Tingkat Iklan Netflix Baru Hadir Dengan Harga yang Tidak Dapat Diprediksi

Tingkat Iklan Netflix Baru Hadir Dengan Harga yang Tidak Dapat Diprediksi

Pendapat yang diungkapkan dalam cerita ini adalah sepenuhnya milik penulis dan tidak mencerminkan pandangan dan keyakinan Jurnal Mesin Pencari atau afiliasinya.

Dengan tantangan ekonomi yang membayangi, konsumen mencari di mana-mana untuk menghemat uang.

Setelah menerima penolakan konsumen karena menaikkan harga langganannya, Netflix meluncurkan tingkat terbarunya: Dasar dengan Iklan, pada November 2022.

Langganan tingkat iklan adalah $6,99 per bulan – hampir 55% lebih rendah per bulan daripada langganan Standarnya.

Sementara biaya bulanan lebih rendah untuk konsumen, tingkat terbaru hadir dengan label harga tersembunyi.

Waktu Iklan yang Tidak Dapat Diprediksi

Di tingkat Netflix Basic with Ads yang baru, pengguna dapat mengharapkan sekitar 4-5 menit iklan per jam.

Bagaimana ini dapat dibandingkan dengan langganan TV Terhubung lainnya?

Perbandingan seberapa sering iklan Netflix akan ditampilkan dibandingkan dengan layanan streaming lainnya.Kredit gambar: Tabel dibuat oleh penulis, November 2022. Sumber informasi ditautkan dalam gambar.

Meskipun jumlah waktu iklan per jam untuk Netflix sebanding dengan layanan streaming lainnya, masalah yang tersisa adalah Kapan sebuah iklan akan ditampilkan. Waktu iklan tidak dapat diprediksi, yang mengganggu pengalaman pengguna.

Konten video untuk iklan adalah tentang apa yang Anda harapkan dibandingkan dengan layanan streaming lainnya. Tetapi masalah yang sama ada di tangan – Kapan apakah ini akan muncul dalam pengalaman menonton pengguna di Netflix?

Berdasarkan Jay Peters dari The Vergepengalaman iklan pengguna sangat bervariasi antara jenis konten yang dikonsumsi:

Contoh karyawan The Verge merinci pengalamannya tentang iklan Netflix.Kredit gambar: Jay Peters, TheVerge.com

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh ini, jumlah iklan, serta penempatan iklan, tidak konsisten, yang mengarah pada keyakinan bahwa Netflix sedang menguji untuk menemukan keterlibatan terbaik tidak hanya untuk pengguna tetapi juga pengiklan.

Judul Tertentu Datang Dengan Harga Premium

Nuansa kedua dengan Netflix Basic dengan tingkat Iklan berasal dari acara dan film apa yang ditawarkan di tingkat ini.

Mirip dengan pengalaman iklan yang tidak dapat diprediksi, judul yang tersedia di tingkat Dasar tampaknya sangat tersebar tanpa rima atau alasan.

Pembatasan seharusnya tidak mengejutkan pengguna, karena Netflix diumumkan ini kembali pada bulan Juli.

Judul yang tidak tersedia untuk pengguna Basic akan menampilkan gembok merah, yang menunjukkan bahwa itu dibatasi.

Gembok merah tampaknya menjadi “Ajakan Bertindak” pasif karena pengguna dapat mengklik judul yang digembok, yang membawa mereka ke layar peningkatan.

Saya berteori bahwa strategi pelanggan Netflix adalah untuk menarik pengguna baru ke layanan atau membuat pelanggan sebelumnya kembali pada tingkat harga dasar. Ini dapat membantu menumbuhkan dan meningkatkan jumlah pelanggan mereka setelah jatuh sejak kenaikan harga.

Setelah pengguna masuk, membatasi judul yang mungkin “harus dimiliki” bagi pengguna mencoba untuk menunjukkan kepada pengguna nilai peningkatan.

Bagaimana Pengiklan Dapat Memperkirakan Keterlibatan TV Terhubung?

Iklan TV yang terhubung bukanlah hal baru bagi konsumen. Merek menghabiskan lebih dari $400 juta dalam iklan di Hulu saja pada tahun 2021.

Dalam ketidakpastian ekonomi, konsumen mungkin rela mengorbankan pengalaman menonton mereka untuk menyertakan iklan sambil mencoba menghemat uang. Namun jika pengalaman menonton berkurang, konsumen mungkin cenderung kurang terlibat dengan iklan TV yang Terhubung.

Meskipun terlalu dini untuk menceritakan tentang Netflix Basic with Ads, keluhan umum dari konsumen pada layanan streaming lainnya adalah kurangnya variasi dalam iklan.

Kembali pada tahun 2021, Morning Consult mengadakan pemilihan kepada konsumen tentang pengalaman mereka dengan iklan layanan streaming. Menurut survei:

  • 69% pengguna menganggap iklan yang mereka terima berulang
  • 79% pengguna terganggu oleh pengalaman itu

Jadi, apa artinya ini bagi pengiklan?

Bergantung pada bagaimana Anda melihatnya, pemasar dapat melihat ini sebagai:

  • Sebuah kesempatan. Jika ada begitu banyak iklan berulang, ini bisa berarti persaingan di TV/OTT Tersambung rendah. Jika ini masalahnya, peluang untuk kesadaran merek bisa lebih hemat biaya untuk Anda sebelum pasar OTT menjadi terlalu jenuh.
  • Tanda untuk menjauh. Jika layanan streaming tidak memperbaiki pengalaman menonton konsumen, pengguna cenderung tidak terlibat dengan iklan. Dan jika judul dibatasi pada tingkat yang lebih tinggi, konsumen dapat berhenti pada tingkat yang lebih cepat dari sebelumnya. Ini, pada gilirannya, berarti Biaya Per Keterlibatan yang tinggi bagi pengiklan. Ini bisa menjadi investasi yang lebih berisiko untuk merek dengan anggaran terbatas.

Ringkasan

Tingkat harga Netflix terbaru memungkinkan mereka untuk bersaing dengan layanan streaming lainnya dengan harga lebih rendah. Ini adalah langkah strategis yang sangat baik di pihak mereka, dan ini membuka ruang OTT bagi pengiklan untuk tampil di depan pengguna yang mungkin tidak menggunakan layanan streaming lainnya.

Meskipun jenis paketnya baru, Netflix (serta pengiklan) harus memantau keterlibatan pengguna dengan cermat dan membuat poros strategis apa pun yang diperlukan untuk memaksimalkan keterlibatan dan pertumbuhan pelanggan.

Sementara iklan Netflix terbuka untuk perusahaan iklan yang lebih besar, saya berharap mereka meluncurkan platform periklanan internal yang mirip dengan Hulu sekitar tahun depan.

Apakah Anda sudah mencoba iklan Connected TV/OTT? Apa pengalaman Anda? Apakah mereka layak untuk investasi?


Gambar Unggulan: Koshiro K/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *