SEM vs. SEO: Apa Bedanya?

SEM vs. SEO: Apa Bedanya?

CSS. HTTP. URL. HTML.

Mungkin satu-satunya bidang yang menggunakan lebih banyak akronim dan inisialisasi daripada pemasaran web adalah militer.

Militer menggunakannya untuk menghemat waktu.

Terkadang, sepertinya industri kita hanya menggunakannya untuk membingungkan pendatang baru.

Dan tidak jarang bahkan para profesional berpengalaman pun mencampuradukkannya.

Beberapa kesalahan paling umum terjadi ketika datang ke konsep yang serupa dan terkait, tetapi sangat berbeda dari optimasi mesin pencari (SEO) dan pemasaran mesin pencari (SEM).

Sekali waktu, di masa tenang dari internet awal (yaitu, sekitar tahun 2001), SEO mengacu pada bagian dari SEM.

Namun, ketika bahasa dan nuansa pemasaran web bergeser, pemasaran mesin pencari merujuk pada jenis pemasaran digital tertentu. Jadi, apa bedanya?

Kadang-kadang juga disebut sebagai pencarian organik (SEO) dan anorganik (SEM), keduanya berfokus pada penggunaan Google (dan pada tingkat lebih rendah mesin pencari lainnya) untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web tertentu.

Dari tampilan tingkat tinggi (dan jangan khawatir, kami akan membahas detailnya nanti), SEO adalah proses meningkatkan situs web Anda untuk menghasilkan lalu lintas, sementara SEM menggunakan metode berbayar untuk muncul dalam pencarian.

Jangan merasa buruk jika Anda telah mencampuradukkan istilah-istilah ini. Itu terjadi sepanjang waktu.

Untuk membantu Anda menghindari kecelakaan yang memalukan saat berbicara dengan pemasar digital lainnya, kami telah menyusun panduan praktis ini untuk memberi Anda gambaran umum tentang konsep-konsep ini.

Bingung? Jangan, semua akan menjadi jelas pada akhirnya. Sekarang mari kita mulai.

PPC, Variabel Lain Dalam Campuran

Saat kita mulai, hanya untuk membuat semuanya semakin membingungkan, mari tambahkan satu inisialisasi lagi ke dalam campuran: PPC atau bayar per klik.

Oke, itu tidak terlalu adil karena PPC hanyalah istilah lain untuk SEM – atau setidaknya, bagian darinya.

PPC kemungkinan besar adalah istilah yang berkembang melalui hari-hari Wild West dari strategi mesin pencari awal ketika orang yang berbeda menggunakan istilah yang berbeda untuk merujuk pada hal yang sama.

Akhirnya, bayar per klik dan pemasaran mesin pencari memiliki arti yang sama: iklan pemasaran digital berbayar di platform pencarian.

Bayar per klik, terlepas dari apakah itu disebut PPC, BPK (yaitu biaya per klik), pencarian berbayar, atau iklan pencarian mengacu pada pemasaran pencarian berbayar, biasanya melalui mesin pencari seperti Google dan Bing.

Istilah dan taktik lain yang digunakan dalam inisiatif pemasaran digital – terutama yang terkait dengan taktik pemasaran pencarian (baik berbayar maupun organik) – mungkin tidak begitu sederhana dan jelas.

Apa Perbedaan Antara SEO & SEM/PPC?

Kita tahu SEO adalah optimasi mesin pencari.

Namun, pemasar tidak mengoptimalkan mesin telusur. Kami mengoptimalkan konten dan situs web untuk mesin telusur (dan juga manusia), sehingga mereka dapat lebih memahami, mengakses, dan mengarahkan penelusur ke situs web kami.

Sekali lagi, initialism tidak selalu masuk akal. Jadi, tentu saja, ini agak tidak logis.

Sama seperti hal-hal lain dalam hidup yang tidak selalu cocok, ada beberapa akronim yang juga tidak akan pernah masuk akal.

Seperti Humvee, yang tidak mewakili kata apa pun yang dimulai dengan U atau E di dalamnya. (Ini sebenarnya singkatan dari High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle, dan berasal dari akronim aslinya, HMMWV.)

Kami juga telah menentukan bahwa pemasaran PPC (setidaknya sekarang) sama atau sebagian besar dari SEM. Di sinilah mereka tumpang tindih:

  • Keduanya adalah inisiatif berbayar.
  • Keduanya membutuhkan anggaran.
  • Keduanya membuat mesin pencari seperti Google dan platform periklanan lainnya menghasilkan banyak uang.

Tapi, sementara Wikipedia mendefinisikan SEM sebagai “suatu bentuk pemasaran internet yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari (SERP) terutama melalui iklan berbayar,” tidak begitu cepat untuk menyebutnya hal yang sama persis.

Faktanya, pemasaran bayar per klik memiliki caranya sendiri halaman Wikipedia terpisah dari pemasaran mesin pencari (meskipun ada banyak perbedaan dan kebingungan di seluruh halaman).

Intinya adalah ini:

SEO bukan komponen SEM.

Dan, meskipun PPC biasanya merupakan komponen SEM terbesar dan paling menuntut, baik PPC maupun SEM adalah inisiatif berbayar yang menawarkan data real-time, ROI, dan data yang dilindungi yang hanya dapat diakses oleh pengiklan di platform tertentu.

Mengapa Itu Penting?

Konsistensi adalah alasan utama pentingnya mengklarifikasi istilah-istilah ini.

Terlalu banyak pemasar pemula, atau pemasar yang tidak ahli dalam memaksimalkan nilai melalui pencarian, telah mengadopsi definisi industri ini dan menyilangkannya, menggabungkannya, membingungkannya, atau menggunakannya dengan cara yang hanya semakin melemahkan makna sebenarnya.

Dan bahkan pemasar berpengalaman yang tidak setuju dengan atau bahkan mungkin sepenuhnya memahami istilah itu sendiri membantu berkontribusi pada arus balik juga.

Konferensi telah menyiapkan seluruh segmen penawaran pendidikan mereka di sekitar konvensi penamaan SEM ketika mengacu pada upaya pemasaran yang dibayar dengan ketat, tetapi upaya tersebut tidak sepenuhnya dilakukan melalui mesin pencari.

SEM, setidaknya dari perspektif ini, termasuk iklan PPC di mesin pencari tetapi juga pada platform pihak ketiga seperti Amazon dan YouTube, serta platform yang berfokus pada industri seperti Houzz, Thumbtack, atau Yelp. Ini juga mencakup iklan bergambar dan upaya pemasaran ulang.

Dan, karena peluang untuk beriklan di media sosial terus berkembang, biasanya digunakan untuk merujuk pada iklan berbayar di jaringan tersebut juga.

Di sini, di Jurnal Mesin Pencari, kami melakukan bagian kami. Menjaga definisi dan penggunaannya tetap konsisten akan menjadi cara terbaik untuk menjaga informasi tetap terorganisir dengan cara yang masuk akal bagi pemasar.

Ini juga membantu kami, sebagai pemasar, menyampaikan pemikiran dan ide kami kepada klien dan pemangku kepentingan, rekan kerja, atau teman yang ingin tahu tentang apa sebenarnya yang kami lakukan untuk mencari nafkah.

Namun, Anda tidak boleh berasumsi bahwa orang lain tahu apa yang Anda maksudkan saat Anda menggunakan istilah ini.

Singkat dan jelaskan dengan tepat apa yang Anda bicarakan dan pastikan semua orang setuju dengan definisi istilah.

Sebelum kita melanjutkan, mari kita rekap:

  • SEO adalah upaya organik yang masuk ke pemasaran melalui mesin pencari.
  • SEM dan PPC dibayar inisiatif melalui pencarian dan platform lainnya.

Sekarang kita sudah menyingkir, mari kita lanjutkan.

Haruskah Saya Menggunakan SEO Atau SEM?

Sekarang setelah Anda mudah-mudahan memahami perbedaan antara SEO dan SEM, Anda pasti bertanya pada diri sendiri pertanyaan: Mana yang harus saya gunakan?

Idealnya, keduanya.

Tetapi jika Anda tidak memiliki bandwidth dan hanya dapat memilih salah satu, berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

Apa tujuanmu?

Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas dengan cepat, baik untuk mempromosikan penjualan, mencoba penawaran baru, atau hanya memberikan lebih banyak eksposur ke situs web Anda, SEM adalah pilihan untuk Anda.

SEO, di sisi lain, adalah maraton, bukan sprint. Dibutuhkan lebih banyak waktu untuk menunjukkan hasil tetapi baik untuk pertumbuhan jangka panjang dan nilai peracikan.

Berapa Anggaran Anda?

Jelas, kampanye SEM akan menghabiskan uang Anda. Lagi pula, ada alasan mengapa ini disebut bayar per klik.

Jika anggaran Anda terbatas atau Anda memiliki margin produk yang rendah, menjalankan SEM mungkin tidak masuk akal.

SEO, di sisi lain, lebih merupakan investasi waktu daripada keuangan. Dan, Anda mungkin dapat meminta orang-orang yang sudah ada dalam daftar gaji Anda seperti penulis, personel TI, dan pemasar untuk membantu.

Bagaimana Kinerja Situs Anda Saat Ini?

Jika situs web Anda sudah berperingkat tinggi untuk kata kunci Anda, kebutuhan SEO Anda terutama akan didorong oleh perubahan pada algoritme dan persaingan Google.

Dalam situasi ini, SEM adalah augmentasi yang hebat. Sebaliknya, jika Anda tidak mendapatkan banyak lalu lintas organik, Anda mungkin perlu mengatur SEO sebelum mulai membelanjakan uang untuk iklan berbayar.

Berapa Banyak Data yang Anda Miliki atau Butuhkan Tentang Pengunjung?

SEM memungkinkan Anda menangkap lebih banyak data pengunjung daripada penelusuran organik.

Anda dapat menjalankan kampanye PPC Anda melalui dasbor seperti Google Analytics, tempat Anda dapat melihat klik, tayangan, RKT, sesi, konversi, dll.

Anda kemudian dapat menggunakan data ini untuk melacak tren dan menarik pelanggan baru.

Bagaimana Reputasi Online Anda?

SEO adalah cara yang bagus untuk mengontrol narasi seputar merek Anda.

Dengan menggunakan teknik yang sama yang Anda gunakan untuk naik ke peringkat teratas pencarian, Anda dapat mengontrol cara organisasi Anda terlihat online.

Dalam satu contoh terkenal (walaupun tidak berhasil), UC-Davis membayar perusahaan konsultan $175.000 kepada menggosok internet dari postingan negatif.

Tentu saja, jika Anda bisa mengayunkannya, Anda harus menggabungkan SEO dan SEM sebagai strategi pencarian pelengkap.

Dengan cara ini, Anda dapat menggunakan data yang Anda kumpulkan dari kampanye PPC Anda untuk menyempurnakan kampanye SEO Anda. Ini akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang sebenarnya dicari audiens Anda ketika mereka mengklik tautan Anda, sehingga Anda dapat menyesuaikan konten Anda dengannya.

Menggabungkan kedua praktik juga memungkinkan Anda membuat kampanye pemasaran ulang.

Jika pekerjaan SEO Anda mendorong pengunjung, tetapi Anda tidak melihat konversi yang Anda inginkan, Anda dapat menggunakan SEM untuk secara aktif menjangkau target tersebut dan membawanya kembali ke situs web Anda.

Memasangkan SEO dan SEM juga dapat memungkinkan Anda untuk sepenuhnya mendominasi halaman hasil mesin pencari (SERP).

Jika Anda memiliki peringkat teratas di halaman pertama hasil, ditambah daftar berbayar di halaman yang sama, Anda baru saja mengklaim banyak real estat.

Kelemahan dari ini, bagaimanapun, adalah bahwa daftar berbayar Anda dapat mencopot lalu lintas organik Anda, yang membebani Anda dengan uang yang tidak perlu.

Kesimpulan

Mudah-mudahan, pada titik ini, kami telah berhasil membuat Anda terkesan dengan perbedaan antara SEO dan SEM. Tapi kalau-kalau tidak jelas, ini sekali lagi untuk orang-orang di belakang:

SEO menggunakan taktik tidak berbayar untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda secara organik. Ini adalah proses yang lebih lambat (biasanya tiga sampai enam bulan) tetapi dapat membayar dividen jangka panjang.

SEM, termasuk PPC, adalah penggunaan platform pencarian berbayar untuk mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web Anda. Ini membutuhkan anggaran tetapi dapat mendorong hasil dengan sangat cepat.

Terlalu banyak orang yang melihat ini sebagai hal yang sama atau sebagai inisiatif yang benar-benar terpisah dan kehilangan manfaat dari menggunakannya bersama-sama.

Untuk mendapatkan hasil terbaik, keduanya harus menjadi bagian dari strategi pemasaran digital Anda.

Mereka masing-masing memiliki kekuatan dan kelemahan yang berbeda, tetapi ketika disatukan dengan benar, dapat memberi Anda keunggulan kompetitif yang nyata.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Krakenimages.com/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.