanye untuk mengakomodasi media yang berbeda, pemasar dapat mengedit potongan video untuk membuat kampanye sosial.

Atau, mereka dapat membuat dialog sintetis baru untuk membuat podcast atau iklan radio.

Hiper-Personalisasi

Teknologi ini telah menyebabkan peningkatan hiper-personalisasi.

Merek dapat memberikan pesan dan pengalaman yang lebih relevan untuk pelanggan individu berdasarkan preferensi pribadi mereka — seperti warna kulit mereka.

Katakanlah pelanggan adalah etnis yang berbeda dari model pemasaran merek.

Teknologi deepfake dapat mengubah warna kulit model tersebut sehingga pelanggan dapat merasakan seperti apa produk tersebut pada warna kulit mereka.

Proses ini membantu merek meningkatkan inklusivitas dan menjangkau pasar yang lebih luas.

Selain itu, jika video diperlukan dalam berbagai bahasa, teknologi deepfake dapat membantu.

Pesan pemasaran dapat dipersonalisasi berdasarkan lokasi dengan menekan satu tombol.

Kontra Deepfake

Sayangnya, video deepfake telah digunakan untuk tujuan yang lebih jahat.

Untuk pemasar, ini bisa berarti keluhan pelanggan palsu, ulasan produk palsu, dan penurunan kepercayaan pelanggan secara keseluruhan.

Kurangnya Kepercayaan

Dampak paling nyata dari deepfake adalah bahwa mereka digunakan untuk membuat video palsu, yang berarti memverifikasi keaslian video tertentu menjadi lebih menantang.

Bahkan jika Anda dapat mengetahui dengan pasti apakah gambar seseorang itu asli atau tidak sebelum melihat video, tetap tidak mungkin bagi siapa pun yang tidak mengenal orang tersebut secara pribadi.

Bagi pemasar, penggunaan video deepfake dapat melanggar etika jika konsumen merasa dimanipulasi oleh kampanye.

Misalnya, jika pemasar menggunakan deepfake untuk membuat ulasan positif palsu, praktik itu akan dianggap tidak etis.

Di sisi lain, jika pemasar menggunakan deepfake untuk memajukan penceritaan merek, itu bisa dianggap etis.

Meningkatkan Penipuan

Teknologi deepfake dapat meningkatkan potensi penipuan, seperti membuat tuduhan palsu terhadap perusahaan.

Video-video ini dibuat dengan mengambil rekaman kejadian nyata dan mengubah audio dengan dialog baru agar tampak seperti sesuatu yang bukan.

Misalnya, anak perusahaan Inggris dari perusahaan energi Jerman menyerahkan hampir $250.000 ke rekening bank Hongaria setelah a scammer menggunakan teknologi deepfake untuk meniru suara CEO.

Selain itu, produsen dapat menggunakan jenis teknologi deepfake ini untuk membuat testimonial pelanggan palsu atau ulasan produk yang membuat produk mereka tampak lebih menarik daripada yang sebenarnya.

Bagaimana Pemasar Dapat Menggunakan Deepfake Dalam Kampanye Mereka

Terlepas dari cara yang disayangkan orang menggunakan deepfake, pemasar dapat membuat kampanye mereka menjadi hidup dengan cepat dengan teknologi ini.

Kampanye Influencer

Bayangkan memesan salah satu influencer teratas untuk kampanye.

Anda hanya memerlukan kumpulan rekaman digital alih-alih mengharuskan mereka merekam video selama berjam-jam.

Kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin melakukan sisanya.

Atau, Anda dapat menggunakan influencer historis, seperti Marilyn Monroe atau Audrey Hepburn.

Karena ada banyak rekaman video dan suara, pemasar dapat menggunakan kemiripan mereka dalam deepfake untuk meningkatkan kampanye mereka.

Kampanye Pengalaman

Untuk menonjol dari keramaian, merek dapat menggunakan deepfake untuk membenamkan konsumen ke dalam pengalaman berbelanja.

Misalnya, toko e-niaga dapat menempatkan wajah pembeli ke tubuh model untuk melihat tampilan pakaiannya.

Kampanye Iklan Nostalgia

State Farm menciptakan satu contoh terkenal dari teknologi deepfake.

Perusahaan asuransi membuat iklan untuk serial The Last Dance dengan menempatkan cuplikan Sportscenter 1998 agar terlihat seperti Kenny Mayne meramalkan film dokumenter.

Deepfake ini dibuat murni untuk hiburan dan menciptakan nostalgia dengan pemirsa yang mengingat waktu ikonik untuk tim bola basket Chicago Bulls.

Demo Produk

Demo produk bisa menjadi pengalaman bagi pelanggan.

Alih-alih menggunakan b-roll yang sama untuk semua klien, pemasar dapat membuat demo yang dipersonalisasi yang menunjukkan klien sebenarnya menggunakan produk mereka. Itu tidak bisa lebih pribadi dari itu, bukan?

Teknologi ini akan tetap ada, dan akan terus berkembang.

Di ruang pemasaran digital, teknologi deepfake memiliki kelebihan dan kekurangan.

Meskipun ada implikasi etis, video deepfake memungkinkan merek untuk memperluas anggaran pemasaran mereka dan menjangkau pemirsa baru.

Selama pemasar menghindari membuat kampanye dengan niat jahat, deepfake dapat membantu merek dan konsumen dengan menciptakan pengalaman yang lebih personal dan imersif.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Andrii Symonenko/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.