Tren SEO, Pertumbuhan Organik & Personal Branding Dengan Craig Campbell

Tren SEO, Pertumbuhan Organik & Personal Branding Dengan Craig Campbell

Permainan pencarian telah berkembang menjadi sesuatu yang jauh lebih dari sekadar mengoptimalkan situs Anda untuk Google saja.

Pemasar digital ditekan untuk memberikan hasil dan sering kali berkonflik tentang saluran pemasaran mana yang harus diprioritaskan atau ditambahkan ke dalam campuran.

“Anda tidak ingin fokus pada satu cara untuk mendapatkan lalu lintas.” Itulah saran dari Craig Campbell: seorang profesional SEO terkenal dari Glasgow dan PageOptimizer Pro’s #1 SEO paling berpengaruh tahun 2020.

Kami memiliki kesempatan untuk mengejar ketinggalan dengan orang di belakang SEO Saluran Youtube yang menyambut Anda dengan “bom pengetahuan yang akan menghasilkan uang” – untuk mengetahui tren SEO terbaru, alat pemasaran digital yang patut dicoba, dan kehidupan agensi.

Baca terus dan kumpulkan wawasan baru saat ia berbagi sedikit kebijaksanaan yang diperoleh dengan susah payah dari 20 tahun pengalamannya di industri SEO.

Tren SEO Masa Lalu dan Masa Depan

Berada di bisnis SEO selama dua dekade, seberapa banyak lanskap SEO berubah sejak Anda pertama kali tertarik?

Craig Campbell: “Meskipun telah banyak berubah dalam beberapa hal, kami masih memiliki dasar-dasar inti konten dan tautan yang sangat penting: cara yang sama mereka berada di awal perjalanan saya di industri ini.

Tentu, banyak hal telah berkembang pesat, dan kualitas konten, relevansi tautan, dan banyak nuansa lainnya ada di tempatnya. Tetapi dasar-dasarnya masih sangat mirip.

Apa yang saya sukai adalah bahwa hari ini, kurva belajar jauh lebih mudah, dan kami memiliki orang-orang pintar di seluruh dunia yang menciptakan alat luar biasa untuk membantu kami dengan analisis pesaing dan banyak lagi.

Padahal saat itu, banyak trial and error, merangkul perubahan dan memanfaatkan alat untuk membuat pekerjaan jauh lebih mudah telah banyak membantu selama beberapa tahun terakhir.

Tapi saya pikir, bagi saya, belajar bagaimana melakukannya dengan cara yang sulit, menggunakan otak dan akal sehat saya sendiri, dan tidak menyerahkan semuanya kepada saya di atas piring … itu benar-benar membantu saya belajar.

Butuh waktu lebih lama, tapi saya tidak akan berbohong – itu juga sangat menyenangkan. Jadi akhir-akhir ini, saya merasa SEO jauh lebih mudah karena dulu saya harus melakukannya dengan cara yang sulit.”

Apa yang Anda ketahui tentang SEO sekarang yang ingin Anda ketahui saat pertama kali memulai?

cc: “Saya sudah banyak ditanya tentang ini. Saya menikmati seluruh perjalanan. Dan saya telah membuat kesalahan yang tak terhitung jumlahnya, tetapi mereka telah membawa saya ke tempat saya hari ini. Namun, satu hal yang saya perjuangkan di awal adalah membangun SOP dan melatih tim internal saya untuk melakukan tugas yang ingin saya lakukan.

Selama bertahun-tahun, saya berjuang untuk melakukan ini dengan benar, dan itu secara besar-besaran menghambat kemampuan saya untuk menskalakan dan memberikan banyak tekanan yang tidak perlu dalam hidup saya. Jadi, belajar mendelegasikan dan membangun SOP [standard operating procedures] lebih cepat akan lebih baik.

Hal-hal lain, seperti mencoba dan menguji diri sendiri dan mencoba membaca yang tersirat ketika saya menonton ceramah atau presentasi, adalah hal-hal yang saya harap telah saya lakukan. Saya sedikit naif pada hari itu dan terbiasa mengambil sesuatu dengan nilai nominal dan hanya akan menambahkan beberapa dari apa yang orang lain katakan tanpa melakukan pengujian saya sendiri.

Seperti banyak orang lain di awal karir mereka, saya tidak tahu seberapa baik saya, tetapi ada bagian dari perjalanan di mana Anda meremehkan diri sendiri atau membiarkan harga Anda turun, dan sebelum Anda menyadarinya, Anda memiliki seluruh tumpukan klien yang membayar Anda sangat sedikit dan membuang semua waktu, energi, dan sumber daya Anda.

Jadi, saya berharap seseorang mendudukkan saya dan mencoba memberi saya nasihat itu. Tapi sayangnya, kami [were] semua dalam posisi yang sama ketika saya mulai pada awal 2000-an – tidak ada yang tahu apa yang mereka lakukan, apalagi nilai sebenarnya mereka.”

Ke mana arah industri SEO yang Anda harapkan dalam tiga tahun ke depan?

cc: “Ini adalah pertanyaan yang sangat sulit dijawab; Saya telah melihat dan mendengar orang mengatakan hal-hal selama bertahun-tahun seperti ‘pencarian suara’ adalah hal besar berikutnya, dan ‘mari kita gandakan itu.’

Kami telah melihat orang berbicara tentang ‘AMP’ dan banyak hal lainnya, termasuk konten AI dan bagaimana kami akan mengganti penulis konten dengan AI. Saya tidak berpikir banyak dari hal-hal ini telah bekerja dengan baik.

Dan tanpa menjadi spesialis di bidang teknologi dan bagaimana semua hal ini dikembangkan, saya tidak melihat perubahan besar yang dramatis di tahun-tahun mendatang.

Jelas sekali bahwa Google sedang mencoba untuk memaksa posisi pencarian organik lebih jauh ke bawah. Namun, lalu lintas organik masih berkonversi dengan sangat baik.

Tetapi 20 tahun memasuki industri ini, saya masih melihat banyak situs web dan SEO masih belum melakukan dasar-dasarnya dengan benar. Jadi, saya pikir orang perlu meningkatkan proses dan SOP mereka dan bagaimana mereka melihat situs web mereka dan mulai memperlakukannya sebagai bisnis nyata. Saya pikir di situlah orang akan melihat keuntungan selama beberapa tahun ke depan.

Tidak ada yang baru secara besar-besaran dalam hal perubahan besar pada industri; kami berevolusi, Google memang menghadirkan pembaruan, dan tentu saja, jalan pintas atau tidak melakukan dasar-dasar dengan benar pada akhirnya akan dihukum dalam beberapa cara, bentuk, atau bentuk.”

Alat Pemasaran Dan Saluran Untuk Mendorong Lalu Lintas

Apakah ada satu alat SEO, khususnya, yang Anda rekomendasikan untuk bisnis lokal?

cc: “Satu alat, untuk lokal, sangat sulit. Saya menggunakan sejumlah alat untuk berbagai elemen lokal, seperti Falcon Lokal, untuk memeriksa posisi peringkat Profil Bisnis Google saya.

Saya benar-benar berpikir bahkan sekarang, banyak usaha kecil tidak menyadari berapa banyak lalu lintas yang berasal dari posisi peta tersebut.

Pastinya, banyak orang melakukannya di komunitas SEO kami, tetapi secara keseluruhan, pada kenyataannya, itu adalah sebagian kecil dari dunia. Saya melihat begitu banyak bisnis di luar sana yang bahkan tidak memeringkatnya, apalagi halaman arahan lokal.”

Bagaimana dengan saluran pemasaran tertentu yang dapat bermanfaat untuk mengarahkan lalu lintas organik?

cc: “Ini adalah sesuatu yang sering saya lewatkan. Platform, seperti Reddit dan Pinterest, adalah platform yang saya dengar orang-orang mendapatkan lalu lintas yang luar biasa, tetapi saya belum mempelajarinya dengan benar.

Saya baru-baru ini membeli kursus Pinterest untuk mencoba dan mengetahui apa yang dilakukan orang di sana untuk mendapatkan semua lalu lintas ini. Tetapi selama bertahun-tahun, saya telah membuat daftar email yang bagus, selalu menangkap data orang – cara pemasaran yang sangat kuno, tetapi pemasaran email bekerja dengan sangat baik bahkan sekarang.

Media sosial, secara umum – Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, dan TikTok – adalah yang saya gunakan.

Sekarang, telah dilaporkan bahwa TikTok mendapatkan lebih banyak lalu lintas daripada Google sendiri. Tidak yakin seberapa akurat pernyataan itu, tetapi yang saya tahu adalah bahwa ada banyak sekali orang di platform itu, dan akan bodoh untuk mengabaikannya karena banyaknya orang di sana.

Sebagai seorang SEO, saya selalu mencari cara untuk mengarahkan lalu lintas yang baik ke situs web saya, apakah itu berbayar, sosial, email, atau penargetan ulang melalui piksel. Saya pikir Anda perlu mencoba dan meraih apa yang Anda bisa di luar sana. Anda tidak ingin fokus pada satu cara untuk mendapatkan lalu lintas.

YouTube, selama beberapa tahun terakhir, telah menjadi platform yang luar biasa bagi saya pribadi. Ketika COVID melanda, saya mengambil kesempatan untuk membuat lebih banyak konten video, dan itu sangat menguntungkan saya.”

Mengambil Lompatan Untuk Membangun Merek Pribadi

Apa yang harus diketahui pemasar digital tentang berada di agensi SEO sejak Hari 1?

cc: “Saya pikir mereka harus belajar sebanyak mungkin dari kehidupan agensi, melihatnya sebagai magang mereka, dan belajar sebanyak mungkin tentang proses, pelaporan, cara mempertahankan klien, dan semua hal luar biasa yang dilakukan agensi dengan sangat baik. .

Tetapi mereka juga harus tahu bahwa ada banyak kesalahan di sisi agensi dan banyak hasil klien yang tidak selalu berarti mereka bagus dari perspektif SEO.

Saya tidak mengatakan setiap agensi melakukan semua kesalahan atau menawarkan pekerjaan di bawah standar. Tapi saya melihat banyak orang yang keluar dari agensi dan percaya pada semua hal yang mereka dilatih untuk berbicara dengan klien.

Jadi, saya pikir, secara umum, mereka harus tahu bahwa memainkan permainan SEO yang sebenarnya melawan apa yang kami katakan kepada klien seringkali merupakan permainan yang berbeda. Jadi, mereka harus tahu perbedaannya, yang akan memberi mereka manfaat yang baik ketika mereka meninggalkan kehidupan agensi.

Saya punya teman yang sangat baik yang saya lihat tumbuh dalam beberapa tahun terakhir. Ryan Darani bekerja untuk agensi digital besar, dan tentu saja, dia belajar beberapa hal luar biasa di sana, yang masih sangat menguntungkannya (terutama dari perspektif audit, pelaporan, dan teknis).

Namun, ada area kelemahan dan beberapa pola pikir agensi yang buruk yang harus dihilangkan sekarang karena dia adalah seorang pekerja lepas. Dia telah beradaptasi dengan sangat baik dan melakukan yang luar biasa untuk seseorang yang keluar sendiri dua tahun lalu.

Tapi secara keseluruhan, ambil semua yang Anda bisa dari kehidupan agensi, terutama proses SOP, pelaporan – semua hal teknis yang Anda bisa, karena ini sering kali menjadi kekurangan banyak orang yang belum pernah mengalami kehidupan agensi.”

Apa pencapaian pemasaran digital terbesar Anda hingga saat ini?

cc: “Pencapaian terbaik, selain beberapa membalik situs web dan keuntungan uang yang saya buat pada proyek-proyek tertentu – yang, tentu saja, tidak ada yang benar-benar peduli – akan membuat transisi dari pemilik agensi yang tidak dikenal menjadi merek pribadi.

Banyak orang berpikir bahwa itu adalah tugas yang mudah. Kenyataannya adalah, berbicara di konferensi, berada di video, dan menawarkan nilai di muka adalah banyak kerja keras. Tidak hanya bepergian ke konferensi tetapi berbicara di depan audiens membawa saya keluar dari zona nyaman saya.

Duduk di YouTube, membuat podcast, dan semua hal lainnya adalah sesuatu yang belum pernah saya lakukan sebelumnya; dan bahkan di masa sekolah saya, saya benci berbicara di depan penonton.

Menyaksikan banyak orang lain membangun merek pribadi saat saya membangun agensi saya sangat bagus untuk ditonton, dan saya selalu memiliki [voice] dalam diriku berkata, ‘Kamu bisa melakukan ini! Mengapa Anda tidak pergi dan melakukannya? Mengapa membiarkan orang lain naik ke sana dan mendapatkan eksposur?’

Anda harus percaya pada diri sendiri dan memastikan diri Anda berada di atas sana. Sementara banyak orang tidak mau melakukan itu karena mereka pemalu, introvert, atau apa pun, ketika berbicara dengan pembicara lain, mereka semua memiliki ketakutan yang sama atau gugup sebelum berbicara.

Dan saya, tentu saja, memiliki kegelisahan yang serius pada awal karir berbicara saya, dan sungguh luar biasa untuk melewati dan mengatasi ketakutan itu, dan itu adalah pencapaian besar bagi saya.

Kunci Untuk SEO Dan Pertumbuhan Karir

Bisakah Anda membagikan peretasan pertumbuhan SEO yang selalu berhasil untuk Anda?

cc: “Selama bertahun-tahun, saya selalu melihat lalu lintas bekerja dengan sangat baik ketika dikirim ke video, posting blog, halaman, atau apa pun. Bahkan jika kita mengambil LinkedIn, misalnya.

Jika saya membuat posting di LinkedIn, dan seseorang di jaringan saya menyukainya, mengomentarinya, atau membagikannya, posting itu kemudian dilihat oleh teman-teman mereka, yang berubah menjadi lebih banyak keterlibatan, dan kemudian teman-teman mereka melihatnya dan mudah-mudahan berkomentar dan suka pos.

Ketika Google melihat sesuatu yang terlibat secara luas, itu memberi peringkat dengan baik. Hal yang sama berlaku untuk platform media sosial mana pun ketika Anda ingin posting menjadi viral.

Jadi, tip 1: Tawarkan nilai di muka. Jangan mengeluarkan konten yang hambar dan membosankan; orang tidak akan terlibat. Coba dan tawarkan beberapa nilai di muka.

Kiat 2: Jadi, ketika saya membuat posting blog, saya akan mengirimkannya ke pelanggan push notification saya. Kemudian beredar di media sosial. Jika itu posting yang sangat bagus, itu juga akan masuk ke milis saya. Saya kemudian juga mungkin melakukan beberapa iklan sosial berbayar.

Ini memulai posting, artikel, atau apa pun yang Anda coba taruh di sana, tetapi Anda harus memanfaatkan audiens Anda sendiri terlebih dahulu dan menggunakan urutan acara untuk mendapatkan lalu lintas ke artikel Anda, yang pada gilirannya, jika dilakukan dengan baik, akan memberi Anda angkat, Anda perlu membuat pos itu viral sampai tingkat tertentu.”

Saran apa yang Anda miliki untuk mereka yang baru memulai karir SEO mereka atau meluncurkan startup mereka?

cc: “Saya melihat begitu banyak orang di awal karir mereka atau ketika mereka meluncurkan start-up menganalisis setiap detail kecil sebelum mengambil tindakan. Saya sangat merekomendasikan hanya mengambil tindakan. Mengapa terlalu menganalisis sesuatu? Tetap sederhana dan gunakan akal sehat.

Sedikit usaha tidak pernah salah dalam industri ini, dan selalu baik untuk belajar dari kesalahan yang Anda buat. Mulailah mengambil tindakan.

Saya telah membuat lebih banyak kesalahan daripada kebanyakan, tetapi selama saya belajar darinya, maka itu selalu merupakan hal yang baik.

Anda tidak akan pernah mencapai tujuan Anda secara langsung; apakah itu karir SEO Anda atau proyek yang sedang Anda kerjakan, segala sesuatunya dapat diubah seiring berjalannya waktu. Tidak ada seorang pun di game ini yang tahu 100% tentang apa yang mereka lakukan, jadi jangan tertipu oleh siapa pun yang menyarankan mereka melakukannya.

Baca yang tersirat dan jangan pernah takut untuk menguji dan menambahkan campuran Anda sendiri ke berbagai hal.”

Lihat episode Rufund.net Show ini bersama Loren Baker, di mana Campbell membagikan wawasannya tentang penyewaan domain, praktik terbaik pembuatan tautan, dan banyak lagi.

Lebih Banyak Sumber Daya:


Gambar Unggulan: Atas perkenan Craig Campbell/SEO Glasgow

Share

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *