SEO Untuk Halaman Produk E-niaga: 20 Anjuran & Larangan

SEO Untuk Halaman Produk E-niaga: 20 Anjuran & Larangan

E-niaga diperkirakan akan meraih lebih banyak kue ritel, dengan proyeksi pertumbuhan hampir $11 triliun antara tahun 2021 dan 2025.

Sebuah bertambah jumlahnya situs e-niaga menginginkan bagian dari kue ini, sehingga penting agar strategi penelusuran Anda berhasil.

Tambahkan ke fakta bahwa biaya iklan mencapai ranah penghalang, hanya untuk sering melihat hasil yang tenggelam, dan praktik SEO yang cerdas menjadi lebih mendesak dari sebelumnya.

10 Lakukan SEO Halaman Produk E-niaga

Berikut adalah 10 langkah yang harus diambil dan 10 yang harus dihindari untuk strategi SEO yang sukses.

1. Sempurnakan Strategi Kata Kunci Anda

Riset kata kunci adalah dasar untuk optimasi halaman produk.

Saat melakukan penelitian kata kunci, selalu gunakan topik yang berfokus pada produk yang dicari pengguna. Jangan terpaku pada volume. Sebaliknya, pikirkan tentang relevansi dan apa yang sebenarnya akan dikonversi.

Jika Anda memiliki data dari saluran lain seperti pencarian berbayar, gunakan dalam penelitian kata kunci dan topik Anda dan sertakan salinan iklan dengan rasio klik-tayang (RKT) tinggi ke dalam deskripsi meta.

Halaman produk memiliki maksud transaksional, jadi pastikan halaman arahan Anda dioptimalkan untuk pencari yang siap membeli.

Seseorang yang mencari produk tertentu seperti “kuas Cat Seri S60l & Expression E52” dengan kuat menunjukkan bahwa mereka siap untuk membelinya karena sifat pencarian yang mendetail.

Permudah mereka untuk mengambil langkah penting berikutnya.

2. Optimalkan Judul Dan Deskripsi Meta

Tag judul dan deskripsi meta sangat penting dalam pengoptimalan halaman produk.

Pastikan Anda menyertakan detail seperti:

  • Merek produk, termasuk merek milik Anda.
  • Nama produk.
  • Nomor model.
  • Informasi penting lainnya (misalnya, dimensi).

3. Mark Up Halaman Produk Dengan Data Terstruktur

Memiliki tipe data terstruktur yang benar dapat membantu merek Anda muncul di cuplikan kaya.

Semua halaman produk harus memiliki skema produk dan skema ulasan, yang dapat:

  • Dorong lebih banyak tayangan dan klik.
  • Tingkatkan RKT Anda dan dorong lebih banyak penjualan.

SEO Untuk Halaman Produk E-niaga: 20 Lakukan &  Larangan

4. Tambahkan FAQ yang Jelas dan Bermanfaat

Konten berkualitas tinggi yang memenuhi kebutuhan pengguna adalah kunci untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP.

Jika pengguna tidak menganggap konten Anda bermanfaat, rasio pentalan Anda akan tinggi, dan pelanggan mungkin memutuskan untuk tidak membeli dari Anda.

Sebagian besar halaman kategori dan produk ringan pada konten yang dioptimalkan dan tidak memiliki bagian FAQ yang ditandai dengan data terstruktur FAQ.

Sebaliknya, mereka cenderung mengandalkan konten yang dibuat pengguna (UGC), yang merupakan kesalahan.

Misalkan saya memiliki pertanyaan tentang suatu produk dan tidak ingin berbicara dengan chatbot atau menghubungi layanan pelanggan.

Jika merek yang dipermasalahkan telah membuat bagian FAQ dengan jawaban atas pertanyaan yang sering diajukan pengguna, saya dapat dengan mudah menemukan informasi yang saya cari, begitu juga pelanggan lainnya.

Itu, pada gilirannya, membantu merek menjual lebih banyak produk.

5. Selalu Tulis Deskripsi Produk Dan Meta Unik

Saya tidak dapat memberi tahu Anda berapa kali saya telah melihat situs e-niaga menggunakan deskripsi produk yang sama untuk semua produk. Ini adalah kesempatan besar yang hilang.

Setiap item dapat diberi peringkat untuk kata kunci bermerek dan tidak bermerek dan karenanya harus menyertakan deskripsi unik untuk memanfaatkan SEO sepenuhnya.

Berikan informasi yang bermanfaat dan bermakna kepada konsumen untuk mendorong mereka mengeklik cantuman Anda, sehingga mendorong lebih banyak lalu lintas dan penjualan.

SEO Untuk Halaman Produk E-niaga: 20 Lakukan &  LaranganTangkapan layar dari penelusuran, Google, Agustus 2022

6. Bagikan Testimonial Nyata Dan Ulasan Pelanggan

Halaman produk dengan ulasan pelanggan melihat peningkatan konversi dari 52,2% lebih dari rekan-rekan mereka yang bebas ulasan, jadi ini seharusnya tidak perlu dipikirkan lagi.

Kesaksian asli dari pelanggan, yang telah mencoba produk Anda, berbicara banyak kepada konsumen di pasar yang mencoba mencari tahu apakah akan membeli dari Anda atau tidak.

Itulah mengapa sangat penting untuk membiarkan pelanggan berbagi pengalaman mereka dengan produk Anda dan bagaimana mereka membantu memecahkan masalah.

Tapi ada keuntungan lain juga.

Ulasan membantu membangun kepercayaan – terutama jika Anda mendapat dukungan dari selebritas atau influencer terkenal yang diperiksa dengan cermat.

Mereka juga menyediakan konten segar dan unik yang diinginkan Google. Pastikan untuk menandainya dengan skema ulasan.

Bagikan Testimonial Nyata Dan Ulasan PelangganTangkapan layar dari zoya.com, Agustus 2022

7. Uji Halaman Arahan Untuk Menemukan Yang Terbaik

Alat seperti Optimalkan dan Google Optimalkan memberikan cara intuitif untuk menguji bahkan variasi terkecil dalam halaman produk, yang harus Anda lakukan untuk mengetahui konfigurasi yang ideal.

Mengubah lokasi ajakan bertindak Anda, misalnya, dapat mendorong lebih banyak konversi.

Uji opsi tata letak halaman Anda untuk melihat cara terbaik untuk mendukung penjualan.

8. Gunakan Video Dan Gambar Berkualitas Tinggi

Salah satu kelemahan belanja online adalah Anda tidak dapat menyentuh atau menguji secara fisik produk yang Anda pertimbangkan.

Gambar dan video berkualitas tinggi dapat mengisi celah itu dengan memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna akhir untuk merasa percaya diri dalam pembelian mereka.

Baru-baru ini, pencarian saya untuk bor nirkabel membawa saya ke situs Home Depot. Peringkat situs perusahaan sangat tinggi untuk istilah ini, dan halaman arahannya dipenuhi dengan konten yang kuat yang meliputi:

  • Video yang menjawab pertanyaan umum.
  • Tanya jawab dengan pelanggan lain.
  • Citra dari apa yang termasuk dalam kit tertentu.

Ini adalah pengalaman pengguna yang luar biasa karena saya ingin tahu berapa banyak baterai yang disertakan dengan bor dan apakah itu disertakan dengan tas.

Gunakan Video Dan Gambar Berkualitas TinggiTangkapan layar dari homedepot.com, Agustus 2022

9. Minimalkan Waktu Muat Halaman

Halaman produk Anda harus dioptimalkan untuk seluler. Semakin banyak konsumen melakukan pencarian online mereka dengan cara ini.

Halaman web yang dimuat dengan cepat akan menampilkan konten Anda di depan audiens target Anda lebih cepat dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

Itu, pada gilirannya, membantu meningkatkan penjualan, pendapatan, dan halaman per sesi. Plus, itu memberi Anda keunggulan dalam kompetisi.

Ini juga menurunkan rasio pentalan Anda.

Bidik selama tiga detik atau kurang.

10. Audit Halaman Produk Anda Untuk Masalah Teknis

Halaman produk sering kali dapat diduplikasi karena URL faceted, yang dapat menyebabkan banyak sakit kepala untuk SEO, seperti:

  • Konten duplikat.
  • Anggaran perayapan yang terbuang sia-sia.
  • Membagi ekuitas tautan.

Untuk menghindari masalah ini, audit halaman Anda untuk melihat elemen teknis dan konten mana yang perlu dioptimalkan, jika ada.

Masalah yang harus diperhatikan antara lain:

10 Larangan SEO Halaman Produk E-niaga

1. Jangan Gunakan Deskripsi Produk Dari Situs Web Produsen

Ini adalah salah satu kesalahan paling umum yang saya lihat dalam mengoptimalkan halaman produk.

Banyak deskripsi produsen tidak menarik, kekurangan semua informasi yang dibutuhkan pelanggan – dan tidak dioptimalkan untuk pencarian.

Sebaiknya luangkan waktu untuk menulis deskripsi yang lebih informatif dan menarik. Semakin detail informasi, semakin baik. Ini mungkin perbedaan antara ditemukan dan tidak terlihat.

Juga, ingat bahwa Anda tidak ingin duplikat konten, yang akan merugikan upaya SEO Anda.

2. Jangan Bunuh Halaman Musiman Anda Setelah Puncaknya Lewat

Ini adalah kesalahan umum yang saya lihat dilakukan oleh merek.

Meskipun menghapus halaman musiman setelah periode puncak mungkin tampak masuk akal, melakukan hal ini akan membuat Anda menghadapi perjuangan berat yang sama setiap tahun, sekali lagi, mencoba mendapatkan kembali otoritas yang dibutuhkan situs Anda untuk menentukan peringkat untuk istilah musiman.

Dan pada saat Anda melakukan ini setiap tahun, kemungkinan besar sudah terlambat.

Jika Anda memiliki halaman produk musiman yang telah membangun peringkat, lalu lintas, dan penjualan dari waktu ke waktu, jangan menghilangkannya.

Amazon adalah contoh yang bagus tentang bagaimana melakukan ini dengan baik. Mereka memiliki dedikasi URL Jumat Hitam yang hanya mendapatkan otoritas dari waktu ke waktu.

Amazon kemudian dapat memperbarui halaman saat puncak musim Black Friday mendekat.

3. Jangan Gunakan Optimasi Otomatis

Halaman produk yang diisi secara dinamis dengan nama produk sebagai tag judul, diikuti oleh merek dan tidak ada yang lain, bukanlah praktik terbaik.

Selain itu, menggunakan deskripsi otomatis dan mengubah hanya beberapa variabel dapat berdampak negatif pada RKT Anda.

Sebagai gantinya, sertakan informasi penting dalam judul yang tidak dapat Anda otomatisasi. Ini dapat membantu peringkat situs Anda untuk kata kunci yang ditargetkan.

Semua judul dan deskripsi meta harus unik.

4. Jangan Tarik Halaman yang Kehabisan Stok

Terkadang produk kehabisan stok, terutama saat rantai pasokan tertekan.

Tetapi jika produk tidak tersedia untuk sementara, Anda harus tetap mengaktifkan URL, terutama jika halaman memiliki peringkat dan lalu lintas.

Seperti halnya halaman musiman, ini bisa tampak berlawanan dengan intuisi.

Faktanya, strategi yang lebih menguntungkan adalah dengan membuat halaman-halaman ini tetap hidup dan menyediakan link ke produk lain yang relevan sampai item tersebut tersedia kembali.

SEO Untuk Halaman Produk E-niaga: 20 Lakukan &  LaranganTangkapan layar dari karmaloop.com, Agustus 2022

5. Jangan Menggunakan Jenis Data Terstruktur yang Salah – Atau Tidak Sama Sekali

Data terstruktur (yaitu, ulasan dan data produk) dapat membantu peringkat situs Anda dalam hasil kaya dan mendorong lebih banyak lalu lintas dan penjualan. Memiliki data produk dapat membantu peringkat situs Anda untuk cuplikan kaya.

Banyak merek menggunakan jenis data terstruktur yang salah atau tidak menerapkan data terstruktur apa pun. Keduanya merusak peringkat situs Anda.

SEO Untuk Halaman Produk E-niaga: 20 Lakukan &  LaranganTangkapan layar dari Google Search Console, Agustus 2022

6. Jangan Gunakan Ajakan Bertindak Lemah – Atau Abaikan Sepenuhnya

Seringkali, banyak merek tidak memiliki ajakan bertindak (CTA) yang kuat, tetapi CTA yang bersih dan mudah harus dimiliki untuk situs mana pun.

Ingatlah bahwa tugas utama halaman produk Anda adalah mendorong pendapatan dan penjualan.

Jika pengguna membutuhkan waktu terlalu lama untuk menemukan cara membeli produk Anda, mereka malah akan mengunjungi situs pesaing Anda. Permudah dan meyakinkan mereka untuk membeli dari Anda.

7. Jangan Optimalkan Kata Kunci CEO Dan Kata Kunci Tanpa Volume

Seringkali, ketika seorang CEO bertanya kepada spesialis SEO, “Mengapa kami tidak memberi peringkat untuk kata kunci XYZ?” Jawabannya adalah XYZ tidak memiliki volume pencarian.

Berpikirlah seperti pelanggan, lakukan riset, dan gunakan data untuk menginformasikan keputusan Anda tentang kata kunci mana yang akan digunakan.

Misalnya, jika saya mengoptimalkan “lego spice girls kembali dalam stok”, itu tidak akan sepadan karena pengguna tidak benar-benar mencari istilah ini.

Setelah saya memberi peringkat untuk itu, saya tidak akan mendapatkan banyak penjualan karena volumenya yang rendah.

8. Jangan Lewatkan Peluang Untuk Internal Linking Dan Backlink

Tautan masih penting untuk e-niaga.

Seringkali, merek membangun tautan ke beranda dan halaman kategori mereka tetapi melupakan halaman produk.

Tetapi halaman-halaman ini dapat diberi peringkat, terutama untuk kata kunci ekor panjang yang memiliki niat beli tinggi dan secara dramatis dapat meningkatkan pendapatan dan penjualan.

Itu sebabnya Anda harus selalu mendukung halaman produk dengan tautan internal dan bahkan sosial berbayar untuk meningkatkan visibilitas dan kinerja.

SEO Untuk Halaman Produk E-niaga: 20 Lakukan &  Larangan

9. Jangan Menagih Harga Yang Salah

Tidak memiliki strategi penetapan harga yang tepat dapat menyebabkan konsumen tidak membeli produk Anda dan mungkin tidak mempercayai merek Anda.

Ini terutama benar ketika harga melonjak pada produk yang banyak diminati, seperti yang kami alami selama kekurangan makanan bayi.

Kita semua tahu hukum penawaran dan permintaan, tetapi membayar 20% lebih banyak untuk susu formula bayi itu gila. Untungnya, negara bagian menindak harga yang mencongkel.

10. Jangan Lupa Optimasi Seluler

Untuk menghargai betapa pentingnya mengoptimalkan belanja seluler, pertimbangkan itu lebih dari 60% pembeli online di toko AS melalui perangkat seluler. Dan lebih dari sepertiga adalah pembelanja khusus seluler.

Tidak memiliki halaman produk yang sesuai untuk seluler dapat menyebabkan pengguna bahkan tidak mempertimbangkan untuk membeli produk dari situs Anda.

Membungkus

Dengan mempertajam strategi SEO Anda, Anda juga memoles merek Anda.

Memberi konsumen informasi terbaik yang ada tentang suatu produk (dan dengan cepat), alasan kuat untuk membeli, jawaban atas FAQ yang mereka harapkan, dan acungan jempol pihak ketiga yang tulus, Anda memberi mereka alasan untuk kembali ke situs Anda.

Membangun merek adalah komitmen jangka panjang. Bahkan ketika itu tidak langsung mengarah pada pembelian, itu merupakan jaminan bagi pelanggan bahwa mereka dapat mempercayai Anda.

Dan waspada tentang SEO Anda adalah cara penting untuk membangun kepercayaan itu.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: ImYanis/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *