Tren Lalu Lintas Industri Perangkat Lunak Tampilkan Zoom Turun, Lainnya Naik [New Data]

Tren Lalu Lintas Industri Perangkat Lunak Tampilkan Zoom Turun, Lainnya Naik [New Data]

SimilarWeb, platform intelijen digital, baru-baru ini mempelajari tren lalu lintas dari 95 perusahaan perangkat lunak publik teratas di AS yang diperingkat berdasarkan kapitalisasi pasar, tetapi tidak termasuk FAANG: Meta (sebelumnya dikenal sebagai Facebook), Amazon, Apple, Netflix, dan Alfabet (sebelumnya dikenal sebagai Google).

Pasar global mengalami periode ketidakstabilan pada kuartal kedua tahun 2022, menyebabkan harga saham perusahaan perangkat lunak terkemuka terpukul besar.

Namun, meskipun lalu lintas situs web industri perangkat lunak bergolak, SimilarWeb melihat angka-angkanya dalam Buku Pedoman Pembandingan Perusahaan Perangkat Lunak 2022, dan melihat cahaya di ujung terowongan.

Berikut adalah tiga temuan teratas:

  • Kuantitas turun; kualitas sudah habis. Kunjungan bulanan di seluruh dunia ke situs web dari 95 perusahaan perangkat lunak ini menurun lebih dari 1 miliar kunjungan pada Q2 2022 dibandingkan dengan kuartal yang sama pada tahun 2001. Namun, durasi kunjungan dan jumlah halaman per kunjungan meningkat, yang menunjukkan kualitas kunjungan yang lebih tinggi dan lebih banyak lagi. pembeli terfokus.
  • Masih ada pertumbuhan yang bisa ditemukan. Perusahaan yang bergantung pada pekerjaan jarak jauh mengalami penurunan paling signifikan, termasuk zoom.us, yang mengalami penurunan lalu lintas YoY hampir 45%. Namun, 41% dari 95 perusahaan perangkat lunak teratas meningkatkan lalu lintas situs web mereka dari bulan ke bulan pada Juni 2022.
  • Jika Anda mengecualikan zoom.us, gambar yang berbeda akan muncul. Jika kami mengecualikan zoom.us dan 43% pangsa pasarnya, 94 perusahaan perangkat lunak lainnya hanya mengalami penurunan lalu lintas 7% YoY. Dan, mengingat mereka telah melihat peningkatan lalu lintas sebesar 23% selama COVID-19, mereka telah melihat peningkatan 16% dalam lalu lintas di seluruh dunia sejak masa pra-pandemi.

Apa Arti Tren Lalu Lintas Industri Perangkat Lunak Bagi Pemasar Digital

Banyak ahli SEO, pemasar konten, dan pemasar media sosial fokus pada pencarian dan pembaruan algoritma media sosial. Tetapi sebagian besar CMO, Marketing VP, dan ahli strategi pemasaran digital lebih peduli dengan tren konsumen atau perubahan perjalanan pelanggan.

Jadi, sebelum kita beralih ke saran taktis yang ditawarkan oleh Buku Pedoman Pembandingan SimilarWeb untuk Perusahaan Perangkat Lunak, izinkan saya membagikan beberapa wawasan strategis yang tidak akan Anda temukan di buku pedoman.

Sekarang, Anda dan kolega Anda di semua tingkat perusahaan atau klien Anda tahu bahwa COVID-19 berdampak besar pada tren konsumen dan perjalanan pelanggan pada Maret 2020. Dan Anda memahami bahwa perubahan dan perubahan ini jauh lebih mendalam daripada pembaruan algoritme apa pun.

Misalnya, pandemi menjungkirbalikkan kantor-kantor Amerika seperti tidak ada dalam ingatan.

Pada puncak penguncian, pada Mei 2020, sekitar a ketiga pekerja AS bekerja dari jarak jauh selama sebulan, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS. Tentu saja, pekerjaan dalam industri tertentu tidak pernah jauh, dan yang lain di kota-kota kecil dan menengah telah kembali ke kantor.

Tapi, di 10 kota terbesar di AS, a ketiga dari apa yang disebut pekerja “perusahaan” masih bekerja dari rumah, menurut para peneliti di Stanford dan di tempat lain.

Jadi, bagaimana reaksi mereka terhadap rencana return-to-office (RTO) perusahaan mereka? Seperti apa “normal baru” itu?

Ini adalah pertanyaan yang sangat penting bagi eksekutif perusahaan dan pemilik bisnis di industri perangkat lunak. Dan jawabannya akan memengaruhi keputusan mereka pada beberapa pertanyaan lain, seperti, “Haruskah kita meningkatkan investasi pemasaran kita dalam video atau acara?”

Dan, bahkan jika manajemen puncak memutuskan untuk meningkatkan investasi pemasaran Anda dalam video, CMO, VP Pemasaran, dan ahli strategi pemasaran digital masih perlu memutuskan platform video sosial mana yang akan digunakan.

Popularitas Platform Video Sosial

Menurut data SimilarWeb tambahan, YouTube mendapat kunjungan bulanan yang jauh lebih banyak pada Juli 2022 daripada Facebook, dan rata-rata menit per kunjungan YouTube lebih dari dua kali lebih lama dari Facebook.

Tapi, mungkin CMO, VP Pemasaran, atau ahli strategi pemasaran digital ingin fokus pada platform video sosial yang berkembang pesat. Apa pun itu, berikut adalah angka-angka yang perlu mereka ketahui tentang lima situs web media sosial teratas di AS pada Juli 2022.

  • Youtube diterima 35 miliar kunjungan, dan rata-rata kunjungan adalah 21:49 menit.
  • Facebook diterima 19,4 miliar kunjungan, dan rata-rata kunjungan adalah 9:52 menit.
  • Sayanstagram diterima 6,6 miliar kunjungan, dan rata-rata kunjungan adalah 7:39 menit.
  • Twitter diterima 7,1 miliar kunjungan, dan rata-rata kunjungan adalah 10:57 menit.
  • TIK tok diterima 1,8 miliar kunjungan, dan rata-rata kunjungan adalah 3:53 menit.

Jadi, perusahaan atau klien yang cerdas bisa dibilang bisa memindahkan sebagian dari tim dan anggaran Facebook mereka ke TikTok, Instagram, dan YouTube. Adapun Twitter, tidak jelas apa yang harus dilakukan oleh perusahaan perangkat lunak. Dengan Elon Musk mencoba mundur dari kesepakatannya senilai $44 miliar untuk mengakuisisi Twitter, Magic 8 Ball saya berkata, “Tidak dapat diprediksi sekarang.”

Apa arti tren lalu lintas industri perangkat lunak bagi pengiklan penelusuran berbayar?

Meskipun Buku Pembandingan Perusahaan Perangkat Lunak tahun 2022 dari SimilarWeb tidak berisi wawasan strategis ini, buku ini memberikan saran taktis kepada pengiklan penelusuran berbayar.

Misalnya, ini menunjukkan bahwa iklan penelusuran berbayar di industri ini masih dapat menghasilkan kunjungan berkualitas tinggi.

Dari daftar 95 perusahaan mereka, adobe.com berinvestasi paling banyak dalam lalu lintas pencarian berbayar pada Juni 2022, memperoleh 27,4% dari pasar. Wix.com meraih pangsa pasar 14,27%, dan dropbox.com memenangkan 9,31%.

Tentu saja, dampak dari setiap kampanye penelusuran berbayar bergantung pada kata kunci yang dipilih oleh perusahaan atau agensi. Kata kunci yang lebih populer akan lebih mahal dan karenanya menghasilkan lebih sedikit prospek per dolar, sementara frasa yang tidak populer mungkin tidak menghasilkan lalu lintas.

Seringkali strategi pencarian dengan bayaran terbaik adalah menemukan kata kunci khusus yang menarik bagi audiens target Anda, tetapi tidak dikejar secara luas.

Saat membangun strategi PPC (bayar per klik) untuk perusahaan atau klien Anda, Anda juga harus mempertimbangkan tren lokal (misalnya, di 10 kota terbesar AS) dan tren temporal (misalnya, reaksi terhadap rencana RTO) saat memilih kata kunci yang tepat untuk Anda. penawaran bisnis. Ini dapat memiliki dampak yang signifikan pada lalu lintas.

Dan, jika Anda mengukur keberhasilan dengan menghitung pembelanjaan iklan vs. kunjungan, maka inilah yang dikatakan buku pedoman SimilarWeb kepada Anda:

  • Adobe.com membayar rata-rata $1,6 per kunjungan.

  • Wix.com rata-rata membayar $1,6 per kunjungan.

  • Dropbox.com rata-rata membayar $1,2 per kunjungan.

Sekarang, audiens lebih sulit untuk terlibat saat diarahkan ke halaman melalui iklan pencarian berbayar daripada lebih banyak saluran pemasaran organik.

Namun, Buku Pembandingan Perusahaan Perangkat Lunak tahun 2022 dari SimilarWeb menunjukkan bahwa Adobe.com memiliki durasi kunjungan 5 menit 49 detik, menikmati rata-rata 7,15 halaman per kunjungan, dan memiliki rasio pentalan rendah sebesar 26,01%.

Oleh karena itu, pembelanjaan $1,6 per kliknya tampaknya merupakan investasi yang efektif. Namun Adobe.com masih harus banyak belajar dari perusahaan perangkat lunak lain seperti intuit.com, yang memiliki hasil yang luar biasa; durasi kunjungan 11:58 menit, 12,55 halaman per kunjungan, dan rasio pentalan rendah sebesar 23%.

Dengan kata lain, iklan pencarian berbayar bisa menjadi bentuk pemasaran yang efektif, tetapi penting untuk memahami pasar Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.

Pemasaran Untuk The New Normal

Perlu dicatat bahwa beberapa halaman di buku pedoman Similarweb memberi tahu Anda cara membandingkan strategi Anda dengan pesaing Anda dan menentukan pendekatan mana yang paling cocok untuk target pasar Anda.

Tapi, bagian terbesar dari buku pedoman berisi:

  • Informasi asli, pelaporan, penelitian atau analisis.

  • Deskripsi topik yang substansial, lengkap, atau komprehensif.

  • Analisis mendalam atau informasi menarik yang tidak terlihat.

Jadi, Buku Pembandingan Perusahaan Perangkat Lunak tahun 2022 dari SimilarWeb memenuhi definisi lama Google tentang “konten berkualitas.” Dan bahkan halaman “cara membuat tolok ukur” memenuhi definisi terbaru Google tentang “konten bermanfaat”.

Dan bahkan ahli SEO, pemasar konten, dan pemasar media sosial di industri perangkat lunak akan menemukan metrik keterlibatan dan saran taktis dalam buku pedoman untuk membantu mereka menavigasi “normal baru.”

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: ra2 studio/Shutterstock

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *