Skrip Pengecualian Penempatan Penghematan Uang untuk Google Ads

Skrip Pengecualian Penempatan Penghematan Uang untuk Google Ads

Dengan prospek ekonomi yang tidak pasti, sekarang adalah saat yang tepat bagi pengiklan untuk memastikan tumpukan teknologi mereka mencakup alat dan otomatisasi yang tepat untuk menghemat uang dalam jangka panjang.

Skrip Google Ads harus menjadi bagian dari perangkat semua orang, terutama mengingat banyak skrip tersedia secara gratis.

Selain banyak skrip gratis di daftar teratas seperti yang ini dan yang iniinilah skrip baru yang dapat Anda coba.

Saya menulis ini dengan tim saya untuk memberi pengiklan cara baru untuk mengontrol pengeluaran iklan di jaringan tampilan.

Cara Menghemat Uang Di Google Ads

Pengiklan selalu mencari keunggulan dalam persaingan mereka, dan cara yang baik untuk menurunkan level permainan adalah dengan membelanjakan lebih sedikit untuk hasil yang sama. Itu berarti menemukan dan menghilangkan pengeluaran iklan yang sia-sia.

Cara umum untuk menghilangkan pengeluaran yang sia-sia adalah dengan menambahkan kata kunci negatif, membatasi jenis pencocokan, dan menambahkan penempatan negatif.

Inilah cara Anda melakukan masing-masing teknik ini secara manual:

  • Tambahkan kata kunci negatif – Temukan ide dengan menjelajahi laporan istilah penelusuran untuk mencari ide.
  • Batasi jenis pencocokan – Jika Anda tidak menggunakan penawaran otomatis, mainkan dengan aman dengan kata kunci Anda dan lebih mengandalkan pencocokan tepat dan frasa daripada pencocokan luas.
  • Tambahkan penempatan negatif – Lihat laporan penempatan otomatis untuk menemukan penempatan non-konversi yang menghabiskan anggaran Anda.

Menemukan Pengecualian Penempatan Untuk Iklan Google

Web berkembang pesat, yang berarti setiap hari ada lebih banyak tempat di mana iklan Anda dapat ditampilkan saat Anda berpartisipasi dalam Jaringan Display Google (GDN).

Ada lebih dari 36.000 aplikasi ditambahkan ke Apple App Store setiap bulan, dan ada lebih dari 250.000 situs web baru diluncurkan setiap hari. Meskipun tidak semuanya bergabung dengan GDN, dengan tingkat pertumbuhan ini, sulit untuk mengikuti pengecualian penempatan.

Kecuali jika Anda ingin terus-menerus bermain-main dan meninjau penempatan baru secara manual saat ada, Anda perlu mengidentifikasi tren yang berkorelasi dengan kinerja rendah dan menggunakan teknologi untuk membantu menghilangkan lalu lintas dari jenis penempatan tersebut.

Google menyediakan beberapa cara untuk secara proaktif mencegah iklan GDN muncul di tempat-tempat yang tidak Anda sukai.

Pengecualian dapat didasarkan pada:

  • Topik sensitif – seperti halaman tentang tragedi, konflik, atau berita sensasional.
  • Label konten digital – mirip dengan peringkat film, tetapi untuk situs.
  • Jenis konten video – seperti streaming langsung atau video yang disematkan di luar YouTube.

Skrip yang dibagikan di pos ini menyediakan cara lain untuk mengecualikan penempatan.

Meskipun tidak dapat mencegah semua tayangan secara proaktif, ini dapat menambahkan penempatan negatif segera setelah penempatan baru terdeteksi dalam laporan penempatan otomatis.

Laporan Penempatan

Skrip menganalisis detail semua penempatan dalam laporan detail penempatan.

Ini adalah kueri yang dapat Anda gunakan dengan GAQLBahasa Kueri Google Ads, untuk menemukan penempatan:

PILIH detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url DARI detail_placement_view

Data mungkin terlihat seperti ini saat Anda mengekspornya ke Google Spreadsheet:

Data detail penempatan di Google SpreadsheetTangkapan layar dari Google Sheet, Oktober 2022

Perhatikan penempatan pada baris 12 pada screenshot menggunakan tulisan Arab untuk nama video.

Itulah yang akan dicari dan ditambahkan oleh skrip ini sebagai penempatan negatif.

Jika bahasa Anda menggunakan skrip non-Latin, Anda cukup mengubah setelan dan mengizinkan iklan Anda tampil untuk penempatan seperti pada baris 12 dan mengecualikan semua yang lain yang menggunakan rangkaian karakter Latin.

Penargetan Bahasa Di GDN

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa pengiklan tidak hanya menggunakan penargetan bahasa untuk mencegah iklan mereka tampil di samping konten yang menggunakan skrip berbeda dalam bahasanya.

Masalahnya adalah ketika Anda menargetkan suatu bahasa, itu bukan kriteria yang sangat ketat. Pengguna akan mencocokkan bahasa yang ditargetkan selama mereka berinteraksi dengan aplikasi atau situs web dalam bahasa tersebut baru-baru ini.

Ini tidak berarti mereka harus melihat situs atau video dalam bahasa tersebut saat iklan Anda ditampilkan.

Google mengatakan:

“Di Jaringan Display Google, Google Ads dapat mendeteksi dan melihat bahasa halaman atau aplikasi yang dilihat atau baru saja dilihat seseorang, untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan.”

Jadi, jika pengguna hanya membaca beberapa laman web berbahasa Inggris dengan skrip Latin tetapi menghabiskan sebagian besar waktunya untuk membaca situs dalam skrip Thailand, mereka mungkin masih melihat iklan yang menargetkan bahasa Inggris.

Skrip ini memperbaikinya dengan membuat penargetan lebih ketat.

Ini memberi pengiklan kontrol ekstra, dan itu biasanya hal yang disambut baik di era otomatisasi yang semakin banyak dari mesin iklan, sesuatu yang saya tulis di seluruh buku tahun ini.

Penargetan Karakter Unicode Dengan Skrip Google Ads

Dalam nada yang sama seperti penargetan bahasa, Anda dapat menggunakan skrip iklan untuk mendeteksi kapan iklan ditampilkan pada penempatan dengan judul menggunakan rangkaian karakter Unicode yang berbeda dan mengecualikan penempatan tersebut agar tidak menampilkan iklan Anda lagi.

Inilah yang dilakukan skrip.

Ini menemukan contoh ketika iklan Anda ditampilkan dengan video, aplikasi, atau situs web yang kontennya dalam kumpulan karakter yang berbeda dari yang Anda inginkan.

Skrip kemudian mengecualikan penempatan yang namanya tidak ada dalam rangkaian karakter yang diinginkan.

Misal penempatan dengan judul ‘انشاء حساب ل ادوورد انا للمبتدئين القناة Google Adwords | الربح من اليوتيوب’ menggunakan aksara Arab daripada set karakter Latin, dan dapat dibuat penempatan negatif.

Namun, gunakan teknik ini dengan hati-hati.

Tidak ada yang salah dengan menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang bahasanya menggunakan skrip yang berbeda. Misalnya, mereka mungkin melihat iklan Anda karena mereka masuk ke daftar pemasaran ulang Anda dan, pada kenyataannya, merupakan prospek yang sangat baik.

Jadi, bagaimana skrip iklan ini menemukan penempatan menggunakan karakter non-Latin?

Ini didasarkan pada identifikasi Karakter Unicode set, yang merupakan cara komputer untuk membuat karakter berbeda yang terkait dengan alfabet berbeda.

Saya terbiasa dengan alfabet az yang digunakan dalam bahasa Inggris dan juga dalam bahasa ibu saya, Belanda, dan ini disebut alfabet Latin. Tetapi banyak bahasa menggunakan karakter yang sama sekali berbeda, seperti Ibrani, Thailand, Jepang (Hiragana), dll.

Unicode adalah cara komputer mengkodekan karakter yang berbeda ini.

Dalam skrip Google Ads, yang terkait erat dengan JavaScript, kita dapat menggunakan fungsi regex untuk mendeteksi apa yang dimaksud dengan kumpulan karakter Unicode.

Naskah

Unduh skripnya.

Salin dan tempel semua teks dari kode pada tautan ke skrip baru di Google Ads, tempat Anda terlebih dahulu menghapus semua kode contoh yang memuat skrip baru.

Berikut adalah video yang menjelaskan cara menggunakan skrip.

Pengaturan Untuk Script

Setelah menyalin dan menempelkan skrip di akun Google Ads individual, beri tahu set karakter Unicode mana yang Anda inginkan untuk mengizinkan iklan Anda muncul, misalnya, Latin.

Kemudian beri nama untuk daftar pengecualian penempatan bersama yang harus digunakan skrip untuk penempatan negatif baru yang ditemukannya.

Setelah melihat pratinjau skrip, Anda akan melihat bahwa daftar pengecualian bersama yang baru telah dibuat.

Jika ada penempatan iklan yang judulnya menggunakan kumpulan karakter Unicode yang tidak diizinkan, penempatan tersebut akan ditambahkan sebagai penempatan negatif ke daftar pengecualian bersama yang baru dibuat.

Kesimpulan

Dua hal yang disukai banyak pengiklan adalah menghemat uang dan mendapatkan kembali kendali atas sistem otomatis.

Skrip seperti yang ada di posting ini membantu Anda melakukan keduanya.

Jika Anda memiliki ide untuk skrip yang dapat membantu banyak pengiklan, hubungi saya.

Script ini muncul karena seseorang meminta bantuan saya dengan ide mereka.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Dekan Drobot/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *