SaaS Homepage SEO: Kata Kunci, Penautan & Lainnya

SaaS Homepage SEO: Kata Kunci, Penautan & Lainnya

Situs web SaaS pemula biasanya terdiri dari halaman beranda dan mungkin beberapa halaman pendukung – keduanya tidak menawarkan nilai SEO apa pun.

Beranda SaaS yang baik akan mendorong konversi dan meningkatkan bisnis Anda secara keseluruhan. Tetapi bagaimana Anda mengoptimalkan milik Anda?

Pada artikel ini, Anda akan belajar tentang tantangan SEO beranda SaaS, peran beranda Anda dalam SEO, dan berbagai kata kunci yang perlu dipertimbangkan saat mengoptimalkan beranda SaaS.

Mengapa SEO Beranda Sangat Menantang Untuk Merek SaaS, Secara Khusus?

Mari kita hadapi itu, SEO beranda membingungkan bagi hampir semua orang.

Baik itu perusahaan SaaS, perusahaan lokal, atau jenis bisnis lain, Anda akan menemukan banyak di setiap vertikal yang berjuang untuk memanfaatkan real estat ini dengan baik dari perspektif SEO.

Pada saat yang sama, beranda juga merupakan aset yang paling diperhatikan oleh setiap bisnis.

Ini sering kali merupakan laman landas utama, terlepas dari sumber lalu lintasnya. Karena itu, itu juga salah satu aset yang paling sering:

  • Menyambut pengunjung.
  • Membuat kesan pertama tentang merek.
  • Menjelaskan apa yang dilakukan perusahaan (atau setidaknya mengisyaratkannya dan menyarankan di mana lagi seseorang dapat mempelajari lebih lanjut tentangnya).
  • Menjelaskan nilai apa yang diberikan perusahaan dan apa yang membedakan perusahaan dan produknya di pasar.
  • Mengarahkan pengunjung ke tempat mereka dapat menemukan informasi yang mereka cari (baik melalui navigasi dan tautan internal apa pun yang Anda tempatkan di sana).

Sebagai Yoast dijelaskan pendekatan khas untuk SEO beranda:

“Satu tujuan agar saya merasakan beranda tidak memiliki, dan itu adalah peringkat untuk kata kunci selain nama atau merek bisnis Anda.”

Itu benar untuk sebagian besar merek. Tetapi saya berpendapat bahwa pasar SaaS (dan apa yang terjadi dengannya, pemasaran SaaS) berbeda dari industri lain.

Apa Bedanya SaaS?

Banyak merek tahap awal tidak memiliki aset komersial lainnya (atau bahkan kemampuan untuk menciptakan lebih banyak, pada saat itu).

Bagi banyak perusahaan SaaS, beranda memainkan peran komersial dan mungkin satu-satunya halaman komersial mereka.

Contoh:

Contoh situs web SaaS di mana halaman internal membawa sedikit nilai komersial. Tangkapan layar oleh penulis, April 2021

Lalu, ada masalah pengenalan merek.

Semua orang pernah mendengar tentang Asana. Melayang. HubSpot.

Perusahaan-perusahaan itu dapat menggunakan tagline mewah di tag judul meta mereka dan lolos begitu saja. Mereka tahu bahwa orang tetap mencari merek mereka.

Adapun kata kunci lainnya, perusahaan tersebut memiliki ribuan halaman untuk menargetkan frasa tersebut.

(Karena itu, Hubspot masih mengoptimalkan beranda untuk kategori produk.)

Namun, ketika Anda adalah perusahaan SaaS yang relatif baru yang mencoba mengukir ruang untuk diri Anda sendiri di industri – ketika Anda mencoba untuk mengalahkan pesaing yang lebih mapan dan berfokus pada pertumbuhan awal – mengandalkan seseorang yang mencari nama Anda di Google dan mendapatkan beranda (ingat, satu-satunya halaman di situs) tidak akan membawa Anda jauh.

Jadi, apa pilihan Anda?

Peran Halaman Beranda Dalam Strategi SEO SaaS

Pentingnya beranda Anda jauh melampaui fakta bahwa Anda tidak memiliki halaman lain untuk dioptimalkan (belum).

Semakin jelas Anda menjelaskan apa yang dilakukan produk Anda, masuk ke dalam kategori apa, dan nilai apa yang diperoleh pengguna darinya, semakin mudah bagi mesin pencari untuk menetapkan cara memberi peringkat Anda dalam hasil pencarian.

Saat Anda baru memulai SaaS, beranda akan menarik sebagian besar jika tidak semua tautan organik.

Apa pun yang disebutkan, referensi media, atau PR lain yang diperoleh produk Anda kemungkinan akan tertaut ke beranda Anda.

Strategi membangun tautan awal Anda – posting tamu, PR digital, penampilan podcast, atau mengirimkan situs ke direktori SaaS – kemungkinan besar juga akan menargetkan beranda.

Saat situs lain menautkan ke beranda Anda, mereka meneruskan PageRank yang kemudian dapat didistribusikan di sekitar situs Anda untuk membantu halaman tertentu ditemukan oleh Google.

Tautan internal yang cerdas akan membantu Anda meneruskan manfaat PageRank yang telah Anda kumpulkan di beranda ke halaman baru saat Anda mengembangkannya.

Kata Kunci Apa Yang Digunakan Untuk Mengoptimalkan Halaman Beranda SaaS, Lalu?

Ada tiga jenis kata kunci yang menjadi fokus.

Yang pertama sudah jelas, tetapi untuk menemukan frasa yang tepat untuk yang lain, Anda perlu melakukan sedikit riset kata kunci.

1. Merek Anda

Meskipun perlu fokus pada istilah lain, tetap merupakan ide bagus untuk menyertakan istilah terkait merek di beranda.

Minimal, sertakan perusahaan atau nama produk di tag judul beranda, biasanya di akhir tag.

Dengan cara ini, Anda memastikan bahwa fokus utama tag ada pada kata kunci target utama Anda.

Contoh:

judul meta di beranda SaaS. Tangkapan layar oleh penulis, April 2021

Dalam kebanyakan kasus, Anda secara alami juga akan memercikkan merek di seluruh halaman.

Anda akan menyebutkannya dalam deskripsi meta, mungkin memasukkannya ke dalam subjudul utama, di bawah tagline, dalam teks alternatif untuk satu atau dua gambar, dan di tempat lain di salinan isi (dalam ulasan atau testimonial, misalnya) seperti yang terjadi secara alami .

2. Kategori Produk (Jika Niat Benar)

Di sinilah Anda mulai memposisikan beranda Anda (dan merek) untuk frasa yang dapat mengarahkan lalu lintas komersial yang berharga.

Kata kunci terkait kategori produk menjelaskan kategori utama yang paling mendefinisikan produk Anda.

Ini bukan kata kunci yang mungkin mendefinisikan atribut atau fungsi proyek, tetapi frasa benih yang lebih umum yang memberi tahu pengguna apa produk itu dan tidak terkait dengan merek Anda dengan cara apa pun.

Ini sering merupakan frasa yang Anda gunakan untuk menggambarkan produk kepada klien, investor, atau berbagai pemangku kepentingan – perangkat lunak Perencanaan Sumber Daya Perusahaan, CMS dan e-niaga, platform komunikasi, dll.

Ini adalah istilah yang akan Anda temukan sebagai referensi wiraniaga di email, materi penjualan, dan sebagainya.

Di mana Mencantumkan Kata Kunci Terkait Kategori Produk?

Karena ini adalah kata kunci utama yang akan Anda targetkan, gunakan itu di setiap halaman:

  • Dalam tag meta.
  • Di tag H1 halaman.
  • Di pembukaan konten isi halaman.
  • Dalam alt tag, dll.

Pengecualian: Ketika Kata Kunci Memiliki Niat Pengguna Berbeda dari Beranda

Mungkin ada situasi di mana maksud pengguna untuk frasa terkait kategori produk berbeda dari apa yang dapat Anda targetkan dengan beranda.

Meskipun frasa tersebut mungkin tampak memiliki maksud komersial pada awalnya, setelah diperiksa, Anda mungkin menyadari bahwa peringkatnya untuk berbagai macam maksud.

Ambil frase kata kunci [small business CRM]. Kata kunci tampaknya ideal untuk digunakan di beranda produk perangkat lunak.

Tapi lihat SERP. Daftar tersebut mencakup sebagian besar konten informasi:

  • Sebagian besar halaman peringkat teratas adalah daftar yang menyajikan koleksi solusi perangkat lunak CRM.
  • Tak satu pun dari halaman itu adalah beranda produk.
  • Hanya ada satu peringkat domain perangkat lunak CRM yang sebenarnya, dan bahkan itu bukan halaman komersial.
contoh SERP.Tangkapan layar oleh penulis, April 2021

Memberi peringkat beranda akan sangat sulit untuk dicapai, terutama untuk merek SaaS yang kurang dikenal.

Anda memiliki dua opsi di sini:

  1. Kompromi dan identifikasi kata kunci terkait kategori produk yang berbeda (atau setidaknya satu yang cukup dekat dengan kategori produk). Buat halaman terpisah untuk menargetkan kata kunci asli yang Anda maksudkan dengan konten yang relevan dengan maksudnya.
  2. Fokus hanya pada merek. Saya pribadi percaya itu terlalu banyak kompromi untuk startup tahap awal.

3. Kata Kunci Yang Berkaitan Dengan Penawaran Inti Produk

Kami telah membahas penentuan posisi untuk merek Anda dan kategori produk.

Namun, bagaimana dengan frasa lain yang menggambarkan produk Anda? Bagaimana dengan kata kunci yang berhubungan dengan fitur atau fungsi produk?

Frasa ini bukan kata kunci utama Anda, tetapi ada cara untuk menggabungkannya.

Terlebih lagi, Anda dapat menggunakan beranda untuk mendukung halaman tertentu yang mungkin Anda buat untuk kata kunci tersebut.

Berikut caranya:

Sertakan daftar produk Anda Kegunaan. Kemungkinan besar Anda sudah memilikinya di halaman dalam beberapa bentuk atau bentuk.

Contoh halaman beranda. Tangkapan layar oleh penulis, April 2021

Kemudian, tautkan setiap bagian tersebut ke halaman arahan yang relevan.

Idealnya, Anda akan menggunakan kata kunci tambahan di teks jangkar tautan untuk meningkatkan relevansi. Anda akan mencapai tiga tujuan dengan cara ini:

  • Anda akan meningkatkan relevansi topikal dari beranda. Google dan mesin telusur lainnya akan lebih memahami apa yang dilakukan produk Anda dan frasa apa yang relevan dengan domain Anda.
  • Anda akan membantu pengunjung menemukan konten apa pun yang relevan dengan kebutuhan mereka.
  • Dan terakhir, Anda akan memperkuat otoritas halaman dari aset tambahan yang telah Anda buat untuk menentukan peringkat kata kunci yang terkait dengan fitur atau fungsi produk.

Pikiran Akhir

Kesimpulan utamanya adalah bahwa beranda Anda harus menyertakan kata kunci dan frasa kata kunci yang paling relevan yang terkait dengan bisnis Anda.

Apakah Anda berencana untuk mengoptimalkan saluran organik atau tidak, penting bagi Anda untuk memahami bahwa mesin pencari akan mengambil kata kunci ini dan berbagai cara konsumen akan mencoba menemukan produk Anda.

Jadi, jangan abaikan dasar-dasarnya!

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Andrey Suslov/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.