TikTok Mengungkapkan Strategi Platform Di Cannes

TikTok Mengungkapkan Strategi Platform Di Cannes

Pada hari Senin, 20 Juni, TikTok menyelenggarakan acara perusahaan pertamanya di Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions 2022.

Beberapa pemimpin platform media sosial hadir untuk mendiskusikan visi mereka untuk masa depan perusahaan dan tantangannya.

Pada acara tersebut, yang diadakan setiap tahun di kota resor di French Riviera, dan dianggap sebagai salah satu acara penghargaan utama untuk industri periklanan, para eksekutif dari TikTok membahas beberapa topik.

Ini termasuk menambahkan fungsionalitas belanja, tantangan keamanan, dampak pengaturan privasi iOS 14 pada iklan media sosial, dan ekonomi influencer/pencipta.

TikTok Berniat Untuk Memenangkan Lebih Banyak Pengiklan Meskipun Keterbatasan Privasi

Blake Chandlee, presiden solusi operasi global TikTok, mengungkapkan platform saat ini memiliki ratusan ribu pengiklan — tetapi menargetkan jutaan.

Ia berencana untuk mencapai ini dengan menambahkan alat baru ke platform dan menerapkan program yang dikembangkan sendiri yang akan melaporkan kualitas iklan.

Seperti situs media sosial lainnya, TikTok telah mencari cara baru untuk menargetkan iklan setelah Apple memberi pengguna opsi untuk membatasi pelacakan lintas platform.

Menurut Ray Cao, direktur pelaksana dan kepala global produk, strategi, dan operasi monetisasi, platform TikTok akan mencakup lebih banyak penargetan kontekstual.

Selain itu, platform ini mengambil langkah-langkah untuk mengatasi masalah kontrol kualitas dan keamanan merek, yang telah menyebabkan beberapa pengiklan waspada terhadap TikTok di masa lalu.

Francis Stones, kepala keamanan merek Eropa TikTok, mengatakan proses peninjauan platform sekarang mencakup lebih dari sekadar gambar. Itu juga memeriksa suara, teks, dan emoji untuk memastikan merek tidak secara tidak sengaja dikaitkan dengan sesuatu yang berpotensi bermasalah.

Belanja Dalam Platform Akan Diperluas

TikTok saat ini sedang dalam proses memperluas fungsionalitas belanja langsung secara global, menurut Sofia Hernandez, kepala pemasaran bisnis global.

Fitur baru ini akan memungkinkan merek untuk memanfaatkan status viral yang dapat mereka peroleh dari konten yang dibuat pengguna secara langsung.

Perubahan ini seharusnya membuka peluang baru bagi pemasar digital dengan memungkinkan mereka untuk menargetkan audiens secara lebih akurat. Merek dan pembuat konten akan dapat meningkatkan eksposur mereka dengan mengurangi kekhawatiran tentang asosiasi negatif, sementara juga mendapatkan sarana untuk melakukan penjualan.


Sumber: Pepatah

Gambar Unggulan: Mehaniq/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.