Subjek Pasar Iklan Google dari Gugatan Antitrust Mendatang.  Lagi.

Subjek Pasar Iklan Google dari Gugatan Antitrust Mendatang. Lagi.

Google sekali lagi mendapat kecaman karena dugaan praktik anti persaingan dalam periklanan online.

Berdasarkan BloombergDepartemen Kehakiman AS dapat menuntut Alphabet, Inc, perusahaan induk mesin pencari, atas pelanggaran antimonopoli paling cepat bulan depan.

Google Berulang Kali Ditargetkan oleh Tuduhan Antitrust

Pada Oktober 2020, departemen kehakiman federal mengajukan gugatan terhadap raksasa mesin pencari tersebut, yang saat ini bertanggung jawab atas 83,84% dari pasar global. Gugatan ini, yang diajukan di bawah pemerintahan Trump, menuduh dominasi iklan online Google merupakan monopoli ilegal.

Pada bulan Desember tahun yang sama, jaksa agung untuk 16 negara bagian dan Puerto Riko juga menggugat Google atas pelanggaran undang-undang antimonopoli tingkat negara bagian. Kedua setelan ini saat ini sedang dalam masalah.

Alphabet, Inc. juga menghadapi tuduhan dan tuduhan antimonopoli secara internasional, termasuk tiga di Uni Eropa, yang didenda $1,6 miliar. Menanggapi tantangan yang sedang berlangsung dari legislator Eropa, bulan lalu Google mengusulkan pemisahan bisnisnya.

Google telah membantah semua tuduhan, bersikeras bahwa teknologinya sangat penting untuk membantu situs web, aplikasi, dan usaha kecil menjangkau pelanggan.

“Persaingan besar dalam periklanan online telah membuat iklan online lebih relevan, mengurangi biaya teknologi iklan, dan memperluas opsi untuk penerbit dan pengiklan,” kata juru bicara Google Peter Schottenfels dalam sebuah pernyataan.

Suit Dapat Mengubah Cara Kerja Iklan Digital

Meskipun terlalu dini untuk berspekulasi tentang hasil dari tindakan hukum ini, pengawasan berkelanjutan yang dilakukan Google menunjukkan bahwa perubahan pada periklanan digital mungkin akan segera terjadi.

Google Ads saat ini bekerja pada model, di mana pemasar menawar kata kunci tertentu. Ini kemudian dipasangkan dengan skor iklan dan halaman arahan Anda yang dikenal sebagai “skor kualitas”. Iklan dengan kualitas lebih tinggi dapat mengamankan penempatan, bahkan saat iklan tersebut kalah tawaran pada kata kunci.

Google saat ini berpartisipasi dalam setiap langkah dari proses penempatan iklan, yang dikombinasikan dengan pangsa pasar pencarian yang besar telah memberikan perusahaan menurut pencelanya.

Jika Alphabet, Inc. dipaksa untuk melepaskan satu atau beberapa proses dalam konversi penempatan tawaran, hal itu dapat menyebabkan perubahan signifikan pada model periklanan online.


Gambar Unggulan: Ascannio/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *