Tips SEO Untuk Memperluas Ke Pasar Berbahasa Jerman

Tips SEO Untuk Memperluas Ke Pasar Berbahasa Jerman

Jadi, Anda siap berekspansi ke negeri bir gandum, sosis, dan kentang?

Saya punya kabar baik untuk Anda!

Dengan basis konsumen yang besar dan makmur, Jerman merupakan pasar yang menarik bagi banyak bisnis.

Tapi ada satu hal kecil: Anda perlu lokalisasi.

Apa itu lokalisasi, Anda bertanya?

Yah, ini banyak berkaitan dengan mengadaptasi pesan Anda untuk memenuhi standar budaya lokal.

Dan sementara yang pertama dan terutama mencakup bahasa, itu juga mencakup tradisi, humor, ekspektasi pasar, dan banyak lagi.

Terlepas dari apakah Anda ingin berekspansi ke Jerman atau negara lain, Anda harus memahami kebutuhan unik audiens Anda dan cara menjangkau mereka sebelum Anda berhasil memasarkan bisnis Anda kepada mereka.

Jadi, sebelum Anda pergi dan mulai langsung menerjemahkan strategi konten bahasa Inggris Anda ke dalam bahasa Jerman, Anda harus tahu bahwa beradaptasi dengan SEO Jerman jauh lebih dari sekadar pekerjaan penerjemahan.

Konsumen Jerman memiliki kebiasaan, preferensi, dan niat pencarian yang berbeda dari penutur bahasa Inggris.

Cukup menerjemahkan strategi konten Anda yang ada hanya sekitar 10% dari ekspansi pasar Jerman yang sebenarnya.

Untuk berhasil di pasar berbahasa Jerman dengan SEO, Anda harus membuat strategi SEO Jerman dari awal.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari:

Mengapa Perluasan Pasar Jerman Bermanfaat

Meskipun pelokalan membutuhkan upaya tambahan, Jerman adalah salah satu pasar utama yang benar-benar layak untuk diinvestasikan. Inilah alasannya:

  • Wilayah DACH yang berbahasa Jerman (Jerman, Swiss, dan Austria) adalah pasar konsumen yang berkembang. Terima kasih untuk masing-masing negara besar PDB per kapitamereka menikmati standar hidup yang tinggi – yang berarti konsumen memiliki lebih banyak uang untuk dibelanjakan untuk produk baru.
  • Wilayah DACH memiliki 93% penetrasi internet rata-rata, yang berarti ada 94 juta pengguna internet di pasar. Singkatnya: akses internet yang komprehensif + standar hidup yang tinggi = lebih banyak uang untuk merek Anda.
  • Di Jerman, 91% pengguna internet mengandalkan Google untuk kebutuhan pencarian mereka. Hal ini membuat SEO khususnya alat yang ampuh untuk menjangkau konsumen Jerman.

Catatan penting: Saat memperluas bisnis Anda ke pasar Jerman, sangat penting untuk bekerja dengan penutur asli untuk membangun strategi SEO Anda, karena itulah jalur langsung Anda untuk memahami persyaratan pengiriman pesan lokal.

Mengembangkan strategi SEO Anda berdasarkan kebutuhan pasar target Anda membantu Anda membuat konten berkualitas yang sesuai dengan audiens Anda.

Bahkan mungkin memberi Anda keuntungan penggerak pertama, terutama jika bisnis Anda berada di industri baru dan khusus.

Cara Membuat Strategi SEO Jerman yang Menang Dalam 6 Langkah

Mempelajari cara bergaul dengan orang Jerman di Oktoberfest mungkin tampak menakutkan dan menantang pada awalnya.

Tetapi dengan beberapa langkah kunci, Anda dapat membuat strategi SEO Jerman yang dapat sangat memengaruhi pertumbuhan pipa di pasar yang sedang berkembang ini.

6 Langkah Untuk Membangun Strategi SEO yang Menang Di Pasar Jerman

Lokalkan strategi bisnis Anda Siapkan struktur situs Anda Temukan pesaing Jerman Anda
Lakukan riset kata kunci Jerman Lokalkan peta kata kunci Anda Lokalkan konten Anda

1. Lokalkan Strategi Bisnis Anda

Biarkan saya memberi Anda contoh nyata dari bisnis nyata yang baru-baru ini mencari bantuan untuk berkembang di wilayah DACH.

Karena AS dan Inggris menjadi pasar utama mereka, pasar internasional menempati urutan kedua dalam hal investasi tetapi masih diperlukan untuk mendatangkan bisnis baru tingkat tinggi.

Setelah melihat-lihat situs web mereka selama sekitar 30 detik, saya melihat masalah besar:

Meskipun situs web mereka diterjemahkan ke dalam bahasa Jerman (penekanan pada terjemahan, bukan lokal), chatbot mereka hanya ditawarkan dalam bahasa Inggris.

Saya mencoba mengetik dalam bahasa Jerman di chatbot. Tak ada jawaban.

Itu terus berusaha memaksa saya untuk memesan panggilan dengan seseorang di AS

Saya kemudian menulis, “Apakah orang ini berbicara bahasa Jerman?” dalam bahasa Jerman, tapi sekali lagi tidak ada jawaban.

Sekarang bayangkan skenario ini untuk pelanggan potensial Jerman dari bisnis ini.

Mereka datang ke situs web dari Jerman, membaca situs web dalam bahasa Jerman, dan sekarang, apakah menurut Anda mereka merasa nyaman memesan panggilan telepon dengan tenaga penjual berbahasa Inggris di AS?

Saya dengan sepenuh hati dapat memberi tahu Anda bahwa itu adalah “tidak” yang besar.

Itulah mengapa tidak cukup hanya menerjemahkan konten Anda yang ada ke dalam bahasa Jerman.

Anda juga membutuhkan tenaga penjualan dan perwakilan layanan pelanggan berbahasa Jerman yang dapat berinteraksi dengan pembeli dalam bahasa mereka.

Sangat penting untuk lokalkan seluruh strategi bisnis Andajika tidak, audiens target Anda akan terus memilih pesaing Anda yang memang menawarkan pengalaman membeli yang mereka harapkan.

2. Siapkan Struktur Situs Anda

Sekarang setelah kita menyelesaikan urusan bisnis, mari beralih ke SEO.

Sebelum membuat konten apa pun, Anda harus terlebih dahulu memeriksa apakah situs web Anda disiapkan untuk beberapa bahasa, yang paling sering dilakukan dengan struktur URL.

Ada dua opsi untuk ini:

  • Pilihan 1: example.com/de (pendekatan subfolder).
  • pilihan 2: de.example.com (pendekatan subdomain).

Kapan pun Anda memiliki opsi dalam CMS (sistem manajemen konten) dan infrastruktur teknis, selalu pilih pendekatan subfolder.

Ini membantu mentransfer DA (otoritas domain) dari domain .com utama Anda ke situs web Jerman Anda, yang berarti Anda akan dapat menentukan peringkat untuk kata kunci bahasa Jerman dengan lebih cepat.

Setelah struktur situs Anda diatur, penting juga untuk menggunakan tag href lang di halaman Anda.

Dengan cara ini, Anda dapat menetapkan halaman untuk setiap pasar. Dengan melakukan ini, kemungkinan besar Anda akan muncul di hasil penelusuran bagi pengguna Jerman yang mencari konten dalam bahasa mereka.

3. Temukan Pesaing Jerman Anda

Ketika datang ke pesaing, lokalisasi adalah faktor utama lagi.

Meskipun Anda mungkin sudah mengetahui situs web mana yang menjadi pesaing Anda di pasar asli Anda, penting untuk dipahami bahwa mereka kemungkinan besar bukan pesaing lalu lintas penelusuran organik Anda saat Anda memasuki pasar Jerman.

Katakanlah Anda adalah perusahaan perangkat lunak otomatisasi pemasaran yang ingin berekspansi ke Jerman.

gempa seo adalah plugin yang berguna untuk membandingkan SERP (halaman hasil mesin pencari) dalam berbagai bahasa dan negara.

Kata kunci utama yang ingin Anda rangking di pasar Inggris mungkin adalah “alat otomatisasi pemasaran”.

Inilah yang SEOquake tunjukkan kepada saya sebagai SERP bahasa Inggris untuk AS:

SERPs Bahasa Inggris AS untuk Tangkapan layar dari pencarian untuk [marketing automation tool]Google, Juni 2022

Sekarang lihat apa yang saya dapatkan ketika saya mencari [marketing automatisierung tool]padanan bahasa Jerman untuk istilah bahasa Inggris itu, di Jerman:

SERPs Jerman untuk Tangkapan layar dari pencarian untuk [marketing automatisierung tool]Google, Juni 2022

Perbedaan ini justru di mana peluang Anda untuk ekspansi pasar Jerman terletak.

Saat Anda melokalkan kata kunci dan konten Anda untuk bersaing dengan SERP lokal, Anda memposisikan strategi SEO Anda untuk menghasilkan prospek dan penjualan dengan kata kunci niat pembelian tinggi yang dilokalkan.

Bilas dan ulangi strategi ini untuk kata kunci utama Anda dan Anda akan mulai melihat tren tentang siapa pesaing pencarian Jerman teratas Anda.

Tapi pastikan Anda menindaklanjuti pembaca ini dengan menawarkan mereka pengalaman membeli yang sepenuhnya dalam bahasa Jerman.

4. Lakukan Riset Kata Kunci Jerman

Setelah Anda memiliki daftar pesaing Jerman Anda, saatnya untuk melakukan riset kata kunci.

Kata kunci adalah inti dari strategi ekspansi Anda karena di situlah Anda menghubungkan konten ke kata kunci niat beli tinggi yang saya sebutkan di atas.

Untuk membantu Anda melakukan riset kata kunci, coba langkah-langkah berikut:

Langkah 1: Atur alat penelitian kata kunci Anda (di sini ditunjukkan dengan Semrush) ke pasar Jerman.

Contoh alat ikhtisar kata kunci Semrush untuk penelitian kata kunci JermanTangkapan layar dari Semrush, Juni 2022

Langkah 2: Menggunakan alat ajaib kata kunci Semrush, ketik kata kunci Jerman.

Saya selalu merekomendasikan memulai dengan kata kunci kepala yang tidak jelas, karena Anda dapat melihat seluruh kelompok kata kunci terkait dalam daftar.

Contoh alat ajaib kata kunci Semrush untuk penelitian kata kunci JermanTangkapan layar dari Semrush, Juni 2022

Langkah 3: Kemudian pilih longtail, cari kata kunci pencocokan maksud di sini yang memiliki volume pencarian dan berpotensi cocok dengan strategi Anda berdasarkan konten yang ingin Anda buat.

Langkah 4: Cara terbaik untuk menentukan di mana dan bagaimana kata kunci tertentu cocok dengan konten Anda adalah dengan memeriksa SERP mereka dengan menggunakan SEOquake seperti yang saya tunjukkan di bagian sebelumnya.

Satu peringatan: Semrush bisa sedikit terbatas untuk data SERP Jerman, jadi jika Anda berencana untuk memperluas ke Jerman menggunakan SEO, mungkin ada baiknya untuk membeli alat SEO dengan database Jerman yang lebih kuat, seperti Sistrix.

Hal utama yang perlu diingat selama proses pelokalan kata kunci adalah Anda tidak boleh hanya menerjemahkan kata kunci dari bahasa pertama merek Anda ke bahasa Jerman.

Sementara hanya menerjemahkan konten dengan mudah mengarah ke konten yang bahkan tidak pernah dibaca, proses yang saya jelaskan memastikan bahwa sumber daya produksi konten Anda fokus pada kata kunci yang dilokalkan yang memiliki peluang untuk menentukan peringkat dan memengaruhi prospek dan penjualan Anda di Jerman.

5. Lokalkan Peta Kata Kunci Anda

Setelah riset kata kunci awal selesai, saatnya membangun peta kata kunci Anda.

Ini berarti menyusun kluster kata kunci Jerman berdasarkan maksud pencarian dan memastikan bahwa peta kata kunci Jerman Anda mencerminkan kebutuhan audiens target Anda di seluruh saluran penjualan.

Berikut adalah contoh bagaimana tim saya dan saya biasanya meletakkan ini di Google Spreadsheet:

peta kata kunci menggunakan google sheetsTangkapan layar dari penulis, Juni 2022

Melakukan hal ini juga memungkinkan Anda untuk menentukan konten mana dari situs web berbahasa Inggris asli yang dapat ditranskrip (diterjemahkan dan dilokalkan dengan kata kunci tertentu), dan halaman baru mana yang harus dibuat dalam bahasa Jerman.

Beberapa halaman dalam bahasa Inggris bahkan tidak perlu diterjemahkan ke bahasa Jerman jika penelitian kata kunci Anda menunjukkan bahwa itu tidak relevan dengan pasar Jerman – yang merupakan alasan utama mengapa pelokalan jauh lebih terfokus pada laser daripada terjemahan murni.

6. Lokalkan Konten Anda

Langkah terakhir untuk mengembangkan strategi SEO Jerman Anda adalah melokalkan konten Anda.

Untuk setiap bagian konten yang Anda rencanakan untuk dikembangkan untuk audiens Jerman Anda, lakukan hal berikut:

Lakukan penelitian Anda.

Pahami apa yang dicari orang Jerman secara online, jenis konten apa yang mereka gunakan, dan gaya perpesanan yang biasa mereka gunakan. Salah satu contoh singkatnya adalah bahwa bahasa Jerman seringkali jauh lebih formal daripada bahasa Inggris AS dan Inggris.

Gunakan kembali konten Anda yang sudah ada dengan performa terbaik.

Jika Anda memiliki konten bahasa Inggris yang berjalan dengan baik, pertimbangkan untuk mentranskripnya ke dalam bahasa Jerman jika topiknya juga relevan dengan pasar Jerman.

Pastikan untuk mengoptimalkannya untuk kata kunci Jerman lokal yang memiliki volume pencarian dan maksud pencarian yang cocok untuk memberikan peluang terbaik untuk menghasilkan prospek dan penjualan.

Tulis konten khusus Jerman baru.

Membuat konten baru dan asli sangat penting jika Anda menargetkan Jerman sebagai pasar luar negeri karena akan ada elemen di Jerman yang tidak ada di pasar AS dan Inggris.

Saat Anda menunjukkan kepada pemirsa Jerman bahwa Anda memahami mereka dengan berinvestasi dalam konten yang secara khusus relevan bagi mereka, itu adalah pembangun kepercayaan yang signifikan yang membawa mereka lebih dekat untuk membeli.

Lacak kemajuan Anda.

Lacak kinerja strategi SEO Anda di pasar berbahasa Jerman menggunakan alat seperti Semrush (ditunjukkan pada gambar di bawah).

Gunakan data untuk menemukan peluang konten teratas Anda di pasar ini dan terus perbarui dan tingkatkan rencana konten Anda.

Contoh alat pelacak posisi kata kunci Semrush untuk kata kunci JermanTangkapan layar dari Semrush, Juni 2022

Efisien Memperluas Ke Pasar Jerman Dengan SEO Menggunakan Proses Terbukti

Memperluas bisnis Anda ke pasar baru bisa menjadi tugas yang menakutkan, tetapi juga sangat bermanfaat.

Ketika Anda menerobos ke perbatasan baru, Anda membuka dunia peluang untuk bisnis Anda.

Jadi, jangan takut untuk menjelajah ke pasar berbahasa Jerman – dengan strategi SEO yang tepat, Anda dapat melihat kesuksesan yang luar biasa.

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: Stanislaw Mikulski/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published.