SEO & Orientasi Pasar Lokal Untuk Ekspansi Internasional

SEO & Orientasi Pasar Lokal Untuk Ekspansi Internasional

Di kolom terakhir saya, saya membahas manfaat bisnis dari Strategi SEO Internasional, dan manfaat pertama adalah untuk melengkapi rencana strategis global Anda yang lebih luas.

Ini adalah penyelarasan penting terutama dalam hal bagaimana Anda berencana untuk menyebarkan situs web untuk menargetkan pasar ini.

Mengelola beberapa situs web global tidak hanya membutuhkan sumber daya untuk membuat dan memeliharanya, tetapi juga harus memberi nilai tambah bagi pengguna di pasar sasaran.

Berapa Banyak Situs Pasar yang Terlalu Banyak?

Selama bertahun-tahun, saya telah melihat banyak perusahaan menerjemahkan situs web mereka ke dalam bahasa lain seperti Spanyol atau Arab dan kemudian mencoba untuk “memaksimalkan investasi mereka” dengan mengkloning versi lokal ke setiap pasar yang berbicara bahasa itu.

Untuk satu perusahaan, pendekatan ini menghasilkan 1.600 situs web terpisah dan lebih dari 18 juta halaman web yang sebagian besar tidak diindeks karena halaman dianggap duplikat oleh Google.

Berapa-Banyak-Situs-terlalu-banyakGambar dari Twitter, Juni 2022

Pada Twitter baru-baru ini, John Mueller dari Google menjawab pertanyaan dari sebuah pos yang menanyakan apakah memiliki versi bahasa Inggris untuk pasar EMEA adalah strategi yang baik.

Tanggapannya adalah, “Sepertinya Anda memiliki 78 URL untuk konten yang sama.”

Dia melanjutkan dengan mengatakan, “Sepertinya itu adalah halaman yang sama, tidak ada alasan nyata bagi kami untuk mengindeks beberapa versi.”

Kembangkan Orientasi Pasar Lokal Anda

Orientasi Pasar Lokal adalah keseimbangan antara mengelola harapan dan kebutuhan pelanggan di pasar luar negeri dengan tujuan, sumber daya, dan kemampuan organisasi Anda.

Dalam perencanaan Anda, Anda harus mempertimbangkan setiap pasar potensial relatif terhadap pelokalan terhadap persyaratan bisnis lokal, perilaku pengguna, harapan pengguna, bahasa, mata uang, dan elemen lain apa pun yang akan mendorong keterlibatan pelanggan di pasar.

Mengkloning situs web yang ada ke dalam bahasa lain dan mengirimkannya ke Google saja tidak cukup.

Artikel sebelumnya menyarankan alat yang membantu Anda mengidentifikasi pasar baru yang memiliki permintaan konsumen dan mempermudah menjalankan bisnis lintas batas.

Strategi konten Anda akan didorong oleh orientasi pasar lokal yang memaksa Anda untuk merencanakan seluruh rantai konversi yang membantu menentukan apakah situs ini merupakan situs global satu bahasa, situs pasar lokal, atau situs khusus bahasa, dan apakah teknologi menyesuaikan dengan pengguna di -permintaan atau dinamis.

Matriks ini akan sering mendorong kebutuhan teknologi Anda.

Terlalu banyak perusahaan yang terlambat menyadari dalam proses ekspansi mereka bahwa Anda tidak melakukan bisnis dengan negara atau wilayah tetapi dengan orang-orang.

Anda tidak bisa lepas dari variasi Rubik’s Cube dalam hal bertransaksi dengan orang-orang.

Orang-orang dalam target pasar berbicara bahasa tertentu, menggunakan mata uang tertentu dan tinggal di lokasi tertentu.

Situs Pasar, Bahasa, Atau Mata Uang Khusus

Perusahaan yang berencana untuk berekspansi secara global perlu membuat beberapa keputusan baik jangka panjang maupun jangka pendek.

Melihat ke dalam bola kristal mereka seperti apa ekspansi penuh mereka?

Memperluas ke satu pasar tambahan sangat berbeda dari beberapa pasar di berbagai belahan dunia.

Pada tahap awal ekspansi, keputusan ini bisa mudah.

Perusahaan Austria dapat menargetkan Jerman dengan relatif mudah karena keduanya berbicara bahasa Jerman, menggunakan Euro, dan memiliki perjanjian pengiriman lintas batas.

Dalam hal ini, apakah mereka membutuhkan situs web lain?

Cukup mengaktifkan kalkulator pengiriman dan manajemen pajak PPN mungkin sudah cukup.

Ini menjadi lebih rumit ketika situs web AS ingin menargetkan Meksiko.

Ini akan membutuhkan cara untuk mengatur halaman web Spanyolnya, harga rahasia ke Peso, memastikan bahwa produk yang dibeli dapat dikirim ke lokasi pelanggan di Meksiko, dan memberi tahu konsumen jika ada biaya tambahan untuk tarif.

Begitu Anda memiliki infrastruktur Meksiko, kami mungkin tergoda untuk memperluas lebih jauh ke selatan ke Argentina, Peru, atau Chili.

Haruskah kami memanfaatkan situs web berbahasa Spanyol yang sama dan menggunakan konverter mata uang dan manajer pengiriman atau apakah ada persyaratan pasar khusus dan perbedaan bahasa yang akan memaksa kami untuk menggunakan situs web pasar terpisah?

Saya telah melihat beberapa perusahaan meluncurkan situs web “UE” untuk menargetkan Uni Eropa menggunakan Euro.

Mereka mengkloning situs global pada domain “.eu”, mengonversi harga ke Euro, dan menganggap mereka dapat secara ajaib menargetkan wilayah ini menggunakan mata uang dan struktur hukum yang sama.

Kedengarannya logis tetapi meskipun menggunakan mata uang yang sama, sebagian besar pasar berbicara dalam bahasa yang berbeda, yang mengakibatkan mereka gagal menarik pengunjung yang cukup untuk dapat bertahan.

Orientasi Visual Atau Teknis

Setelah Anda memutuskan struktur web Anda, Anda perlu mempertimbangkan penggunaan orientasi visual seperti memaksa pengguna untuk melibatkan pemilih negara/bahasa untuk memilih situs mana yang mereka inginkan atau orientasi teknis menggunakan lokasi fisik pengunjung atau preferensi bahasa untuk merutekan mereka ke situs web tertentu.

Ada banyak artikel tentang tantangan menggunakan alamat internet lokal pengguna untuk mengarahkan pengguna ke situs web tertentu berdasarkan di mana mereka mengakses situs dan potensi kesalahan budaya menggunakan bendera nasional satu negara untuk mewakili bahasa di pasar yang berbeda.

Untuk salah satu metode, Anda harus menguji penerapannya untuk memastikan mesin telusur dapat mengakses semua konten yang tersedia untuk salah satu metode tersebut.

Biasanya, halaman pemilihan menyetel cookie yang merekam pilihan pengguna untuk menghilangkan langkah pemilih di masa mendatang.

Meskipun bagus untuk pengguna, mesin pencari sering kali diblokir untuk mengakses salah satu jalur karena mereka tidak akan menerima cookie yang mencegah mereka mengakses situs web lokal mana pun.

Demikian pula, dengan deteksi IP dan bahasa, sistem dirancang untuk mengarahkan pengguna ke versi situs web tertentu.

Ini sangat umum untuk situs web e-niaga dengan harga dan/atau aturan khusus pasar untuk melakukan bisnis di pasar tertentu.

Sayangnya, ini sering membatasi mesin pencari untuk memasuki situs web ini.

Ini menjadikannya penting untuk memastikan ada pengecualian pada aturan yang mengizinkan mesin telusur, termasuk Google, mengakses laman web apa pun yang mereka minta karena Anda tidak tahu dari mana mereka merayapi situs Anda.

Kesimpulan

Meskipun tidak ada jawaban mudah untuk pertanyaan tentang berapa banyak situs web global yang harus Anda miliki atau jumlah halaman di masing-masing situs, praktik terbaiknya adalah membuat keputusan berdasarkan kebutuhan bisnis dan pasar Anda, bukan hanya karena Anda bisa.

Mengelola kehadiran web multinasional yang sukses memang memerlukan perencanaan terperinci untuk memastikan bahwa konten yang Anda terapkan menambah nilai bagi pengguna di pasar sasaran yang mendorong keterlibatan.

Pada saat yang sama, itu harus memenuhi persyaratan Google yang semakin ketat untuk menjadi relevan, berwibawa, dan cukup unik untuk menjaminnya diindeks.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: ktasimar/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *